We Are All Explores，和单宁镇一起去探险

文/文静
 
对于一个初来乍到的年轻品牌而言，首先要做的事情就是“接地气”，创造广泛的消费者基础，打出自己的品牌知名度。而对于单宁镇而言，尽管已经在亚洲开辟了一年多，接地气的任务却还没有结束。
 
想要深入到市场中，还是要抓住目标消费者——年轻人的兴趣所在。尽管品牌很年轻，单宁镇却懂得投其所好，在今年推出了一档以探险为主题的在线真人秀Campaign——We Are Explores。
  

 
这是一项很讨巧的活动，把旅游和设计这两个年轻人最喜爱的元素融合在了一起。活动通过六名年轻的“单宁镇”探险者在印度、墨西哥和中国三地的探险以及为单宁镇牛仔系列寻找灵感的行动，最终激发出年轻消费者对于三个旅游圣地以及创造与设计的兴趣。而充实的探险内容都以影像记录下来，以便在与消费者分享的同时提升品牌形象。
 

 
六位探险者

 
活动分三季上线，以印度为第一季。六名探险者两两搭档，在各自的旅程中发现与探索当地的风景和文化，也积极展开了牛仔裤的创作，收获颇丰。
 

 
第一季印度：穿牛仔裤的大象
 

 
第一季印度：焦特布尔站
 

 
第二季墨西哥：跳伞之旅 
   

 
第二季墨西哥：LED尖头靴
 

 
第三季中国：织布舞
 

 
第三季中国：茶楼对决流氓剑客

 
当然，并不是探险的每一步都会激发出成果，但体验的乐趣已经足够吊起消费者的胃口。顺其自然也或许会得到更大的收获。除了这些发现成果的短片之外，几位探险者在各自的旅途中还有更多的有趣收获，有兴趣不妨看看。
 
本次Campaign是单宁镇继2011年“型·动起来”后第二次较大的品牌动作，创意由JWT香港和上海办公室协作完成，两个月前开启，到目前已经接近尾声。这也是一次难忘的与年轻消费者沟通互动的回忆。但愿能在单宁镇的店里看到这些探索者的灵感成果。