在日前举办的“百度时刻•2016百度黄金资源招标会”上，序号为B70的“商业阿拉丁-阿拉丁推广资讯-汽车新车选购”引发了行业企业的激烈角逐。最终，报价屏上的数字定格在3亿元，爱卡汽车成功夺魁，加上之前购买的其他推广资源，爱卡汽车2016年在百度的总投入共3.8亿元，这一金额也让爱卡汽车成为新的互联网标王。同时也意味着，“标王”这个词正在加速向互联网平台转移，一个新的“互联网标王”时代已经加速开启。  百度大客户总经理曾华介绍招标会情况 “标王”的变迁 “标王”这个词诞生于1995年，孔府宴酒以3079万的价格成为央视每晚天气预报节目前标板广告中标额最高的企业。彼时，互联网广告于广告主而言还是一个陌生的词汇。直到1997年，中国互联网才拿到了3000美元的市场份额。 在此后的近20年里，象征着央视“标王”的数字不断被刷新，而互联网广告市场也开始狂飙突进。宝马、宝洁、联合利华、平安等各类品牌广告主纷纷将亿元量级的广告投向以百度为代表的互联网平台，广告营销界由此进入百家齐放的“春秋战国”时代。 易观智库发布的2015年第4季度中国互联网广告市场季度监测报告显示，2015年第4季度，中国互联网广告运营商市场规模为621亿元人民币，其中百度以29.1%的市场份额，稳据行业头把交椅。 来自百度的财报数据则显示，2015年Q4，百度网络营销营收为人民币176.1亿元，同比增长27.2%；全年网络营销营收为人民币640.37亿元，同比增长32%。而此次“互联网标王”的诞生再次证明，互联网平台已经成为众多广告主进行广告投放的首选平台之一。 “互联网标王”的启示 回到“百度时刻•2016百度黄金资源招标会”的现场，“阿拉丁争夺战”打得如此激烈，并非事出偶然。一直以来，爱卡汽车都在和其他行业品牌竞争这一优质的稀缺资源。据了解，此次大手笔的投入是爱卡汽车私有化之后战略布局的重要一环。今年，爱卡汽车的目标是发力以交易为支点的用户+交易生态，打通产业链，与汽车厂商、经销商建立专属合作，为广大汽车消费者提供新车、后市场、汽车金融、二手车在内的一体化汽车电商综合服务解决方案，全面打造可以让用户“Live-in”的汽车消费综合服务平台。 在爱卡汽车看来，百度掌握着网民获取信息的重要入口，拥有无可比拟的流量优势。而阿拉丁搜索用户关注点的优势，将能帮助其对用户的搜索需求进行进一步细分和扩大。 需要注意的是，不只是流量的优势，百度的数据和技术优势也是促成爱卡汽车等众多品牌客户纷纷投向其怀抱的重要因素。 目前，百度可以用 DSL计算分析和处理全网数以亿级的大数据，挖掘出隐藏在数据背后的真相。在爱卡汽车的规划中，其将打通爱卡指数和百度的大数据，从而实现产业链条的智慧升级，搭建起更具竞争力的商业生态。 此外，百度在人工智能等领域也拥有令人艳羡的技术实力，其重点打造的百度大脑更是已经达到了4岁孩子的智商。而百度也一直尝试把这些先进的技术应用到企业的各个商业链条之中。基于百度鹰眼技术，与361度合作推出的智能童鞋；基于百科全景、AR互动技术，打造的伊利智造全球产业链项目都是鲜明的案例。 当“高流量”与“新技术”、“大数据”不断交汇融合，“互联网标王”花落百度也就显得顺理成章了。而这些大融合能为“互联网标王”——爱卡汽车带来的切实变化，也将成为行业追逐的热点。爱卡汽车在百度阿拉丁的助力下，将如何迅速实现全平台升级，让我们拭目以待。 市场研究公司GroupM的最新报告指出，2016年，互联网广告有望占据中国广告总开支的48.7%；报纸广告预计降低30%；电视广告预计减少4.5%。可以预见，随着互联网平台的强势崛起，3.8亿，这个象征着“互联网标王”的数字还会被不断被刷新。 |
