随着点播视频节目的发展，消费者已经可以从电视上或者网上即时下载和直接观看他们想看的内容，这给予了他们对于节目观看的时间和方式前所未有的自如掌控。根据尼尔森的最新调查显示，中国站在了视频点播数字化潮流的前沿，超过4/5（84%）的受访者表示他们会观看点播视频节目，这远远高出所调查的61个国家65%的平均值。 尼尔森的全球点播视频调查数据是基于对全球61个国家的30，000名网络用户对于视频点播的看法和广告方法的反馈而得出。 中国是全球视频点播市场的领跑者 根据尼尔森最新调查显示，虽然视频点播服务还只是一个在世界范围内逐渐流行起来的娱乐方式，中国已经在视频点播的使用率上遥遥领先，成为此项娱乐的一个非常重要的市场。总共84%的中国受访者表示他们会观看点播视频节目，这远远高出全球65%的平均值。即使在视频点播观看最流行的亚太地区(74%),中国的收视率也高出该地区整整10个百分点。 随着视频点播的普及，其观看频率也持续增长。根据尼尔森调查显示，绝大部分的受访者（75%）每周观看至少一次，还有40%的人表示他们每天都要至少观看一次。 除了点播视频，一些消费者也在考虑着把网络的内容服务平台当作他们的主要观看和娱乐消遣的平台。 同样，调查显示中国消费者在这个方面也是走在了世界前列。超过一半的受访者（56%）表示他们计划用网络专属设备来替代传统电视机顶盒或者有线电视订阅。相比于全球其他消费者而言，他们中只有不到三分之一(32%)有过这方面的打算。 “随着互联网和移动终端的普及，点播视频服务发展迅猛，提供给消费者比以往更多的节目选择。这个快速发展的行为变化也给出版商，广告商，还有媒体中介都提出了更高要求，他们需要密切关注不断发展的数字媒体行业，从而和消费者保持紧密联系，拉动销售增长。”尼尔森大中华区总裁严旋说。“对广告商而言，可以有效的利用视频点播内容成为精准的品牌推广良机。” 大屏幕观看视频点播节目最受欢迎 即使当越来越多中国人转向点播视频去看他们想要观看的节目，他们对于使用何种屏幕观看却有不同的喜好。68%的中国受访者表示相比于移动终端，她们更喜欢在大屏幕比如电视上观看点播节目。 事实上，尽管移动终端在中国快速普及，大多数受访者还是表示她们愿意在电脑（60%）或者智能电视（54%）上观看视频点播节目。61%的受访者表示他们还喜欢在观看视频节目的同时登陆各种社交软件与朋友互动或者浏览网页，表示他们会这样做。 消费者期望更多的节目选择 当问到什么样的点播视频节目消费者在网上观看的最多，绝大部分消费者（81%）的回答是电影，还有一半的受访者表示认他们在网上看得最多的点播节目就是电影。然而，只有不到一半的人（49%）表示他们在网上观看电视节目。 尽管网上可以观看的视频节目层出不穷，很多消费者还是希望视频点播服务能提供更丰富的内容选择。77％的受访者表示他们希望视频点播节目能提供更多节目类型和内容，这也就表明虽然越来越多人使用视频点播服务，这项服务的发展空间仍然很大，它仍然可以通过不断增添新的内容来吸引更多的消费者。 与消费者相关的广告可以提升消费者的参与度 更多的节目选择也意味着更激烈的广告竞争。消费者被每天汹涌而来的广告而淹没，他们不想接收对自己毫无用处的广告。59%的观看视频点播的中国受访者表示他们看到的广告都是已经看过的，而且播出中的广告很让人分心，甚至有60%的受访者希望可以屏蔽广告。 对于广告商而言的好消息，有些广告的价值是被消费者的认可，但是需要他们花费心思来正确定位。67%的观众表示他们只想来自于他们感兴趣的产品的广告。这就表明广告商面对观看视频点播节目的消费者时应该进行更加精准的营销，因为有64%的受访者表示他们对看到的绝大多数广告都毫无兴趣。 另外，超过一半（55%）的受访者表示他们如果可以看到免费的视频节目内容，他们也愿意看一些广告。 “在一个越来越复杂多元的数字化时代，投放消费者感兴趣的广告是品牌与消费者保持紧密联系的关键。”严旋说。“就像科技给予了消费者选择他们想看的内容的权利，对广告商也一样，他们可以通过优化数字广告投放效果与消费者很好的互动。这些有着很强品牌营销能力对广告商也自然是那些可以与对他们产品感兴趣的消费者保持紧密联系的品牌。” |
