记：Heron 2016年金瞳奖从初审时808件作品，经历一路五关六将，才将149件精彩作品呈上了最终角逐，金瞳奖终审在美丽的四川达州尘埃落定。 在这之前，来自国内传播行业重量级的评审团，在2016金瞳奖核心价值“洞见内容”之上，通过作品的层层筛选，再结合一年以来在传播行业的经历与洞见，也与广告门之间讲述了一些深刻的感悟与见解。 琥珀传播刘阳 ：“洞见，是营销行业发展至今最重要的一个词”  媒体环境，传播环境，正在不断的改变，且变的更加复杂。 在这样的环境中，对传播人来说首要与困难的任务却如出一辙：正是找到消费者真正的兴趣点，真实的媒体接触点，这个复杂的程度远非过去传统媒体时代可比较。 如是，在他看来，“洞见”可能是在整个营销行业发展历史中，最需要深入“洞见”的时代，一个“洞见”的深入程度，可以直接影响传播产出内容的影响力程度。 W 3水：“台湾广告深在根，内地广告生于枝”  今年金瞳奖让3水先生感触颇多。 对他而言，做评审的同时，也在“洞见内容”，这好像见证了过去一年中国广告所做的编年记录。而金瞳奖也是传播奖项的一个独特代表，它应该是少有的，直接用人体感官器官作为奖项命名的，感官其是就是情感的外溢，这将金瞳奖的独特价值体现。再通过对金瞳奖的本次作品评选，与回顾3水先生的亲身经历，他以台湾广告做对比，聊了聊他对内地传播内容的看法。 首先内地广告与台湾创意文化上相承一脉，像一棵树，但却又在往两个不同的方向发展。 台湾像根，华文经典的广告作品都诞生于台湾那一辈的优秀前辈与大师们，根系一直在聚集和涵养着养分，就代表根会越长越深，基础会越打越牢，这也是今天我们看到台湾广告的特色。它每一个单点的小品式的作品中，所蕴含的动力，人文的思考，台式广告的风格，华文广告的一些思辨与理论，是非常深刻的。 内地像枝，枝与根的最大区别是什么？根赢在养分，赢在要去往深去延伸，而枝干它赢在生长的空间是广阔的。一棵枝繁叶茂的大树，一定是枝叶越长越盛，因为有空间。所以内地广告的花样多变，拥有更多机缘，更多与外界接触的可能。 这就是内地广告与台湾广告的区别，二者根于一脉，却在往两个不同的方向发展着。可能受限于市场，受限于格局，受限于传媒环境。 台湾广告现在是越做越深了，大陆广告是做越做越开了，这是好是还呢？回到金瞳奖“洞见内容”这点，你无法预算这样的变化是好是坏，但广告行业肯定将一直处在变化中，局面一定是在改写中。 北京电通李西沙：“有些内容，让人纠结”  有些作品让李西沙很纠结，创意有特色的，制作有点问题，制作精良的，创意又是陈旧的，总会遇到一点小小的硬伤，这个时候评委们集体纠结了。 可最后李西沙更倾向创意突出的作品。 因为这个行业想玩大胆的创意并不是件容易的事情。首先很多客户并非都愿意接受，其次脑洞大了容易犯错。可李西沙说，不犯错就永远也创新不了，他鼓励用创新的想法做内容，作为评委的他也更欣赏创意突出的作品。 但李西沙也告诉广告门，创意的核心考量标准依然是，消费者是否能轻松接受创意的内容，但要消费者接受你的创意，其实离不开一个本质：真心去面对消费者。 乐视网李嵘：“好的内容，只有一种”  Papi酱能火并非只因为她的嘴利索，她的内容很互联网，很生活化，也并非句句能登高雅之堂，但她所传递的价值观是大众认可的。 李嵘认为，好的营销内容，只有一种： 它是有价值观的，是对世界有宣言的，是帮助消费者去思考的，去解惑的，是对这个世界的回答。 BBDO梁伟丰：“我妈原来是女人，可不是洞察，千万别让洞察和内容脱节”  通过对最终作品的评选，有些作品让他很有感触。 “洞见内容”其实就是一个洞察引发，然后制造一个好的内容。这次很多案例反映出了一个普遍的问题，洞察与内容脱节的一个问题。 其中普遍的是把一些不是洞察的当作洞察了，譬如说我们发现年轻人都很喜爱玩手机，但这不叫洞察，感觉上有点说，我才发现原来我母亲是女性一样。 而有一些作品抓到好的洞察之后会做一些比较有趣的内容，可看完之后会发现与刚才的洞察好像不是很连接。 洞察一定要找的很准，内容一定要衔接，才是洞见内容。 广告门CEO 劳博 ：“以金瞳奖见证行业的发展”  中国内容营销金瞳奖，是广告门为推动传播行业共同进步所诚意献出的一份心力。挖掘优质内容，品牌价值，消费者洞察，是金瞳奖的价值所在，我们会争取在下一个五年将中国内容营销金瞳奖做到中国最好，向全世界介绍更多的中国品牌，中国的内容，中国的创意人。 5月14日-15日，2015年大中华区最具商业价值及创意传播的各大奖项将在金瞳奖颁奖典礼上揭晓，我们不见不散。 |
