继去年实现33.9亿净利后，分众3月31日公布Q1业绩快报：比上年同期增长35%-40%。在广告大行业陷入负增长寒潮之时，依旧表现强劲。分众在业绩公告时指出：净利润的增长来源于新经济品牌对分众媒体的认知度和投放量的不断提升。在移动互联网时代，资讯太多，内容太多，人被信息淹没，广告越来越被稀释很难记忆，选择太多是个巨大的困境，而人总要回家，总要上班，总要娱乐购物，这反而令分众作为中国最大生活空间媒体和中国新经济品牌引爆者的价值被凸显。分众推动的向上云端基于大数据精准化投放战略和向下基于屏幕与手机端O2O互动战略也进一步提升了分众生活圈媒体的广告效果。 据CTR《2015中国广告市场回顾》的报告显示，2015年中国传统媒体7.2%的跌幅较2014年进一步有所扩大。各媒体表现看，传统五大媒体广告花费全线下滑，影院视频广告(涨63.8%），互联网广告（涨22%），楼宇视频（涨17.1%）是唯一呈现上涨的三大版块。而分众是中国影院广告和楼宇广告的开创者。CTR报告指出：从趋势上看，移动化和被动化是最重要的方向。移动互联网的发展使人随时随地可以获取信息，一方面使资讯方式和媒体消费时长日益转向移动端，而另一方面资讯的过度，信息的爆炸令消费者注意力涣散，广告越来越被稀释很难记忆，这使得分众旗下的商务楼宇视频，社区框架广告，影院视频等被动式媒体的价值凸显，处在用户必经的封闭的生活空间中的被动式媒体以其强制性和不可选择性在移动互联时代受到了更多广告主的认同。 据悉服务消费升级及高科技，互联网组成的新经济已占分众广告的50％以上，分众也已成为互联网行业线下媒体的第一选择。这是由分众生活圈媒体的受众决定的，分众是中国主流都市中20－45岁月收入至少三五千元以上的主流消费群，而他们是互联网品牌最主要针对和服务的人群。因为分众牢牢地与中国新经济的高速发展紧密结合在一起。这几年线上流量性广告的成本飞速上升，而互联网公司对线下品牌性广告的认知大幅提升。江南春认为：分众也一直把自己定位于中国新经济品牌的引爆者，新经济品牌往往开创了一个新品类和一个明显差异化的新特性，所以直接说明白价值点利益点就好，这时候对用户而言这是一条有价值有用的信息，而分众这种精准化，强制性，低干扰的被动化媒体平台对这种开创性的品牌的引爆能力最直接最有效，例如滴滴，饿了么，瓜子二手车等都是如此！ 据悉今年底分众可能还会进行新一轮屏幕改造，分众屏幕会变身智慧终端，集手势互动(广告结局，比赛竞猜，用手势决定)，手机NFC支付，信用卡闪付，优惠卷分发等与一体，让分众屏幕变成移动门店。还可能会使用人工智能流量识别，人脸识别来加强售后收视数据分析，也可能加入公交卡市民卡充值与付款功能等。在框架方面会加入NFC标签，用户NFC手机靠近框架就会带你去往相对应的H5页面进行互动。 |
