文/Vera 勤俭持家、量入而出、精打细算、克勤克俭。。。往昔被国人视为传统美德的保守消费观却在如今大电商时代的冲击下一步步瓦解，“买买买”、“吃土”、“剁手党”这些词汇的涌现，映射出的是国民消费欲望的快速膨胀，消费观的扭转。如果说，85前逐步完成了从“省着点花”到“花呗”的逆转，那么85、90后这些互联网原住民则是被培养出一种“没钱照样花”的消费观。从阿里蚂蚁金服推出“花呗”，到“天猫分期”，再到京东金融旗下的“白条”，国内各大电商并不只寄翼于平台之上你来我往，银货两讫的买卖，而是放长线钓大鱼，积极推动信贷消费业务。电商信贷产品也在近几年的发展中，逐步从孵化阶段进入成熟期，在平台之上呈现出“独立人格”。 世界那么大，“打个白条”去看看先 就在3月27日，京东金融最新宣布正式启用“baitiao.com”域名，“白条”自此从一款行业产品，升级为行业性品牌。在去掉了京东前缀的同时，也意味着未来白条将独立运营。新“白条”有了更清晰的用户定位，即“奋斗的年轻人”，以“年轻不留白”作为其价值主张，旨在满足用户在不同人生阶段和不同场景下的需求。京东白条最早出现是2014年2月，为京东商城的购物借贷服务。2015年4月，白条开始走出京东商城，开始涉及更多的消费领域，如教育、租房、装修、旅游等。此次白条启用独立域名，只是将其品牌化的一个过程。 年轻不留白 京东金融白条两周年发布会倒计时海报。      凭什么要借钱给“吃土”青年们？ 在这次京东金融发布会上，“白条”的舵向赤裸裸地指向了85、90后一族，用一口一个“诗与远方”、“在最合适的年纪做最酷的事情”，挑逗起年轻消费群体对信贷消费的冲动欲。然而也正是这群人，他们的存款几乎为零却有着炙热的消费欲望，最喜“预付消费”模式。 在2015年度全国消费数据总盘点中，若将不同年龄段消费者所持卡类型分为信用和储蓄两种，则明显可以观察到：储蓄卡用户中老年化程度更高，而信用卡用户更年轻化。也就是说，在电商信贷这一块，年轻人的市场要远比中年、老年群体来得更易打开，更具潜力。  （图源：城市数据团） 其二，一个简单问题：谁是祖国的未来，谁是祖国的花朵？答案自然是90、00后这一代。在他们的实际收入无法满足其消费欲，收支失衡之时，品牌若是能在此时“雪中送炭”，则能积极培养出他们对品牌的忠诚度，在未来市场中占得主动权。对京东而言，帮助年轻人打白条，就是为自己的未来做长线投资。当下这波“吃土青年”，当他们瓜熟蒂落之时，将是未来商业社会价值的主要创造者与消费市场主力。 自己打的白条，含着泪也得还上 为了有效兑现自己的“白条”承诺，京东联合光大银行与中信银行，推出主题为“hello world”的白条联名卡。美其名曰的“白条”，其实不过是又一种形式“信用卡”，是电商信贷与传统银行信贷的联手出击。而此前，社交软件陌陌也曾与招商银行推出过针对年轻人的联名信用卡，但实际通行效果并不乐观，以至于很多年轻人压根没听说过有这样一张卡。因而，京东这款白条联名卡能否让年轻人中意，先围观看看吧。   白条联名卡 Hello world，go with white 而回归到理财这笔经济账上，即便诗与远方真的很美好，但理性消费仍是年轻人所应操持的正确消费观，刘强东又不真的是你的干爹、干舅，自己打的白条，含着泪也得还上。当下不少品牌都喜欢将“我要的现在就要”，理所应当地理解成90后的主流价值观，这种观点很片面也很标签化。90后表现出来的“自我与洒脱”，只不过是他们真性情的一部分，但切不能将此理解成他们在这个年龄全部的思考方式与处事态度。 |
