文/Roxy 作为亚太地区最大的广告盛事，亚太广告节中出彩的广告作品自来都是广告圈内学习借鉴的典范。而今年以“Creative Intelligence”创造性智慧为主题的获奖作品更是将创意与科技混搭的跨界效应延伸到极致，以至于一件作品竟在不同类别中多次获奖，甚至是全场大奖。这顿创意科技大餐，我们精选了十个，请一睹为快。 创新类全场大奖、直效类全场大奖、户外类全场大奖、媒体类金奖 SHALL WE MOVE? 品牌：SUUMO 代理：HAKUHODO KETTLE .INC 地区：TOKYO 日本是有名的岛国，海边常有寄居蟹出没。寄居蟹生性霸道，常常蚕食掉其他海洋软体动物并将它们的贝壳占为己屋。日本最大规模的房产公司SUUMO发现了这一现象，以援助海洋软体弱势群体的名义，专为寄居蟹设计了一款大于普通贝壳的体积适于寄居蟹的身形的定制房屋，且以淀粉为主的有机材料构成，环保无害。经过试验，比起狭小的贝壳，寄居蟹愉快地搬进了SUUMO为它定制的新房子。SUUMO不仅巧妙地为寄居蟹置办房产，更是体现了其房产服务的专业技能，这么用心良苦地夸奖自家业务，包揽三项全场大奖和一项媒体类金奖也是实至名归。 媒体类全场大奖、内容品牌与娱乐类金奖 KEEP THE FLAME ALIVE 品牌：JOHNNIE WALKER 代理：LEO BURNETT BEIRUT 地区：LEBANON 2014年，作为中东“新月地带”的黎巴嫩地区政局动荡、内忧外患，恐慌无助汇成乌云遮蔽了人们脸上的光彩。著名的苏格兰威士忌品牌Jonnie Walker 尊尼获加启动#KEEP THE FLAME ALIVE#战役，借此寓意黎巴嫩人民的希望之火永燃不止。该战役在社交平台首发FLAME微电影，以#KEEP WALKING LEBANON#为话题，让黎巴嫩人民说出内心对国家的希望，力挺黎巴嫩重拾信心。这一话题点燃了黎巴嫩人民的信心，一时间黎巴嫩的希望之火燃遍了社交平台，以及黎巴嫩的大街小巷。大规模的传播活动引起了公众媒体的关注和报道。一个国家希望在于民心。Jonnie Walker赢得的不仅是曝光，更是民心。 互动类全场大奖 THE EMOTIONAL TRAILER 品牌：MELBOURNE INTERNATIONAL FILM FESTIVAL 代理：MCCANN MELBOURNE, MELBOURNE 地区：MELBOURN 语言会骗人，而表情不会。这回MIFF墨尔本国际电影节将《别对我说谎》的桥段搬到了现实中来。MIFF设计了一个表情模拟器，通过一流影评师对每部电影中每部电影中主要情感元素（包括快乐，恐惧，悲伤，讨厌，惊讶和愤怒六种）的捕捉，MIFF 将这些情绪DNA通过生物传感器以及APP传输到表情模拟器中来。MIFF表情模拟器通过与体验者面部相连的电极，识别他们看到电影后的情绪并绘制成一分钟的情绪地图。通过对每部电影观看体验者的真实反应所绘制的地图，作为电影宣传最有力的作证，使该电影节成为65年历史以来最受关注的一届。 移动类全场大奖 PEDIGREE FOUND 品牌：Google 代理：COLENSO BBDO 地区：AUCKLAND 谷歌这项发明是为爱犬人士准备的，谷歌开发了一款APP，名叫Found。当爱犬无意识走失时，主人可以立即在Found上发布丢失的区域和爱犬信息，通过谷歌准确地线上定位系统，在这区域附近的所有谷歌用户可以及时帮忙搜索爱犬或提供爱犬行踪线索，尽早找到爱犬。 媒体类金奖 TOUCH THE PICKLE 品牌：WHISPER 代理：BBDO INDIA 地区：MUMBAI . 印度一直流传一个迷信说法，认为生理期的女性不洁，不能碰泡菜，否则会坏掉。这种性别歧视的思想让印度女性长期处于自卑的心态中。护舒宝作为女性生理期的必备用品，决定打破这一禁忌，发起#TOUCH THE PICKLE#，呼吁年轻女性打破传统封建迷信思想，在印度引发强烈反响。 设计类金奖 JUST 品牌：WWF AUSTRALIA 代理：LEO BURNETT, SYDNEY 地区：SYDNEY 化学排放超标，污染严重怎么办？恢复自然平衡需要用自然疗法。WWF世界自然基金会选择水果等自然无害的东西来替代生活中使用的洗涤剂等化学用品，并将水果用各种用途的盒子包装起来摆放在超市的货架上。这个办法大大减轻了化工污染，也让我们的生活更加安全放心。换个包装，水果的用途大大不同了呢。 直效类金奖 NOODLE CRADLE 品牌：KAGAWA PREFECTURE 代理：DENTSU INC. 地区：TOKYO 日本香川县以乌冬面闻名。香川县人民有一神奇发现，当啼哭的婴儿听到吞食乌冬面的声音，就会停止啼哭。后来经医学专家鉴定，吞食乌冬面的声音频率接近于母亲子宫内声音的频率，也就是白噪声，这种噪声可以使人内心平和安定，有安眠的功效。有了这一发现，香川县决定和当地最有名的乌冬面馆合作，将吞食乌冬面的声音打包成乌冬摇篮曲，妈妈们可以随时随地播放乌冬摇篮曲来减轻宝宝烦躁，帮宝宝助眠，成效显著。 效果类全场大奖 MY FAMILYCAN 品牌：SPC CANNED FRUITS AND VEGETABLES 代理：LEO BURNETT MELBOURNE 地区：MELBOURNE SPC是澳大利亚拥有百年历史的高端水果蔬菜供应商。这次SPC和墨尔本李奥贝纳共同谱写了一个类似中国褚橙的故事。SPC以Gary Godwill和其86岁老母亲种植水果的故事为原型，突出水果的新鲜健康，增强消费者对食品安全的信心。 影视类全场大奖、影视工艺类金奖 FIREFLY MAN 品牌：OCEDEL 代理：NITTO 地区：TOKYO 日本LED灯具品牌OCEDEL这次调戏的是萤火虫。影片中讲述了一个没钱买灯的家庭，这家的父亲就出去抓萤火虫，然后把自己打造成灯架，成为了一个萤火人。时不时装扮自己，给家人带来惊喜。萤火之光虽亮，但也只能活一周，终究不如LED来得长久，最后还是省钱换LED灯把。看过此片，佩服编剧脑洞之大，无与伦比。 户外类金奖 WEARABLE TOMATO 品牌：KAGOME 代理：HAKUHODO INC. 地区：TOKYO 日本公司Kagome 为提升西红柿销量设计了一款可以可穿戴西红柿喂食机器人，其主要用途竟是在马拉松运动员在奔跑过程中给运动员喂食西红柿，提供营养支撑到比赛终点。这一可穿戴西红柿喂食机器人一经面世，就受到中外各大媒体的争相报道。相信这一奇思妙想的发现，出现在马拉松赛场上也是一番别样风景。 还有一些作品也获得了不错的成绩，这其中就包括资生堂的《高中女生》（影视类金奖）和泰国卜蜂莲花超市的《出租司机母亲》（影视工艺金奖），回顾后会更加确信它们也是实至名归。 |
