文/tracy papi酱又刷屏了——就在今天下午，丽人丽妆，一个专注于品牌化妆品网络零售的新型电子商务公司以2200万的价格成为papi酱首次广告拍卖中的标王。     为什么说又？让我们先把故事拉回到4月18日，那个让papi酱和其背后利益相关者有点虐心的下午：从当天下午12：30左右网络传出“papi酱被广电总局封杀”到下午18：30其推出全新短视频《一个人的减肥过程》，短短数小时内，剧情反转三次。而我们也着着实实地被刷了三轮屏。  消息传出  相关者回应  下线整改被确定  依然推出最新作品  最终还是被禁了 不禁感慨：你们不累，我们看着都累了。而今天一位圈外朋友的朋友圈或许能准确概括大家彼时的心情：“一不小心，就又被papi酱刷屏了”。有点烦，也有点无奈。  papi酱的影响力 每次遇到刷屏的事，总有人看不惯：“这和你有关系吗？凑哪门子热闹？蹭什么热点呀？你们媒体从业者，特别是新媒体从业者总把一切事都看得超级重要，无非就是找个存在感，拉点阅读量。” 是的，这没错。但为什么人们还要如此执着地刷着papi酱？——已经有过4轮了，等下月广告出来，至少还得有1轮；为什么大家明知聪明的罗胖八成是幕后最大的收益者，还玩命聊这个事？——帮人家宣传，这不符合“红人相轻”的规律。大家都不傻，不会天真地以为发点罗胖和papi酱的东西，就能顺势也红起来。 那原因到底是什么？我们觉得可能是他涉及到的领域实在太多了：娱乐、金融、科技、财经、融资、创业、内容等等等等…这也就决定了你朋友圈里总会有上述这些领域的朋友。每个人都想看看，站在自己的立场，从自己的利益角度，我能收获些什么。另外，当一件事和广电扯上关系后，会变得格外引人关注。 举几个今天朋友圈里看到的角度和观点： 1、在腾讯的朋友圈看了一次阿里的生态展示——直播的优酷被阿里收购了，操盘的罗胖子是优酷投资的，拍卖的平台是阿里拍卖，中标的丽人丽妆是阿里投资的…… 2、2200万干点什么不好，现在的企业就没有一点品牌大理想。 3、自媒体们，事实证明还是卖化妆品的有钱。 4、最大的赢家可能是中央戏剧学院。 5、果然是过千万了。希望是个玩得起的品牌拿下！这样玩得high！只贴片不植入啊？千万要植入哦？这期内容值得期待！ 6、我觉得我不具备做网红的心理素质，一个粉丝离去我竟然难过了三秒！三秒！ 有人看到了阿里的城会玩（强大）、有人看到了自己离网红还有多大距离，有人看到了自媒体变现的方向（化妆品，微商…我知道的太多了），有人则更关注这2200万背后品牌的出发点以及papi酱将如何打造自己的内容，还有的人就是看热闹不怕事大的娱乐心态（有戏看也挺好）。 帖上一位资深行业人的点评： 1、这是一场事先张扬的命案。2、款捐了，逃税了。3、央视标王，今天还有活下来的吗？没有。勉强活着的，恐怕生不如死吧。4、最近你还看过那些个破视频吗？5、速生者速死。又一个吴晓波的赚钱书案例：大败局。6、拍卖做局如此低劣，罗辑思维没逻辑啊！ 作为目前网红的标杆，papi酱承受了太多的指示性意义，她或许红不了多久，但她背后那条尚不那么清晰但却格外统一的网红生态链、利益生态链正在蠢蠢欲动，谁都不愿撒手，大家都怕输在起跑线上。 哪怕这2200万没有效果，哪怕这真是一个败局，一个命案，但身为当局者谁又能逍遥其外呢？ |
