这个时代，谁能和年轻人愉快地玩耍，谁就略胜一筹。之前网络上一篇长文爆红——《你若端着，我便无感》，如文中所见，相对于70后的高逼格，刺激80后&90后对品牌的需求是好玩、可玩，甭管别的，一头扎进品牌的所谓营销套路之中，因为在他们眼中，高逼格象征着遥远的无力感与隔阂。 你端着，我无感 消费者对于方太品牌的固有印象是这样的：高端厨电品牌、爸爸妈妈帮忙选择的品牌、厨房里全是它。所有的关键词都指向了“高消费“、”不年轻”，也许消费者已经对这样不同于快消品的“缓慢消耗品“有了既定印象，但现实却是这样，前段时间网上流行一个段子“现在的社会，有点儿钱的90后都结婚了！”虽然这句话直戳大龄单身狗弱小的心脏，但毕竟90后年轻人已经拥有一定购买能力，甚至更加注重对于品牌的自主选择权，他们追求品牌个性化、社交娱乐生活丰富、事业上升期压力不小、对网络依赖极高，因此对于厨电的选择，这群年轻人更倾向于自己决定，且更依赖于线上购买平台——电商。 方太电商试图贴近80后&90后的内心深处，与他们站在同一高度，直达痛点，有姿态、无架子，精神上与受众水乳交融，不端着，才是硬道理！ 方太热水器，电商有新品 方太电商打破消费者对品牌的固有思维模式，的确，方太不仅仅只是出产“四面八方不跑烟”的油烟机的儒家企业，他对消费者的暖意可以从厨房空间蔓延至浴室。原来，方太也出热水器了，更重要的是，方太电商有两款新品全线铺开！ 脑洞大开玩CP 当品牌同时上线两款性能相近的产品，是选择舍一退而求其次，还是借势强强联合、1+1>2 ？方太将分别主打“磁净化”和“快出水”两大卖点的两款新品与时下年轻群体中最炙手可热的CP话题巧妙得融为一体，整合成为一个更具传播性的新概念——超强CP，更易于贴心消费者内心洞察。  方太电商也玩起90后的CP炒作，不仅源于主打“磁净化”和“快出水”两大功能的两款系列产品，更重要是方太电商做足了功课，戳中年轻人内心洞察，如此抱大腿强攻、不端着，必须带感！当然如此话题性的概念包装和带入产品的线上预热活动，在#超强CP#的概念强势爆发的过程中，更意外地引发了一系列CP大号的参与和发声。  4月14日，方太发布话题#超强CP#，热邀网友参与互动。活动一经发布，引发各路微博红人、网友粉丝热情参与，当天下午，#超强CP#以超过4000万的曝光量冲进微博话题热门榜第4名，引发大量网友对这一话题的关注与参与。  预热活动直至4月18日这个大促节点，方太电商以创意情景海报倒计时的形式为噱头，在CP概念的包裹下，将两款产品的卖点对比开来，同时也留给消费者足够的时间去斟酌即将上新的两款热水器新品；4月18日当天，方太电商以长图文的形式提炼两款产品的各自主打卖点，集中引爆消费者对方太电商平台两款新品热水器的关注；以包裹于CP话题之下的80后&90后最敏感的婆媳关系为噱头推出的新品H5也随之上线，以年轻消费者对于夫妻、婆媳、家庭关系的相关痛点出发，最终推导至产品本身；同时传播上，以女性圈层扩散至男性及家庭圈层，并被广告行业圈层意见领袖关注、评论与传播；在销售及效果上形成一个类同产品受众角色的完美闭环。方太电商在整个活动过程中与消费者形成良性互动，收集脑洞大开的CP活动UGC，并以超强CP的海报和热水器新品回馈网友。   品牌如此营销不算稀奇，但品牌电商把年轻人摸的如此通透，套路玩的这么6 ，呈现出一个家电品牌电商互动的经典案例。抱年轻人大腿、借势营销的大招被丝毫不端着的方太电商突破性地放射开来！ |
