中华广告网专访：大数据精准营销是传统企业转型的必然趋势

　　数字技术的革新带来了无数领域的大颠覆、大变革。大数据驱动下的企业精准营销势能不断彰显，一方面，企业想方设法创新各种营销方法，迎合消费者的多元化价值观念，满足消费者的多样化需求，适应个性化消费方式。另一方面，催生了互联网企业在数据营销技术产品的开发应用和大建设。

(2016中国数字营销创新国际峰会)

　　4月14日，在上海开幕的“2016中国数字营销创新国际峰会”上，泰一指尚作为唯一大数据营销企业受邀出席。数字营销领域的专家、泰一指尚副总裁李麒接受了记者采访，并分享了“以大数据为核心的品牌塑造和营销策略服务”的实战经验。

(泰一指尚副总裁李麒)

　　李麒认为，数字营销的特点在于互联网数字营销的特性改变了消费者接触品牌的方式，增强了品牌与消费者之间的黏性和体验，更重构了媒体、代理公司和广告主之间的互动关系。随着品牌主对数字营销的认知渐趋理性和成熟，数字营销无疑是企业转型升级的新出路。泰一指尚在数字营销方面，利用大数据分析技术，结合互联网用户行为，实现品牌的精准营销推广、用数据分析关联消费，构建全渠道品牌营销闭环。“从宏观到产业，多股力量驱动数字营销产业的发展。大数据是互联网的核心，传统企业有很多数据可以利用，这是做转型升级的基础。”

　　很多传统品牌都是从最原始的数据积累做起，开启电商发展策略的第一步。在数字化浪潮中，奢侈品的电商模式创新备受关注。泰一指尚旗下DataMust大数据能力开发平台打造了完整的“数据+平台+应用”大数据业务形态，在助力品牌主挖掘数据价值的同时，也为品牌主(数据源第一方)构建数据商业化能力。以丝芙兰互联网服务营销的实践为例，泰一提供个性化数字营销服务，助力其品牌营销互联网化和国际化、本地化，并十分注重在服务过程中优化精准营销效果。李麒说：“广告主应用数字营销，越来越注重互动、效果和精准度。我们将最大化发挥营销能力和移动端优势，实现广告主在品牌和效果上的双赢目标。”

　　目前，全球知名轻奢品牌丝芙兰已经走上了全渠道模式，采用“完全去品牌化”的品牌战略，打通整个集团全球的数据库，以此来洞察消费潮流、预测行业趋势，实现基于大数据精准营销的线上线下全渠道销售。

　　泰一指尚以大数据为核心，进行大数据产业链全面布局，已形成“传统行业+大数据+互联网”的多元化业务格局。拥有的四大核心技术团队不断在数据及能力、产品和服务能力上做沉淀和提升。李麒认为，随着大数据产业升级，技术因素和行业因素相融合不断带来红利。技术是无界的、互通的，大数据蕴藏着巨大的价值，大数据技术的应用将会成为未来全球企业营销的主流方向。