今天，被炒的沸沸扬扬的papi酱广告招标沟通会终于举行了，虽然不是招标会，可也确实不少人心甘情愿拿出8000元人民币只是来沟通沟通~ 前些天大家就对招标沟通会还要门票，而且要8000块耿耿于怀，这是有多不要脸才能做出这事?可是罗振宇觉得这是必要的甄别，嗯~~~~如果不收费，可能要被群众们嗑着瓜子围观了。 但是其实这8000真的根本都不算什么，因为4月21日的招标会要100万保证金。是的，罗胖说了“421当天，只看钱。” 那么，今天自愿捧着8000块来参加招标沟通会的都是什么人呢? 可能独特的气场总是能吸引比较独特的人，今天小娱看到了在重庆卖辣条的，在深圳卖珠宝的，不愿意透露身份的神秘人，以及站起来就只为了打个广告的，竟然还有公然呛声罗振宇博之一笑的，嗯，可能是宝宝太年轻，竟然不知如何反应。  不过这次招标会可是明确表明了烟草、白酒、P2P金融、药品、保健食品、医疗器械风行业企业及医疗机构，不列入招标范围。嘛，为这次去现场的“保健品哥哥”和“P2P金融姐姐”心疼。 除了这些禁区，罗振宇还表示“除了被禁止的企业外，确实有些行业我们没想到，但我们不愿意跟你合作，我们保留这个任性的权利。”确实是挺任性的。 那么这次招标会究竟要怎么玩?罗振宇说了，整个沟通会说明其实就一句话“跟人玩，尊重不确定性”。你越追究确定的细节，我就越不跟你玩，大概这个意思吧╮(╯▽╰)╭ 你要竞拍的究竟是什么? 标的物内容：papi酱视频贴片广告 发布时间：2016年5月21日后任意一周的星期一 时长：可商议 发布次数：一次  贴片广告衍生回报： papi酱微信公众号第二条位置推送一次，发布时间与广告贴片发布时间一致; papi酱个人微博转发一次，发布时间与广告贴片发布时间一致; 罗辑思维微信公众号多次推送，其中包括：罗振宇60秒语音口播：2次、公众号图文第一条位置露出：1次、公众号图文位置露出：1次 罗辑思维可应邀对合作进行全程监制(如果需要)。 与很多广告招标不同的是，这次的标的物确实是充满了不确定性：发布时间随意，时长可商议。只是一个广告时长可商议，就让这个广告充满了神秘感，怪不得罗胖和一个做珠宝的广告主发生了这样的对话： “广告时长可商议，大概是多长?” “大概是可商议。” 哦。 其实这个可商议的意思，本身就是充满任何可能性，比如说你可以在papi酱三分钟的视频后面放5个小时的广告，每一帧都是两个二维码，每个二维码扫一下都是一张优惠券。也不是不可以，是吧?重要的是要会玩。 “新媒体标王”要出多少钱才有可能拿? 这条广告究竟会被谁拿到，要多少钱才能拿到，恐怕是这场新媒体营销史大事件，最让人期待的悬念。虽然4月21日正式拍卖，这个悬念才能最终揭开，但我们还是可以从此次沟通会上观察到一些端倪。 据罗振宇所说，他希望是一方面在玩法和组织架构上充分互联网化、另一方面抱着创业心态的公司中标，这样才能把它玩到最好。传统企业和外企、国企以及层级固化的民企，都不建议参加投标。 说到价格，不得不说到罗振宇提出的定价概念：“您是在为自己企业的势能、想象力和智慧定价。” Excuse me? 讲真，这样的话，如果你出价太低，那就是说你对自己企业的势能、想象力和智慧评价很低，你都玩不起，还要怎么玩?  所以，参加沟通会的某营销策划公司代表说了，“我觉得您这支广告的估值是1.42亿。”罗胖沉思了一下说“OK，欢迎来投标。”当然，这只是一个小插曲，笑笑就好，别当真。 据小娱了解，大多人觉得拍卖中标至少需要2000万，一条后贴片广告。去现场决定投标的几家市场老大和公关公司，心里价位都是500万上下，2000万就没得玩了，但都预计几家预算大头有可能买单，比如小米陌陌，现场还去了神州租车和优信二手车。 