编辑：tracy “中超80亿版权费并不算高”，在最近的某一体育论坛上，姚明这样说道。 这就是当下的中国体育市场，令人瞠目结舌，又似乎合情合理。其中，估值超过200亿的乐视体育是这中间最令人瞩目的一份子，甚至有可能是最亮的那颗星。 过去两年，乐视体育以“偏低“的价格拿下了不少优质赛事的转播权（相较腾讯5年5亿美元拿下NBA的网络独家转播权），那时看起来并不怎么扎眼的事现在着实让不少人眼红。而目前聚集了中超、欧洲五大联赛、CBA、F1、MLB等众多顶级赛事的网络转播权的乐视体育还在不断发力。特别是在这个汇集了奥运会、欧洲杯的超级体育大年。 3月24日，“无乐视 不体育：乐视2016奥运x中超x欧洲杯资源推介会”在北京举行。乐视生态营销总裁张旻翚、乐视体育首席内容官刘建宏、乐视生态营销高级副总裁谭靖颖、乐视体育生态商业中心副总裁沈威等乐视高管团队悉数到场，向现场广告主、行业嘉宾和媒体详细解读了乐视体育在奥运、欧洲杯和中超上的战略布局以及体育营销上的战术布阵。其中的几大看点值得关注。 中超其实是个大IP  乐视生态营销总裁张旻翚谈到中产阶级人群以及中产的生活方式在中国全面崛起，在这一大背景下，拥有中超新媒体独家版权的乐视体育将进一步催化体育市场的营销。 借助中超这一大IP的商业潜力，乐视体育将协同反助中超，努力打造一个体育IP衍生产业的新纪录：品牌可以在乐视生态的不同平台、不同生态场景触达用户，达到合作共赢。大量衍生节目通过乐视的各种渠道使观赛用户得到最大程度外延——也就是说乐视多屏平台、章鱼TV、风云直播、lepar店上，用户都可以看到中超赛事，同时乐视自制综艺、影业、音乐、硬件也都会基于中超推出相关联的产品或衍生内容。比如，结合综艺娱乐元素和体育元素的《斗志飞扬》就是其极力打造的年度爆款综艺真人秀。 体育大年，你愁吗？  围绕欧洲杯、奥运会，乐视体育则有更为有针对性的安排。 围绕欧洲杯上演“欧陆风云”:独家签约法国、西班牙、英格兰、德国、意大利5支冠军级球队，获得了训练营、主赛场及球队大本营媒体采访权等核心权益，此外还汇聚詹俊、刘语熙、刘建宏、李响、黄健翔以及一位神秘豪门名帅等6位实力巨星，打造7余档精品赛事栏目。 围绕里约奥运会展开“五环争霸战”：全力投入奥运前方演播室，通过前方百人报道团队，后方央视原班奥运团队运作，打造强大报道阵容。此外，还将开启全联盟模式，联手巴西环球电视台、北京奥林匹克俱乐部等国内外多家机构，独家获取第一手视频内容。最后，乐视体育还会携乐视影业、视频等全生态的明星资源，同时借助Gopro、无人机、运动相机等高科技拍摄工具，打造前所未有过的奥运观看体验。 带品牌一起玩，难吗？ 上述这些大赛，品牌又如何参与其中分享红利呢？ 乐视体育将以三端曝光的广告资源产品，为品牌提供广泛曝光机会。比如，乐视超级电视不仅能在企业台+品牌专场上为品牌定制特色内容及服务，还能打造客厅场景品牌营销阵地，将家庭观赛者一网打尽。此外，还将围绕奥运、中超、欧洲杯启动品牌独占日，聚拢黄金资源打造全民聚焦的“Big Day”。 全网曝光让最大化的优质流量为品牌服务，而自制内容产品则让品牌能与三大赛事的内容实现更深度的捆绑。比如针对里约奥运会和欧洲杯，乐视就有深度脱口秀《新三味聊斋》、老炮儿PK鲜肉的《疯狂的老炮》、主打5公里畅快乐跑+1小时音乐狂欢的《奥运版Shake Run》等节目，此外还有《魏纪中说奥运》等专业视角类的节目。最简单的，比如具有回忆价值的《新三味聊斋》就将由黄健翔与刘建宏每期搭配一位明星大咖来聊奥运，同时还能反向输出到地方电视台，为品牌带来更多台网互动的营销溢价。  欧洲杯上，不仅有刘语熙担纲、主打欧洲名城游记+明星访谈+国家队探营的《熙游记》，还有黄健翔、李响、詹俊打造的欧洲杯竞猜嘉年华节目《超级对决》。而在线下，以电竞+看球+啤酒为特色的《FIFA ONLINE3欧洲杯电竞赛》也能帮助品牌实现O2O式的营销玩法。 中超上，乐视体育串联了“看直播-看资讯-看栏目”的内容链，覆盖用户“线上看中超”的所有需求。其中围绕中超比赛的赛前赛中赛后，打造中超多维度全景直播的《超级星期五/六/日》，全力打造全平台中超直播最强阵地。栏目层面，乐视体育将制作名嘴+名宿担纲、有互联网版“足球之夜”之称的《超级比赛日》。品牌可以借助常规硬广、视频包装、产品植入、话题植入、演播室植入等各种方式玩转中超营销。 此外，乐视体育还将实现“生态总动员”，不仅有LePar看中超、易到中超直通车等球迷活动，还将实现七大子生态的联动，打造乐视体育商城、主题电影、主题音乐活动。 此前，对于乐视体育，行业里曾有类似的评论：乐视体育的生态体系在内容传播方面类似ESPN，智能硬件方面类似苹果，赛事组织运营方面类似NFL，增值业务方面则类似于亚马逊。姑且不论如此比喻是否合理，200亿元估值的压力、涉及新领域的全新挑战以及外界的目光，都让其在2016年备受关注。 都说乐视发布会多，最会刷存在感，但大众其实更期待地是他的动作以及出色的完成。 这才是最大的存在感。 |
