文/Heron 如果从2010年6月就开始算，Burberry已经足够开一场声势浩大的音乐会了。 不是卖时装的品牌么，怎么又与音乐扯上了干系？ 鲜有人知的是，这个代表英伦风情的奢侈品牌，已经低调地将Burberry Acoustic（巴宝莉之声）运营了快6个年头了,并以此举跳脱产品的“表演”模式，转而通过音乐，去塑造品牌、产品和消费者之间的情感联系。 Wishes' by Rhodes - Burberry Acoustic 在伦敦大桥下，Rhodes穿着Burberry呢大衣，用浓厚的英式发音，深情款款的唱着自己写下的曲调，这也许正是Burberry理想中的英式风情。而这位歌手也只是数十位年轻艺术家中的一位，他们均由Burberry创意总监Christopher Bailey亲自“翻牌”，一旦选用将可与Burberry展开一系列合作，不仅会为他们的作品拍摄音乐视频，更加来之不易的是，还可以在新品发布会的现场去表演，后期作品还将通过Burberry的网站与社交媒体，传播给广大受众。  这对这些艺术家来说显然是一件莫大的好事，挖掘、培养和扶持英国新声代，是“巴宝莉之声”的口号，但这项计划对品牌的意义又谈何说起？ 时装设计本是一门艺术，再通过听觉上的音乐艺术相结合，感官上和情感上的化学反应便奇妙发生了。这其实是一种品牌的多重体验，每一首音乐都可以传递出不同的态度与能量，再通过品牌的融入，将它们之间关联并结合，为一件看起来美丽却“单薄”的产品，赋予更厚重的情感意义，这已经成为巴宝莉与其它奢侈品牌的重要区隔之一，一种更“Burberry”的沟通。 'Raise Your Love' (Live for Burberry) - Rhodes 如今Burberry的新品发布会上，总少不了合作歌手的演绎，尤其后期作品呈现后，会惊人的发现声音并不是时装模特们的配角，伴随着大量镜头的聚焦，每一场新季T台秀，也是一场音乐会。 这种行为传递了Burberry看重年轻艺术家的态度，因为这些歌手的作品，已经成为Burberry品牌资产中重要部分，他们带来的意义除了歌曲在情感上的沟通，更多的是这些年轻的艺术家自身所代表的创造力与活力，赋予品牌同样的创造力与活力。 可以说“Burberry Acoustic”已经成为保持品牌年轻化的一项重要战略。因为这些艺术家的作品已经渗透到品牌在公关广告的各个方面的动作，近年来Burberry的广告大片都与原创音乐进行了大胆的融合，甚至在全新推出的Mr.Burberry香水广告，就直接用起了音乐MV的形式，而背景音乐正是 Benjamin Clementine在巴宝莉之声中的最新作品。 Mr.Burberry 巴宝莉显然比其它品牌更重视音乐为品牌带来的意义，在中东一个最新的现场剪辑短片中，出镜率很高的那位男士，正是Burberry现任的掌门人Christopher Bailey，显然他的“个人喜好”是促成Burberry这系列变化的主要因素。 就好似每一个传奇品牌的诞生都离不开一个传奇的人物，这个18岁就进入伦敦皇家艺术学院的年轻人，本就流淌着浓厚的英式风情，再加上曾在Donna Karan与Gucci担任过重要设计职务的历练，为他在Burberry的发展铺平了道路，并形成了后来Burberry在传播上的自成一派：让音乐与时尚结合，调动消费者更多的感官和情感，去更好地理解Burberry所想表达的。 |