那，“新媒体标王”究竟花落谁家，多少钱才能拿到，我们就只能拭目以待了。 “奇葩参会者的正经问答” 1、来自重庆的辣条 Q：我来自重庆，是一个很土的企业，在今天的场合最土的一个，我是做辣条的。 但是我产值5个亿的时候，注册资本只有3万块钱，我前两年成立了个公司，注册资本只有100万，那你这300万以下就把我拒之门外了。 我是非常非常有诚意的一个，我认为papi酱对我们公司的宣传应该是最精准的。  A：如果你确有委屈，那我相信你一定能想到办法。比如，找一家注册资本超过300万的公司帮你竞标。 2、被退钱的保健品 Q：我也想参加这次招标，今天来到这以后，感觉到了非常的绝望，因为我是做保健品的. A：8000块钱一会儿退给您 3、想要众筹买papi酱广告的收音机 Q：在招标之前我能不能通过一个社会众筹的方式，拿到一笔钱来参加这个招标?但这可能涉及到权益，需要一些授权，可不可以? A：第一，官方绝不会给这个授权，第二，官方绝对不会反对你们这样做。这是典型的泡妞三式，叫：不主动、不拒绝、不负责。 我想提醒一下，你没拿下标王，退款的时候，会变成一个负面事件。所以我建议你们，除非你说无论多高我都拿下，否则我觉得要三思 4、不愿曝光的神秘粉丝 Q：我们一个高端人士客户是papi酱的粉丝，是否可以不曝光并以个人身份来招标? A：抱歉，不可以。  5、害羞的神州租车 Q：如果我们拿下标王的话，可不可以请papi酱乘坐神州租车和神州专车?我们就是想说乘坐神州车比较安全一点 A：所有这些要求我们不能做任何承诺。 6、偷着乐的某红酒 Q：白酒不可以，红酒可以吗? A：好像我们之所以特定写白酒，就意味着红酒可以 7、某不知名网站 Q：得到标王，投放广告前后会有什么本质差别? A：那是你的事，我给不了你任何承诺。 8、想要拥抱papi酱的沙发家具 Q：我是做传统行业的，非常渴望拥抱互联网，但现在papi酱站在我面前我都不知道要怎么去拥抱。我拿到这个机会以后，传统企业存在什么样的机会点，请罗振宇老师暗示一下。 A：不会玩，有什么要紧的，如果你觉得这是一个机会的话，那就拍下来咯，然后招标咯，全中国的广告公司都会借此创意一战成名，只要你愿意花这个钱 9、懵逼的互联网金融搜索平台 Q：我们的目标受众是集中在一二三线城市有追求的屌丝，我们想了解一下papi酱对这群人的影响能力或者影响潜力是怎样的 A1：需要你自己来判断，我们没有数据可以支撑。 A2：如果你们是用这种思维方式思考，最好不要参加招标。用人群的方式划分市场的时代早就过去了，我觉得可能要重新从一个理论价值角度思考您刚才的问题。 10、只想打广告的动漫公司 Q：我们想竞标这次标的，是做动漫的，我们做的这个动漫的品牌叫《招财童子》…… A：这个场合不适合做广告，您的问题是什么? 那没有了…… 【彩蛋】 不明觉厉的营销策划公司 问：我想说我的话可能有一些任性。首先我先声明我的这个问题可能值1千万，我免费送给罗辑思维，您的这支广告值多少钱? 罗：什么意思? 问：我说您的这次有历史意义的新媒体的广告值多少钱? 罗：不明白你什么意思，小学语文体育老师教的? 问：以下的说话可能会对您有些不敬，我希望您能原谅我 罗：好好好，幸好我刚才已经把骂你的话说完了 问：你一直在说这支广告拍卖价值可能在1千万，您的想象力可能也就值1千万。我觉得您这支广告的估值大于1.42亿 罗：OK，欢迎来投标。作为营销策划公司，我允许你做这么长时间的广告已经很好了，你应该能体会到我的善意
本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
|
||||||
