移动互联网和LBS那些营销的事儿

　　GPS定位相信大家已经很熟知了，现在给大家介绍一下杠杠的LBS!

　　首先，我们必须知道什么是LBS, LBS的全称是“Location-Based Services”，也就是基于位置的服务。LBS可以单独通过移动基站、wifi或者GPS来获取方位，还可以通过这些方式的组合来获取位置，它是在地图平台的支持下，为用户提供相应服务的一种增值业务。

　　通俗地讲，就是无论你走到哪个地方，都可以有效地获得周边的各类服务信息。不管是生活、工作还是出行，一切资料尽被LBS囊括。

　　随着移动终端在人们生活中所占比例越来越大，LBS的应用软件和营销案例层出不穷，越来越多的互联网公司通过调用各地图厂商提供的导航定位功能API，服务它们的移动用户群体。LBS的应用也愈来愈广，逐渐覆盖了社交、出行、O2O、物流、资讯、智能硬件等领域。各大互联网公司纷纷打上LBS营销的标签。

　　当陌陌遇上LBS

　　作为一款基于地理位置的移动社交工具，陌陌可以让我们认识周围任意范围内的陌生人。那么，在众多陌生人交友app中，陌陌为何能脱颖而出?陌陌一直以LBS作为功能项的核心，坚持移动语音聊天工具+定位查找陌生人，将“以距离迎合心理”这一核心做到极致，勇敢地做邂逅陌生人的聊天工具。任何人都可以通过陌陌随意地与身边人交流，这大大降低了社交门槛，也使得陌陌的用户量剧增。而陌陌也因此获得阿里的投资青睐，在短短的4年时间内成功上市。

　　“地理位置服务、围绕地理位置可以做些什么”，是陌陌最核心的理念之一。为了更好地让用户进行实时互动，陌陌创建了“到店通”这个LBS移动广告平台。客户端首屏有一个群组、游戏、以及附近达人的用户推荐区域，商家可以将自己的店铺信息，包括图片、文字、电话、地理位置在该区域展示。“到店通” 的广告投放完全是基于地理位置，以由近到远为原则进行精准投放，这种广告营销模式吸引了许多商家用陌陌进行推广，也使得陌陌逐渐成为具有LBS营销价值的平台。

　　地图APP与LBS

　　正可谓，得入口者得天下。据2015年百度Q3财报显示，百度地图现每天接受定位请求达230亿次、 月活量用户超3.26亿万，覆盖全国超过600万公里，遥遥领先地图市场，成为用户的主流选择。

　　2015年中，百度地图决定将为全行业的企业进行地理标签，确保移动导航服务。任何企业都能在百度地图上标注企业信息，当网民在百度地图搜索时即可看到该企业的展示的基本信息，如企业名称、地址、联系方式、交通等。2015年第3季度，百度地图以70.7%的活跃用户覆盖率领跑中国手机地图市场，成为当之无愧的地图老大。无论是在移动端还是PC端，位置服务已经成为百度地图的亮点之一，百度地图也与宝马、比亚迪等品牌联手，为车载导航提供出行路线规划或生活信息查找，令汽车也和手机、平板电脑一样，成为一个智能终端。百度地图愈发成为百度同阿里(高德地图)和腾讯(腾讯地图)之间竞争的利器。

　　流米紧扣LBS

　　手机流量奖励营销专家 “流米”，以手机流量为核心，运用LBS技术为客户提供定制化用户筛选功能。“流米”可以自定义选择需要定位的坐标及覆盖半径，覆盖半径最小达到1km。开启LBS后，流量活动对用户进行地理位置获取，以用户的手机号码、微信ID作唯一性识别，判定用户是否具有领取资格，用户号码处于欠费停机等异常状态的均不能参与活动，这极大地减低了地推活动被刷风险。同时，“流米”通过提供复用性强的模板降低商户开发成本，流量实时到账，建立了良好的以用户体验为中心的互联网规划与跨渠道战略。

　　“流米”在现有的产品方案上依托LBS后台强大的地理空间信息数据库有效获取参与活动用户地理位置，分别为O2O、医疗健康、手机网游及互联网金融等诸多对线上推广有迫切需求的行业提供了一种全新的营销途径，从而实现了线上推广与线下营销的结合。由此，流米成为2015年爆红一个的奖励营销活动平台，并于2016年初获得2300万的A轮融资。

　　美团完善LBS功能

　　为了更好地满足用户需求，美团借助地图的LBS属性，不断完善“生活服务”的概念。通过LBS定位，以行业为类别，以距离、销量、优惠程度为搜索条件，便能及时在美团上查找到附近的生活服务及消费信息。凭借团购+LBS筛选功能，定位不同商家的地址和优惠程度，保证用户在产生需求时就能第一时间解决问题。

　　比如一个人想和朋友去咖啡厅喝下午茶的时候，可以知道附近有哪些咖啡店;当他想看电影的时候，可以知道附近有哪些电影院;当他到了一座新城市想住宿的时候，就能方便快捷地找到酒店。美团LBS，切实地解决每个用户周边的生活需求。

　　LBS打车APP们

　　依据定位信息，精准的定点服务推送是非常被看好的商业模式之一，对此，快的、滴滴和Uber这类型的打车软件也应运而生。打开任意一款打车app，乘客既可以看到周边出租车的分布状况，也可以在任意时间和地点打车。软件提供不同档次的服务让消费者进行叫车，出租车司机则可以根据是否顺路，是否有小费，小费的多少等选择是否接受乘客的订单。司机接收订单后，司机和乘客都可以通过地图看到双方的位置变化，这些都需要精准的定位能力。

　　各大打车软件都以乘客通过LBS发布请求找司机，司机抢单，完成线上的需求发布，建立了一个从线上至线下，司机与乘客都可以控制的信息流，扩展了移动信息流的渠道。此外，乘客通过app对司机评价和监管，这样的服务管控整体提升了出租车行业的服务水平。

　　现在我们知道LBS的作用和重要性了吧，LBS深度相关的一些产品，正在改变整个互联网的形态。同时，各大互联网公司也基于LBS这个概念建立各自的生态体系，开发出更多便捷生活的创新应用，改变着人们的日常生活。