泰一解读：TopDigital2015-2016数字创新白皮书

　　TopDigital研究院日前发布了《2015-2016 TopDigital数字创新白皮书》，报告指出，2015年品牌主移动端数字营销预算首超PC端，对数字营销的认知也趋于理性和客观。他们希望数字营销类公司的服务能力更“全”、更“专”，这也引发了数字营销公司整体服务能力的升维创新。

　　报告数据显示，71.36%的品牌主表示数字营销支出占公司整体营销支出的41%以上，且预计该比例在2016年会进一步扩大。55.34%的品牌主表示会增加程序化购买广告预算，品牌主最看重程序化购买公司的实际投放效果、媒体资源和数据资产沉积与分析能力。李麒表示，保证实际投放效果需要技术与数据的结合。

　　泰一指尚副总裁李麒认为，品牌主的心态越来越成熟，最大的变化是越来越多的品牌主开始尝试把DSP作为主要的广告投放方式。广告主的需求开始反推服务公司去进步。

　　作为行业领先的大数据企业，泰一指尚研发的大数据能力开放平台，专注于大数据商用价值开发，致力于传统企业互联网化转型。具备完整的“数据+平台+应用”大数据业务形态，拥有行业领先的数据聚合与管理服务平台，数据信息全案咨询平台、可视化数据报表平台、数据商业化开放平台、以及互联网实时舆情监测系统。利用独有的数据挖掘算法，个性化的标签体系，全网爬虫技术，借助大数据交易生态和垂直领域产品孵化生态，为数据源公司、品牌用户、行业客户等合作伙伴提供大数据技术和数据商用服务能力，不再仅仅局限于为企业营销服务，而是积极推动企业决策方式和生存方式的转变。

　　以泰一指尚的大数据平台为例，它可以实现跨网跨平台的汇聚，进行实时的数据计算和海量的数据分析。“我们会把数据分析结果跟投放触达技术结合，形成高价值的‘营销数据’，给到我们的客户和我们的DSP平台。同时，我们对投放质量、投放效果进行多维度的监测，帮助品牌客户管理广告投放价值。我们坚信，程序化平台效果分析维度越细，投放策略就能越精准，投放效果则趋于最佳。”

　　2015-2016数字行业发生的巨大变化，不仅来自于数字营销服务类公司的技术进步，也来自于消费者和品牌主观念的不断改变。《2015-2016 TopDigital数字创新白皮书》调查显示，2015消费者水平不断提升，“轻奢”“品质”“兴趣”成为新时代消费者标签。他们以品质生活为导向的消费升级要求品牌主、服务商进一步更新思维，创新改革。

　　以杭州日报为例，泰一指尚数字营销开放能力协助传统企业进行“互联网+”转型。泰一指尚为杭州日报提供新媒体孵化器平台，利用现有专业媒体人员，构建多屏互动自媒体矩阵，根据APP类型和后台运营数据的挖掘分析，针对性植入产品和品牌。通过搭建DSP广告采购平台，提供优势特有资源，通过强大的DMP数据整合能力、API全平台开放、完善的品牌安全机制等等，从而提供丰富的跨平台传播的媒介资源，并搭建PC端/移动端SSP平台，整合现有广告资源，消化流量库存，优化流量变现，提高数字营销能力。

　　泰一指尚为纸媒客户提供移动电商解决方案，满足广告客户对于移动互联网营销的需求。泰一指尚的跨境整合营销能力，可辅助纸媒在大型项目宣传推广上起到事半功倍的效果。携手转型期间，泰一指尚还为杭州日报完成APP研发、更新和UI美化，打破“技术白丁”完成技术难问题;对其APP后台运营数据、社交媒体浏览与分享数据进行统计和挖掘分析，实现数据商业价值的充分利用;帮助杭州日报建立最具交互性移动内容管理系统，轻松搞定运营难;通过前期自媒体矩阵建立和后期外部媒体的引入，打破原有资源小而分散格局，整合不同渠道资源，破解资源难问题。

　　泰一指尚的使命是帮助传统企业互联网化和国际化，公司成立三年间，已形成“传统行业+大数据+互联网”的多元化业务格局。公司构建了大数据、数字营销及移动化在内的三大商业能力开放平台，面向传统企业、传统媒体及传统广告公司提供数据咨询、数据能力开放、数据管理平台定制开发、广告营销平台定制开发、移动商业解决方案、移动媒体解决方案等一体化“互联网+”转型升级服务。泰一指尚会不断整合数据、技术、应用三个方面去为企业做服务。