《歌手4》决赛三大爆点助推韩束品牌提升

由韩束独家网络冠名的《我是歌手4》“歌王之战”昨晚 “归零了”，85天万水千山一起封存。“歌王之战”芒果TV、芒果直播同时在线人数超1350万，作为独家网络冠名商的韩束，其品牌影响力进一步提升，广告商赚到了。

在昨晚的总决赛中，经过两轮的厮杀，李玟15年后重披奥斯卡战袍，一曲《月光爱人》夺得本季“歌王”。昨晚节目收视率较上周提升了47%，23岁以下年轻观众收视率提升了90%。精彩节目内容，持续占据微博热搜榜榜首，李玟、容祖儿、黄致列等歌手也稳稳占据明星热搜榜前列。

湖南卫视联动芒果TV及映客APP全方位直播总决赛台前幕后，全新的玩法聚集了大批年轻用户。《我是歌手4》线下衍生网络综艺也成为了助推品牌价值的最佳“爆款”。超强IP优势全面凸显，三大爆点让人欲罢不能。

爆点一：李玟夺冠，歌手热度爆棚，引爆网络

作为一档超强热门IP，《我是歌手4》“歌王之战”总决赛关注度可想而知。昨晚节目，全国网收视率1.49,收视份额5.86%,成为当晚收视份额最高的节目；同时酷云实时数据平均市占率破20%，份额峰值破45%，在当晚节目中始终位居第一；话题#我是歌手#在新浪微博“综艺榜”排行榜中排名第1，在“热门话题”排行榜中排名第1。

7位歌手争夺歌王桂冠，经过两轮厮杀，李玟一身红色旗袍，献唱《月光爱人》最终夺冠，成为了微博明星热搜榜首位。其他歌手也是可圈可点，成为了网友们热议的话题。

帮帮唱环节中陈伟霆配合容祖儿的默契表现被赞“最佳绿叶”；老狼带来的“中国摇滚半壁江山”勾起观众无限音乐情怀；而林俊杰、叶倩文、林子祥上佳唱功则被网友强烈期待参与下一季节目；羽泉、韩磊、韩红三届歌王齐聚一堂更引发观众对下周“巅峰战”的强烈兴趣。

据悉，昨晚《我是歌手4》总决赛，不仅节目正片观众规模达到8800万，较上周上涨115%，就连“倒计时”和“揭晓时刻”观众规模也达到了1.03亿，较上周增长了150%。而在收视率方面，整体节目收视率较上周提升47%，23岁以下年轻观众收视率提升了90%。

爆点二：芒果TV360度全景直播，新玩法疯狂吸粉年轻用户

《我是歌手4》昨晚的“歌王之战”，湖南卫视联动芒果TV和映客APP，全方位直播总决赛台前幕后，7位歌手化身人气主播，与网友实时互动，分享自己的故事和心情，而网友也可通过弹幕与自己喜欢的歌手互动，为其加油。芒果TV更出动十大机位，包括全景、特写、人机大战以及歌手现场手机直播机位来实时直播歌手化妆、采访以及后台备战等绝密内容，让网友可以任性切换，时时关注。

此外，总决赛赛制还引入了网络线上比拼，在线观看人数越高的歌手在第二轮“个人演唱”环节将获得较好的出场优势，这一系列新鲜的玩法，吸引了大批年轻用户的喜爱。昨晚，“歌王之战”芒果TV、芒果直播同时在线人数超1350万，在线人数的稳步增长和网络流量的阶梯式增长，都说明了绝大多数年轻人正在习惯使用网络来观看节目。

《我是歌手》微博话题阅读量达232.4亿，占据综艺榜第一位；在疯狂综艺季榜排行第一，微博实时热搜榜第一。在微博明星热门话题中，“歌王李玟”占据话题榜首位，出人意料在第一轮被淘汰的容祖儿占据话题榜第三位。超强IP造就多个网络热门话题，热门话题集合年轻人群，年轻人群再度发酵节目话题，层层递进、相辅相成的关系，在不显山不露水，润物细无声中悄然的助力了独家网络冠名商韩束的品牌效应，助推了其品牌全面抢占年轻市场。

爆点三：“歌手”线下多档衍生节目助推品牌价值

《我是歌手4》虽然随着昨晚的总决赛落下了帷幕，但其超级IP的影响力和持续力仍在继续。尤其是节目带来的衍生网络综艺更是成为了助推品牌影响力的最佳利器。

翻看《我是歌手》百度指数的关键词，“我是歌手谁来踢馆”、“我是歌手直播”、“歌手直播间”等是用户比较关注的话题，而这些都成为了《我是歌手4》这一季推出的创新网络综艺。

芒果TV作为《我是歌手》全网独播平台，早在去年12月《我是歌手4》开播前，就推出了全新网络互动音乐直播综艺《我是歌手谁来踢馆》，在网络平台以Live Show的方式通过网络投票、网友互动的形式，选出了终极踢馆歌手金志文，成为了“歌手”有史以来第一位网络平台出身的竞演者。

随后造福网友、粉丝的《歌手直播间》又横空出世，芒果TV将直播搬进了节目录制现场，网友不仅可通过《歌手直播间》第一时间了解歌手录制后的状态，还可通过弹幕与歌手零距离、零时差互动。

两档线下衍生网络综艺节目将《我是歌手》品牌优势全面凸显，而韩束斩获节目独家网络冠名，PC、PHONE、PAD、OTT、IPTV全面覆盖，尽享流量红利，韩束“肌肤巨补水”魔性传播，品牌认知度大幅提升。芒果TV将韩束品牌理念与节目紧密结合，除了贴片、角标、片尾落幅等传统硬广呈现品牌，更凭借灵犀和易植等营销交互产品，让韩束品牌理念精准对接节目内容，品牌呈现恰到好处又无处不在，让用户在看节目的同时加强对品牌的认知和印象，从而转化成购买力，实实在在拉动线下销售。

谢谢音乐和歌手，给了我们一整个春天的重量，归零了，然后，重新倒数……