火爆朋友圈的SK-II广告，为何引发争议？

　　昨天，当大家都把话题焦点的事件放在女性这个群体在当下社会的生存处境之时，有一部广告片同样刷爆了社交网络，朋友圈、微博上一些姑娘纷纷转发，同时附上一些励志观点，乍一看，哎哟品位棒棒哒。

　　首先，先来看下这支广告的完整版：

　　不是小孩子了

　　把自己嫁出去

　　你一天不结婚父亲就不死

　　不要任性

　　可怜天下父母心

　　漫无目的

　　挑来挑去的，哪个也不合适

　　你现在已经是剩女了

　　在SK-II最新大片中，将视角关注到剩女这个群体面临的结婚压力上，从抗拒广场相亲角，到最后帮助她们去到了那里....她们主张选择自己主宰自己人生，不要在压力之下，为结婚而结婚。

　　广告刷屏后立即引来各方声音，有产生共鸣的、有看到落泪的、有转给父母的，在她们眼中SK-II在呼吁女性成为自由自主自尊自爱的个体，而这些也正式她们所追求的生活态度。然而，还有另一种声音，不少群体认为SK-II在拿剩女消费，拿是否结婚来判定女人是否独立与自信，对不起，这碗鸡汤我们不喝。

　　@stellelulu：不知道是SK2的广告有毒，还是这个世界有毒。关于女性独立自主生活理念是应该是文明社会的共同认知，而不是所谓的转变。

　　@叫我彭好养：原来看豆瓣还是天涯的一个帖子，说婚姻过得好就是在天堂，过不好就是在地狱，单身最起码在人间吧。觉得很有道理。其实现在很多人都不愿将就凑合，自己一个人独立，真实，温暖的生活下去，这也很精彩

　　@张尼德普：但愿我们的所感所想所期待都能成为现实，成为自由自主自尊自爱的我，才能实现一位女性的最大价值。看完SK2的广告有感。

　　@攻击性伽利略：旁观SK2广告的迅速流传，实在困惑为什么这样的平常态度和孱弱创意会引发传播热潮，于是抱着研究心理看了三遍。结论是这世上脆弱、需要他人助威维稳的人比想象多很多。

　　@烟花乱AHANA：SK-II 真聪明啊，其实剩女好多是无经济压力可以随便买买买的，比已婚后钱几乎都花在孩子上的女性有更强大的多购买力。

　　@干锅黑椒牛柳：现在为什么剩女越来越多，因为她们更努力更拼搏对自己负责因此有了优越的条件不愿委屈自己，而男生没有了优越感遂胆怯放弃。中国自古以来便有男尊女卑，女子无才便是德的传统思想，说到底“剩女”这一词终究是对女性的贬低，要想改变传统思想，做好维护女权运动必不可少，真正做到男女平等。

　　@Z Stephanie：如果没有这个campaign，绝大部分人不会知道SKII的slogan是#changedestiny，大部分人对这句slogan的理解还会停留在改善皮肤状况上。这个视频为公众提供了一个全新的视角，素人的方式太有代入感了，而且又抓住了现在最热的话题。相信落地过程中品牌方和agency们都拼了老命了吧。非常厉害的campaign。

　　@Fisher：我觉得整条片子从头到尾都让我很!尴!尬!而“剩女最光荣”这话一出，把这种尴尬推向了高潮。

　　对于这两种声音，小编只想说，那些看明白或者没看明白广告片的姑娘，她们被句式或者呼吁带入进去情感，形成共鸣，从而转发，一些人认为自己就是这样自由的人，不依赖爱情和婚姻的女人，当然，还有一些伪剩女，她们在这样一个高端品牌下的身躯下躲避起来，一起跟着那些人大喊口号。而另一种群体却讨厌自己被这样打上标签，她们否认自己是剩女，不同意片中说的一切，更不认同“剩女光荣”这种口号，因为仿佛把自己界定为剩女的弱势群体后，通过呼吁关注、获得同情与理解后，是一种假高潮，她们的内心强大到不需要这种精神胜利法填补内心的空虚。

　　这样看来，SK-II 这支广告是要与需要这个精神支柱的女人们产生共鸣，她们需要一个品牌帮忙传递所向往的一种独立、自主的生活态度，归根结底这些都跟是否用得起2500一套的SK-II护肤品并没有关系。