77分钟10w+，宝马H5为何刷爆朋友圈！

　　据说，腾讯互娱去年做的“吴亦凡参军”的H5，在今年拿了很多创意营销的大奖，终于，宝马做了一个H5，超越了吴亦凡。

　　今晚9点半，宝马的官方微信推送了一条微信《该视频已被BMW快速删除》，谁是这次事件的幕后操盘手?真相只有一个。这篇微信其实只有一个目的，用悬疑体的标题和内文来引导用户。

　　从外形包装来看，借用了娱乐圈的炒作手法，比如某明星「手滑点赞」，「秒删微博」了......

　　从标题，到正文概要，还有红扑扑的惊叹号图标，整个侦探悬疑荷尔蒙分泌过旺。(此处继续安利黄轩主演的电视剧《猎人》，大结局真的出乎我的意料呀!!!)

　　抓住了大家的猎奇心理，才能有点击的欲望，营销都是需要勾魂的。

　　勾魂之前，一定要有视觉引诱，情绪上跳起春心小舞曲。

　　这个世界真的是要看颜值的，颜值好看，才能走入内心感受「真善美」。

　　H5的整个过程不到一分钟，光速体验，与宝马的驱动力不谋而合。

　　开篇动作还是传统项目「行走的新闻稿」~

　　其实没有人关注内容是什么，只要知道这是宝马的幺蛾子就好了~

　　切换动作很重要，仔细观察一下：

　　新闻通稿瞬间扭曲，新闻图片从静变动，「变身」到下一组动感视频中。

　　这种速战速决的策略很正确，吊胃口只是入门，后年就是红红火火恍恍惚惚。

　　原来新闻标题强调的「预购从速」就这么活生生体现了。

　　快，动感，从画面到声效，始终贯穿。

　　而且在深夜启动「热点模式」，也是安抚大家蠢蠢欲动的心么?

　　深夜总能有激情的热点对么?这是品牌的心理学心机吧~

　　从视频模式，马上又切换到视频网站模式，还是在「电影」专区。

　　这是运用了电影植入手法，仿佛就是某个大片里的汽车赞助品牌的预热VCR。

　　裂屏效果，跟着车身左右摇摆而切入的「扭屏」效果，这些都是汽车的最动感元素。

　　手指无需动，只要折磨这无限可能的「屏幕」，方向感，重心偏离，逼真的特效，牵动你的心。

　　汽车破屏而出，还好不是3D效果，不然手一滑，手机要掉下来了。

　　可是却营造了一种近似3D的震撼，而且一边展现动能的同时，还把肌肉和颜值好好地秀了一把。

　　再滑到社交平台，朋友圈，以车道滑行的弧线切入。

　　满屏都是汽车媒体KOL呀，风和君在5年前还是做汽车PR的呢，这些名字都很熟悉呢。

　　特效震撼很重要，这里还切入了传播技巧，聚焦汽车精英媒体，抓深度。

　　朋友圈赛道走完，再到音乐播放器。

　　声音也是汽车的一道魂，这是肌肉车身的怒吼和呐喊。

　　而且这款「宝马蓝」真的很惊艳，而且性感。

　　飞驰而过的荷尔蒙，美学也植入得恰到好处。

　　整个感觉就是「大片的冲击」，我觉得这个H5成功在「光速」上，less is more，看完第一遍，我会忍不住再多看几次。

　　对此，万能的大叔(id：wannengdedashu)针对这个H5，谈几点自己的看法：

　　1、大叔从一年多前就提倡所有公关都要做H5传播，如果吴亦凡让大家看到创意的可贵，宝马这次的炫技再次用事实说明，创意传播对公关的重要性。

　　2、渠道越来越不重要了，只要你有好的内容，比如宝马这个H5，用户看完瞬间路转粉，最关键还会记住宝马想传递的“游刃锋芒间”这个卖点，这是优于吴亦凡那个H5之处。

　　3、H5并不是越复杂越好，给用户越多互动越好。现在很多H5都陷入这个怪圈，把H5变成了一个小游戏，其实没必要让用户参与那么多，用户就是要被惊吓以及惊喜到，被动接受，完全折服，才是完美的H5。单从宝马这个H5，其实比吴亦凡那个简单很多，核心内容就是一个40秒的视频，但这个视频却把用户带去了多个空间和场景。

　　4、H5可以放弃PC端，宝马这次的H5只有移动端，因为体验更好。

　　在技术+创意+内容+数字媒体平台一体化的时代的到来，而品牌正在成为开放的媒体平台,产品本身就是最好的传播渠道。未来的营销是艺术与科学，感性与理性、创意和技术的融合，相信以新思维，新技术驱动企业创新的NPLUS，会有更多空间与机会。