作者：风正一帆 如果说一入广告深似海，那么一入互动若火海。以前站在岸上看火，觉得日出江花红胜火，红红火火颇为壮丽好看。结果自己一扎进来，立即发现满不是哪么一回事。 不知不觉从事互动传播已经373天了。一年前，其实BOSS不是招我来互动部门的，而是要去传统的部门，结果喜邑互动刚好出缺，于是和我商量，要不要做做互动试试，理由是我是一个一直活跃在网络上的家伙；想想也没错，BBS时代，我是中国广告网的总版主；博客时代俺的博客的人气不客气的说，不比现在广告门的大当家劳博的差；到了微博时代多多少少俺也有着两万多的粉丝（当然现在没有了）；貌似互联网时代的每一个发展，我都亲历了，而且好象还都很愉快的玩耍了。以致于前几个月和奥美网红赵圆圆互加微信的时候，他居然尊称我是前辈… 这感觉。不说了。 于是我欣然领命，一头扎进了喜邑互动，继续着我的创作生涯。回头看这373天，还是有一些事情有总结的必要。 一、新鲜感是这个世界最稀缺的资源 互联网传播的规律和方法，过期的时间异常迅速，如果你老是抱持着学习的态度，几无出头之日，因为招式一出招便已老。一年前正是H5大热的时候，但如果你削减了脑袋去努力学习，结果会是无比的悲凉。 在这一点上，互联网的不确定性被充分体现出来，所有已有的成功经验都无法做为未来行动的指引。必须不断的颠覆自己，新是唯一的出路。新的沟通渠道几乎是一个月需要刷新一次，而对创意的要求，衡量的第一要素是之前有人做过没有，无论从洞察到表现，以及最终的露出均会以此为参考要据。 传统广告业可能不需要考虑如何让广告被看到，因为媒体渠道即定，而互动领域要充分考虑如何让人看见，就算你拍了条大片在CCTV上狂投，在互动端口也一样波澜全无无人理睬。所以，要勇敢试错。 2、互动，就要动个不停 之前看着人家追热点追的起劲，我是一脸的不屑，热点有什么好追的。谁不知道热点转瞬即逝，今天的热点可能明天根本没有人会提起，但今天我的观点也有变化，特别在公众号写作这个领域，感觉是在一些关键事件上（不是所有热点，诸如什么阿猫阿狗大婚，又有啥私密照流出等等），品牌或者自媒体，必须有一个态度，你得真实的活在这个世界上，有呼吸有观点，而不是不食人间烟火的一味讲述自己的故事。这样才能真正的和自己受众群互动起来。和受众的互动绝对不应该是计划好的按部就班，而是循势而为。人家对你品牌的好感，就是这样一天天在不断的互动中叠加出来的。 3、传播其实是没有边界的 今天还有许多从业的人员说传统和互动，其实保有这种观点的人已经传统的不能再传统了。媒体之间是相互依存相互影响的，成功的传播是不会去区分在哪个领域获得了成功的。任何可能的触发点都可以被尝试的，唯一的问题在于，你必须要针对你想要引爆的点进行内容定制。 4、小成本大成功几乎已经绝迹 为什么，因为所有的优质资源都代表着一个字——贵。传播力不断下滑的报纸媒体，你以为他们会降价，错了，他们居然还在不断升价。微信微博KOL大号们，价格是水涨船高，一天一价。大家都盯着那点少的可怜的优质资源来做，结果呢，就是资源更贵的恶性循环。现在已经进入了新的拼预算的传播时代，拜托客户们不要再盲目追求爆红式的成功了，越这样希望，就会越失望。 流水账的观点讲完了，还是想多说一句。 互动传播并不代表盲动，个人觉得，拥有传统广告扎实的底子的人，其实大有机会，因为受众们已经显现疲态，精品内容的长尾效应逐渐开始显现，现在最稀缺的是对洞察的把握，品牌内容总得有个中心思想，那才是灵魂。 英扬传奇&喜邑互动就是一间喜欢从品牌灵魂入手，进行品牌全维度创造的公司。而且现在需要大批战友一起并肩玩耍。 我们在找的人有： 有担当的、雄心壮志的事业部合伙人 淘宝PV、UV、ROI、跳失率非常熟的电商总监 创意天马行空，画面惊艳观众的ECD执行创意总监 长于社会化资源整合、牛逼闪闪的社会营销类公关总监 语不惊人死不休的文案 时尚前卫的美指 保证出品的完稿师、插画师 快将简历发给我们的美女HR：ccead_hr@ccead.cn或致电：020-83489200  |
