飞利浦“我型”运动，打造科幻“型”理容

文/柯凌雁
 
近日，DDB中国以一场科幻广告大片的投放，揭开了名为飞利浦“我型”整合市场营销方案的序幕，并邀请到台湾明星高以翔化身男主角，演绎我“型”态度。
  

 
在广告片中，飞利浦中国跳出了男士剃须理容产品的一贯广告模式，把观众带入高科技3D电影的科幻场景中（不过那么危急的关头突然出现一把剃须刀的感觉好奇怪）。
 
据了解此次的“我型”campaign包括三部科幻TVC，并自四月底开始逐一面世。同时还发起“飞利浦2012型传奇”新浪微博在线活动，活动设定了5个方向的故事接龙，5月23日前将全面上线。此外，不同城市的路演活动也正展开。
  

 
Campaign的传播核心仍在于DDB一直倡导的社群创意：吸引人们参与、分享及传递。每一部微电影中，都会给观众留下关键线索，鼓励他们参与活动，凭借留下的线索续写剧情。同时也安排了五位微博意见领袖对每一部微电影进行宣传，号召粉丝们关注相应剧情发展。参与者将有机会赢得飞利浦臻锋3D系列剃须刀。
 
“我们想传达的是，从日常打理好清爽面容，到在让人屏息的科幻电影中冒险，在征服各类挑战的路上，男人要如何才能更加自信。”飞利浦副总裁，大中华区首席营销官赖文安（Boon Lai）先生言道。“用最好的姿态应对挑战，指的不仅是外表，更是一种精神层面的自信魅力和态度。我们跳出了男士剃须市场常用的广告套路，不去大幅宣传产品的功能和技术特性，而是利用中国男人的内在及情感展现，来讲述一种人生信念。”
 
“这次的campaign是飞利浦三年传播战略的开端，通过该战略我们将重塑飞利浦男士理容系列。目前在线部分‘2012型传奇’上线仅两周时间，已经吸引了超过750万观众的点击和参与，这意味着男士理容显示已经进入一个有型有态度的对话新纪元。”DDB中国资深商务总监 Daryl Ho表示。