双案齐发，畅读闪耀第16届IAI国际广告奖

　　2016年4月7日，第16届IAI国际广告奖终审会在北京密云郊区浪漫城堡——北京张裕爱斐堡国际酒庄会议中心举行。VIVA畅读新媒体凭借“Adidas forget cold-操控气温，抵御严寒”和“天猫双十一’喵星人大作战‘”两个案例从国内外公司报送的1387件案例作品中脱颖而出，入围移动数字营销和社会化营销两个重量级奖项。

　　精彩案例一：Adidas forget cold-操控气温，抵御严寒

　　在adidas案例创意中，着力强调红色元素，通过red bar宣传climaheat的设计及科技亮点，让用户通过简单的互动达到寒冬热启动的效果; 同时在相关频道的文章底部设计具有climaheat特性的独特加热按钮，吸引用户点击，并通过动态的浮层，为Adidas与用户间搭建原生且趣味性十足的场景。

　　精彩案例二：天猫双十一’喵星人大作战

　　天猫双十一“喵星人大作战”案例则运用“智能语音识别技术”，以天猫形象打造了一场趣味性十足的互动盛宴。

　　1、 充分调动了目标受众的参与热情：运用畅读“智能语音识别技术”作为互动的媒介基础，打造了趣味性十足的语音互动方式;

　　2、 极大激发了用户的分享意愿：“喵星人大作战”中，好友间的攻击，需要通过活动页的分享传播来实现，由此实现了一套完美的链式传播;

　　3、 根据语音识别大数据，定向推送：根据语音识别对用户的形象描摹(通过声波数据分析，可判断用户年龄、性别)，推送匹配频道的优惠;

　　4、 直接有效的优惠派发：用户每进行一次攻击(分享传播)，便会获得一个购物频道的优惠券，集齐全部频道的优惠券，可获得终极大礼包，由此激发了庞大的优惠券领取浪潮。

　　据悉，本次终审会由中国广告协会、国家广告研究院、中国传媒大学广告学院主办，邀请了30位来自学界、企业界、媒体界、广告界权威知名人士组成专业终审团，对初审入围作品进行细致、严谨、公正的评审，最终决出各类别的金、银、铜等获奖作品。

　　IAI国际广告奖是中国知名广告奖IAI年鉴奖在2016年全新改版的广告营销评选活动。自2000年发布以来，已成为反映当年国内广告创意最高水平及潮流趋势的风向标。

　　VIVA畅读新媒体集团，成立于2007年。多年来，秉持“大文化战略”，致力于为全球华人提供多元化的文化畅旅;同时，为新媒体产业构筑生态级解决平台(广阅通ContEx)，以共同促进产业繁荣。目前，通过与三大通信运营商的紧密合作，已成为中国最强的数字媒体发行渠道。移动阅读服务，月度覆盖用户数6.5亿。

　　集团旗下，核心产品之一：畅读，作为一款面向中高端人群的品质内容社群化分发平台。截至2016年3月，累计用户数突破2亿，月度覆盖用户数突破4000万。已成为移动新闻客户端领域，专注于高品质内容分发的代表性平台。