过去的2015年，国内车市不温不火。众多新兴车企争相入市的激烈角逐中，竞争让品牌商的营销竞争压力日益增加，但借助汹涌澎湃的互联网浪潮，车企营销手段不断推陈出新，上演了一幕幕营销大戏。 和去年的榜单相比，简商社今年推出的这份《2016中国市场汽车行业整合营销服务能力排行榜》，也追随着车企的市场营销策略、以及广告公司代理车企业务的变更。其中，新意互动再次蝉联“2016中国市场汽车行业整合营销服务能力排行榜TOP1”。 此外，和新意互动同属易车集团旗下、专注汽车大数据营销的车慧也成为本次《2016中国市场汽车行业整合营销服务能力排行榜》榜单上的一匹黑马，跻身前20强，车慧是中国首家汽车大数据营销服务提供商。 对此，车慧方面表示：“作为中国汽车大数据营销服务的开拓者，车慧以专业海量汽车大数据为基础，为客户提供精准高效的多屏程序化购买服务，大数据挖掘增值服务，提供全行业最全面专业的汽车人群画像，并基于用户数据基础实现数据之间的打通，以及销售线索的管理。自2014年底成立至今，在产品研发，大数据应用等方面拥有丰富行业经验。并为奥迪、奔驰、一汽马自达、长安马自达、东风悦达起亚等几十家汽车客户提供精准营销解决方案。”  数据来源：简商社 本榜单从品牌影响力、技术能力、执行能力三个方面考察汽车行业整合营销服务商。既然是整合营销，则选择的是能够给广告主提供综合服务的广告公司，包括广告策略、创意策划以及相关的媒介投放，并且能够涵盖PC和移动端，乃至线下活动执行等。考察的是广告公司的综合实力表现，包括公司过去客户服务成功案例、行业经验、国际及国内的获奖情况，广告公司的核心团队，广告公司整合行业资源方面的能力，在营销技术领域的布局等。 尽管2015年车卖得不好，总体来看多数汽车企业在营销费用方面并没有减少，但投放组合发生了很大的变化，包括纸媒、互联网以及传统电视广告的比重都在缩减，移动互联网、场景式营销以及新媒体、自媒体广告的投入比例在加大。究其原因，是因为80后、90后已成为车市的主导力量，所以“围着年轻人转”的各式营销也在持续展开。 汽车品牌对数字营销的投入，变得越来越大，尤其是在各种社交应用软件如微博、微信朋友圈、车企公众号上，可谓不遗余力。这一方面是由于媒体变革趋势所致，消费者的注意力已经大部分转移到线上了，另一方面非常重要的原因就是，线上的投放和沟通，能够产生精准的用户数据，以至于产生购车的销售线索。 此外，视频化内容成为年轻用户获取信息最为重要的来源。各大视频网站对精品自制内容的生产及外部内容渠道的整合，使汽车行业也获得了丰厚的利益回报。视频内容将成为未来商业最具价值的掘金点之一，基于视频诞生的原生广告营销，也将呈现出爆发式增长。 总而言之，汽车行业正进入又一个艰难的转型期，销量放缓问题将持续存在。无论是偏重创意的传统广告公司，还是像新意互动这种技术型的整合数字营销咨询公司，都在探寻着最佳的营销服务模式。 最好的营销理念源于良性的营销生态循环。新意互动坚信：唯有结合数据的力量，不断应用新的营销技术和营销手段，坚持创新，不惧试错，才能促进汽车客户与代理公司的双向发展与进步。 |
