在互联网变革中探索数字营销新机遇

　　2016 年 4 月 14 日，以“众智时代新突破，奔腾未来创共赢”为主题的 2016 腾讯渠道合作伙伴交流分享会在上海举行。会上，腾讯网媒渠道业务总经理道峰、腾讯网媒渠道大客户业务总经理郭斯林与剧星传媒董事长查道存、三人行广告有限公司总裁胡梅龙、思享广告有限公司总经理李卫民、昌荣传播副总裁王冬等 30 多位来自中国知名广告公司的董事长、总经理分享了互联网时代腾讯对数字营销新机遇的探索。

腾讯网媒渠道业务总经理道峰在现场演讲

　　连接 7 大生态场景的传播影响力

　　近日发布的 2016 年 BrandZ 最具价值中国品牌 100 强榜单中，腾讯以 821.07 亿美元蝉联中国最具价值品牌。腾讯连续两年雄踞榜首主要得益于成功实施的连接战略，在“互联网+”的进程中，腾讯正努力扮演着互联网“连接器”的角色，专注做好连接器和内容两件事，把用户与提升其生活品质的内容、服务和硬件相连，覆盖城市服务、电商、金融、健康、出行、餐饮、旅游 7 大生态场景，帮助各行各业与互联网融合在一起，最终实现通过互联网提升人类生活品质的目标。

　　在传播能力上，腾讯积累了对媒体运营的诸多洞察，从过去单一的互联网门户，发展成为由资讯、视频、社交、移动、垂直媒体所组成的媒体矩阵，并打通 PC 和移动端，形成综合媒体服务平台。更值得一提的是，腾讯依托高质量的内容和创新的产品，跨平台地为用户提供全新的在线体验，从而改变人们的生活方式。

　　鉴机识变，探索数字营销新机遇

　　对于营销行业而言，传播能力意味着广告价值。据统计，2015 年全国主流媒介到达率互联网已超越电视位居榜首，新生代网络视频的使用频次、时长也与电视接近。数字广告抢夺传统广告市场份额的趋势还在继续，网络广告的投放量逐年暴增，2015 年中国网络广告市场已经超过 2000 亿元，保持 36% 的高位增长，其中搜索广告、电商广告及品牌图形广告依次为份额最大的三种形式。这些变化来自于广告主和代理机构顺应时代发展的选择。

　　面对营销行业趋势，腾讯以内容营销、移动连接、技术创新为品牌带来更优的营销效果。

　　- 内容营销：共鸣的内容提升品牌偏好

　　腾讯网络媒体为数字营销带来了新的思路，在内容层面，通过挖掘和用户产生共鸣的优质内容，可以提升品牌价值。在版权内容方面，网罗热门大剧和话题综艺，有效聚集观众人气;在自制内容方面，借势王牌 IP 项目，让 IP 带动品牌营销;此外，腾讯还引入更多体育资源并进行深度合作，打造体育理念与文化。

　　- 移动连接：打通消费者各大生活场景

　　在保证优质内容和资源的基础上，腾讯通过移动连接打通消费者各大生活场景，各平台产品全面满足亿万网民需求。以天天快报、腾讯新闻客户端、微信新闻插件、手机 QQ 新闻插件组成的腾讯资讯产品矩阵日活跃用户数已经超过 3 亿，相当于国内其他主流移动资讯产品日活跃用户数总和的 3 倍。以微信为例，作为移动时代的连接器，通过“摇一摇”红包、电视，连接了传统媒体;通过“扫一扫”成为连接移动生活的超级入口;通过线上互动和线下核销，打通了经销商体系收益销售渠道……无缝连接让生活更方便。

　　- 技术创新：技术巩固平台的营销价值

　　除了移动资讯产品矩阵覆盖的用户，依托 QQ 和微信两大超级入口，腾讯在过去十多年沉淀了海量的数据。腾讯对大数据管理平台 (DMP) 的有效利用，建立了开放的数据生态，帮助广告主提升自有CRM 数据价值，更精准地锁定目标人群，让广告投放更具有针对性，并利用腾讯平台支持跨媒体投放。

　　网络视频直播也正在商业用途中彰显出巨大优势。网络视频直播摆脱了频道资源限制，形式的创新带来了内容的多样化，给品牌广告主提供了更多的选择。未来，腾讯还将开放视频直播技术，为媒体和专业拍客团队提供更多的展示机会，为跨平台合作带来更多的可能，推动网络视频直播领域的多元化发展。实现多会场同步，让更多的网友可以参与互动，也为品牌营销提供了更多途径，实现多方共赢。

　　此外，腾讯的技术创新还带来诸多新的广告体验，如震动 4D 贴片，多触觉震撼体验，吸引用户关注;窗易贴和魔卡贴，实现贴片播放同时展现品牌形象等等，无不为广告营销提供了诸多新玩法。

与会嘉宾合影

　　在互联网的影响下，消费者的生活习惯已经发生了根本性的改变，品牌的营销也需要找到新的解决方案。作为伴随中国互联网一路成长的腾讯深谙用户需求，不仅将在营销平台、技术、产品创新层面继续加大投入，也愿与营销行业的同行们一起在互联网变革中探索数字营销新机遇。

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