文/tracy 我们终于要再聊《奇葩说》里的口播了。就在刚刚，他们播完了第三季的第8期。依然很欢乐。在“《奇葩说3》今日回归，听说高晓松，又又又又瘦了”一文中我们曾对有范App、伊利谷粒多、雅哈咖啡、vivo、海飞丝5大金主的前景和潜在金句做过小预测，节目进行到现在，故事进行得如何呢？ 大家都知道《奇葩说》里的规矩：一边是这话你都敢说，这脑洞你都敢开，你咋不上天，瞧你那损色，你四不四洒…一边是奇葩们欢跳着，和队友激情庆祝（也可能是基情），若无旁人——第三季是高晓松、蔡康永各带一队，直接PK，直接挑衅，直接人身攻击变成家常便饭。整个现场，全是笑声，各种诡异和绝望的笑脸。这种笑，你会觉得奇葩们变得格外猖獗。  怎么了？！ 这样一个妖孽继续丛生的现场，真正受益的金主是谁？口播广告将如何发展演变？哪些品牌将无辜躺枪？故事好像没那么简单——知道我们为什么现在才讨论《奇葩说3》了吧，真不是偷懒（可算掰过来了） 那《奇葩说3》里，最露脸的品牌是谁呢？ 有些人眼都不眨一眨地回答：是有范！他可是首席冠名！ 马东显然深谙这点，你看女神赵薇一直把自己往外摘，还是没躲开。老奇葩肖骁也是甘拜下风。  防不胜防  小样儿，整不死你！ 没办法就这么“有钱有范”。  而有范这位Boss也是火得不要不要了，几乎每期都有特写镜头，堪称奇葩说里的“笑脸哥”。  老总，你高兴就好，顺便把下季的合约也签了吧 ——但是等一等。第三季一共有5个金主，聪明的mm东不会刻意偏向某一金主，毕竟风水轮流快，搞不好下季谁是首席呢…不信你看，他甚至连八竿子打不着的品牌都保留着未来合作的可能。   马东，你个心机胖boy 可惜不知道是不是碍于首席的偶像包袱，还是有范本身的局限（名字有点正统），几期下来并没有留下太惊艳太流传下来的“梗”。 那么，谷粒多这个国际大品牌呢？这货可是小身材，大味道呀。每位奇葩手里拿着的都是它。    然后，“喝了人家嘴短”的症状逐渐显现…  你无耻的样子颇有我当年的样子  女神，你，你，你… 当然也有喝了还不识趣的，比如下面这位：  就这么赤裸裸帮品牌打消了在减肥人群心中的疑虑，马东东，品牌爱死你了吧 借着上季的风头以及现场最简单粗暴直接的植入，谷粒多依然在第三季中抢得了不少看点。而同样作为上一季的老人，“喝了才能愉快聊天”的雅哈咖啡则稍显“低调”，上镜率并不高——嗯，没得挑呀。  继续努力吧，还有机会 于是，本季最大的亮点来了：嗯，就是新晋加入的vivo和海飞丝。 “快到让你飞起来”、“废话多得就像头皮屑，我代表海飞丝消灭你”这两句火起来差不多是板上钉钉的。理由，就是有料、有戏。 第一期，根据流程mm马要介绍新一季的金主，逐个来，谁也别争谁也别抢。这时，嘴快的范湉湉一不小心抢了戏：  在女性受众那儿，vivo已经赢了 看到这儿，真是感慨如此彪悍的广告创造能力，让传统电视综艺的广告心有余而力不足（营养跟不上呀）。妙哉。妙哉。  还不赶紧把下一季的签了 而且，从这往后，vivo…vivo…vivo每次出现，都“污”力无边，好戏不断。  vivo就这么和“快”划上了等号 到此为止，《奇葩说3》里的广告口播还都是脑洞+创造力的伟大成果。金主很少有浑然天成的因果关系——除了国际扛饿大品牌，但也是嘴上说的。直到海飞丝的出现。 海飞丝很多人都用过，作用就是去屑。把选手现场的废话比作头皮屑，然后用海飞丝消灭你，是对节目本身的一种态度，《奇葩说》重点落在的不是“奇葩”，是“说”，说的话够不够分量才是真的。同时，碰到实在鸡肋的辩论，也能巧妙打破现场的尴尬，推进节目进行。这点上，vivo的效果类似。  马东先生尝试把品牌更不违和的加入到节目的对话中，从第三季似乎更加自如了。  跟我，一起摇摆 记得第三季预热节目《奇葩来了》中有句现在看来颇为经典的口播，是给RIO的：奇葩来了由正经人在不正经场合指定用酒RIO冠名播出。对一直想强调饮用场合的RIO来说这广告包袱给的恰到好处——所谓不正经场合，就是所有能让人无压力超自在的非正式社交场合（难道不是奇葩说现场吗？）。而不正经场合甩掉尴尬的秘诀——多喝RIO！（难道不是使劲“犯奇葩”吗？）  这就是《奇葩说3》里的口播广告，或者说类似综艺这种特定场合里的广告：有种有趣有料（好像植入了）还出人意料。早些年《我是歌手》的立白做梦也不会想到能有“立白歌手，我是洗衣液”这样的神剧情出现，更不会想到能顺势走红。于是，哪怕新一季的口播可能会让人失望，会让人钱打水票，但还是会有人押宝投钱，有人期待，有人看，有人吐槽，也会有各种新的神形态出现。  所谓奇葩，所谓奇葩说，所谓“神句”，无非如此。 总之，大家，开心满意就好。  |
