授牌激励+数据合作：腾讯社交广告两步迈向新生态

　　4月27日，腾讯社交广告2016年KA服务商交流会暨授牌仪式在深圳益田威斯汀举行，聚焦“新社交 新生态”主题，分级授予28家服务商铂金、金牌、银牌及新锐品牌服务商，同时联合6家KA服务商发布数据合作计划，进一步挖掘数据价值，加码构建数据生态。

　　激励+赋能+增值，公布2016渠道三大政策

　　腾讯公司副总裁林璟骅出席授牌仪式并致辞称，腾讯社交广告厚积薄发展现出强大生命力，如今成为营销与用户最好的连接器。广泛的覆盖人群、精准的用户洞察、推陈出新的互动场景的三大能力，让微信朋友圈、公众号、手机QQ空间成为最受广告主追捧的营销阵地。

　

　图1 腾讯公司副总裁林璟骅致辞

　　“社交广告正在重塑整个广告行业，推动营销模式和商业思维的转型与升级。这是社交广告最好的时代，对于腾讯社交广告和广大服务商来说，也是前所未有的机遇”。围绕推进社交生态服务体系建设，腾讯社交广告部副总经理张敏毅说到，腾讯社交广告将从用户需求挖掘、整体解决方案提供、持续投放支持三个方面优化，提供以“能力增值”为核心的KA服务架构。现场，张敏毅还详细介绍了2016年渠道三大政策：

　

　图2 腾讯社交广告部副总经理张敏毅公布三大政策

　　第一，赋能与增值升级。针对腾讯社交广告运营服务行业专才的紧缺问题，施行KA服务商专项培训计划;通过健全科学的授信管理体系，化解以往普遍存在的帐期压力难题。在应对赋能局限的问题方面，后续还将实施KA服务商数据合作计划，为KA服务商专项人员进行相应内容培训，提供更多增值服务。

　　第二，纪律与激励强化。2016年，腾讯社交广告将建立定期渠道任务沟通机制，明确细化到流量资源，以及客户细分的销售任务，规划明确的阶段性攻坚目标，创建并不断完善一套有效的奖惩机制。

　　第三，分级授牌，塑造头部KA标杆。授牌仪式现场，以业务、财务表现及违规指标为甄选标准，腾讯社交广告奖励了一批优秀KA服务商，授予派瑞威行、智云众、亿科思奇、有米、银橙传媒等5家公司最高级别铂金服务商，授予点通商贸、快读科技、新网迈等8家公司金牌服务商，授予因地利信息科技、晶赞广告、心诚志远、车慧互动、品众互动等7家公司银牌服务商，华扬联众、群邑、阳狮集团、电通安吉斯集团、聚盛万合广告等8家公司获得新锐品牌服务商，树标杆激发活力，鼓舞人心。

图3 授牌仪式现场

　　除了级别划分，新身份还意味着关系的升级。张敏毅还指出，社交广告时代以场景为连接点，用户、广告主、广告平台、服务商构建了动态、多维的生态系统，腾讯社交广告希望与每一位服务商，从初级的上下游代理商关系，升级为社交广告价值链生态中休戚与共、利益相连的合作伙伴，共同肩负起驱动社交广告发展和创新的使命，打造开放共赢的社交新生态。

　　发力数据生态，推出KA服务商数据合作计划

　　眼下，数据的战略地位已堪比工业时代的石油，对数据的洞察和应用将在社交广告领域产生极有价值的竞争优势。腾讯社交广告部总经理罗征分享《数据联动·开放共赢在当下和未来》主题时强调，数据挖掘和数据分析成为品牌了解客户的重要途径，也是腾讯社交广告为广告主提供的重要附加价值。

　　针对KA服务商面临的挑战，罗征宣布，腾讯社交广告发布KA服务商数据合作计划，基于腾讯DMP数据管理平台及相关服务，通过数据接入、方案制定、效果优化三个步骤，与KA服务商合作，为广告主打造数据闭环，沉淀高效匹配营销方案。罗征希望，通过该计划，实现KA服务商、广告主与腾讯三方的共赢。活动现场，腾讯社交广告为深圳市卓越鸿业广告有限公司、北京车慧互动广告有限公司、北京派瑞威行广告有限公司、智云众(北京)信息技术有限公司、广州市因地利信息科技有限公司、多盟睿达科技(中国)有限公司6家数据合作KA服务商颁发证书，联合开放共赢，驱动腾讯社交广告、广告主、KA服务商整体ROI最大化。

　　

图4 腾讯社交广告部总经理罗征发布KA服务商数据合作计划

　　在“新社交生态下服务商的能力建设与平台驱动”的圆桌对话环节，腾讯社交广告部大客户方案与运营中心总监孙单丹邀请阳狮锐奇中国董事总经理陈骥、派瑞威行执行总裁覃邦全、智云众CEO唐健、多盟CFO边嘉耕等KA服务商嘉宾，与腾讯社交广告部副总经理唐拯、腾讯社交广告部副总经理黄磊一起，围绕社交营销趋势下如何抓住机遇、布局社交营销生态分享了精彩观点。

　

　图5圆桌对话：新社交生态下服务商的能力建设与平台驱动

　　“通过与服务商紧密合作，探索创新的生态构建举措。2016年，围绕腾讯社交广告平台形成的生态圈会越来越丰富，边界还将不断外扩。腾讯社交广告与KA服务商共建一个更加完整、健全的数据新生态，为更多广告主提供更有针对性、个性化的社交营销解决方案。”腾讯社交广告部总经理罗征说。

　　※腾讯社交广告KA服务商授牌名单

　　铂金服务商

　　北京派瑞威行广告有限公司/智云众(北京)信息技术有限公司/深圳市亿科思奇广告有限公司/有米科技股份有限公司/上海银橙文化传媒股份有限公司

　　金牌服务商

　　深圳市点通商贸服务有限公司/深圳市快读科技有限公司/上海新网迈广告传媒有限公司/天津亿玛科技有限公司/北京中新互动文化传媒有限公司/芜湖乐思网络科技有限公司/多盟睿达科技(中国)有限公司/深圳市择众传媒股份有限公司

　　银牌服务商

　　广州市因地利信息科技有限公司/晶赞广告(上海)有限公司/北京心诚志远文化传播有限公司/北京车慧互动广告有限公司/北京品众互动网络营销技术有限公司/北京艾德思奇科技有限公司/北京丰盛数字技术有限公司

　　新锐品牌服务商

　　华扬联众数字技术股份有限公司/群邑/阳狮集团/电通安吉斯集团/上海聚盛万合广告有限公司/上海点客信息技术股份有限公司/数说新奇信息技术(上海)有限公司/上海礼添信息技术有限公司

　　※首批数据合作计划服务商名单

　　深圳市卓越鸿业广告有限公司/北京车慧互动广告有限公司/北京派瑞威行广告有限公司/智云众(北京)信息技术有限公司/广州市因地利信息科技有限公司/多盟睿达科技(中国)有限公司