暴风科技集团“跨界有方，赢在别处”——2016新营销推介会已经完美收官。暴风科技集团副总裁李媛萍，暴风科技集团全国营销中心总经理应隽等暴风高层与十几位业内广告精英人士，为在场百位广告主、品牌商带来了一场营销升维风暴。 看点一：暴风如何打造“更具内力”的创新营销？ 暴风科技上市已上市一周年，在未来十年迎接全球娱乐的黄金年代更是任重道远，但随着全球DT大娱乐战略正在加速落地，实现了VR、TV、秀场、视频、文化、游戏、影视、国际等八大业务布局，每天服务超1.5亿娱乐用户，暴风科技完成了由一家网络视频企业向DT大娱乐平台的全面转型。在整合资源助力新营销的同时，暴风还在加强对内容、软件、硬件、传播等方面的布局，暴风的加油站和暴风私人影院项目BFC、云视频，以及VR、秀场、暴风TV和TV助手都是暴风整合创新理念中的产物，而这些将最终构成用户平台+娱乐内容+商业模式的产业链，创造全新的营销生态圈。  “暴风营销中心将立足于集团，整合集团的13个方向，15个项目，去不断挖掘新元素。以我们DT娱乐数据，去调动全平台资源元素整合以及再创造，形成更具有内力的创新营销”。李媛萍表示。 此外，在新的移动互联网环境下，营销理念与方式需要升级，暴风科技能在内容、技术与硬件上给予广告主和品牌合作伙伴更为深度的支持，远超以往的单一贴片模式。线上、线下的齐力整合营销将给用户带来颠覆性的体验和品牌认知。比如，暴风科技已经打通了内容制作+专属VR头盔+暴风私人影院体感座椅的组合通道，能为广大社区人群提供覆盖面极广的私人影院，再者，暴风摇滚音乐IP内容与北京电影学院成立VR项目研究中心，为影视产业提供原创孵化，开创VR+电影的全新制作过程。“今年9月-10月，暴风会召开摇滚音乐节，并邀请三支海外团队，让更多摇滚音乐人共同加入，打造暴风摇滚IP。” 据悉，暴风科技还将用超级IP资源与电视台进行“台网联动”，今年下半年的有更重磅的主流热播剧在暴风平台上线。同时，暴风科技也能利用网红经济、音乐IP大联盟以及暴风自制的节目，为广告主提供多元化的营销手段。 看点二：VR营销如何打破传统流量营销的限制，模糊用户与品牌的边界？ 如何重塑VR产业链，让跨界营销更出彩？暴风科技集团全国营销中心总经理应隽给出了答案。当天，应隽提出了“跨越屏幕”的营销解决方案。并与在场观众分享了暴风科技与美宝莲纽约、澳大利亚旅游的经典合作案例。可以看到，凭借整合资源与暴风VR优势，品牌营销需要突破用户终端屏幕的框架与束缚，真正完成了对用户的触达与锁定。这也让到场广告主们体验到VR营销将打破传统流量营销的限制，成为下一个营销的风口。  同时，应隽也透露了暴风科技未来将采取的全新的直播模式，比如在2016体育年打造暴风VR+奥运的全新品牌营销模式，让VR深入到奥运中，让用户通过VR近距离感受奥运魅力。“我们今年会举办VR的奥运博物馆以及VR+巴西的旅游。不仅如此，VR+垂直视频、VR+网红、VR+超级IP等衍生内容会越来越丰富。” 此外，应隽表示，国际品牌已经开始享受VR的红利，国内品牌迎来了最好的VR营销窗口期。VR营销是突破用户终端的屏幕限制，创造拥有沉浸式、交互式、虚拟式的全新游戏规则，用革新的技术和带有温度的场景化展现打动用户，以此来突破营销的瓶颈地带。“VR可以帮助品牌打通线上、线下的营销通道，把以往不可能实现的创意，用更加科技感的形式展现出来“，应隽表示。 看点三：VR社交撼动世界，全球最大VR社交娱乐平台《极乐王国》亮相 VR+购物、VR+社交将创造出怎样的营销想象空间？当天现场，暴风科技一手打造全球最大的VR社交娱乐平台《极乐王国》亮相，其中VR+购物的沉浸式体验，为品牌主建立了颠覆传统的新营销展现方式。据了解，《极乐王国》借助VR独有的沉浸式技术，整合了极乐游戏、极乐影院、极乐购物、极乐全景、极乐主播，打造了一个超级真实的而丰富的社交世界，最大程度将VR社交方式区别于传统的社交方式，打造全新社交概念。  据悉，所有的消费者在极乐王国可以点击购买，拿起手机就可以调入第三方下单工具，可以直接购买。”巨头和行业都开始加重对VR社交的投入和推崇，意味着VR社交将是未来社交的终极形态，今后用户能在虚拟的环境中实时和朋友去沟通、交流，这也能方便品牌营销自然与用户相关联，比如在这个场景中植入一些虚拟的产品内容，所以VR社交具有变革作用”，极乐王国相关负责人高俊表示。 由此看到，暴风科技是想帮品牌商去创造一个新的场景，让目标用户身临其境般在这个场景里感受品牌想要呈现的内容，这才是VR运用在营销层面的重要价值跟意义。 看点四：国内首个《中国VR营销白皮书》即将出炉 与上海站、广州站有所不同，暴风科技为营销推介会北京站现场预留了惊喜。当天，暴风科技新营销推介会的“彩蛋“终于亮相——暴风科技宣布将与知萌咨询联手发布国内首个VR营销报告——《中国VR营销白皮书》。现场，暴风科技集团副总裁李媛萍与网赢天下首席架构设计师方立军等在场十几位营销专家一同举行了首部《中国VR营销白皮书》启动仪式，知萌咨询机构CEO肖明超在现场对该白皮书做了深度介绍与内容预告。  肖明超表示，《中国VR营销白皮书》作为VR营销创新方式的载体，将全面向业内输出VR广告营销价值，以标准化的VR营销解决方案与暴风VR的实战经验结合，填补VR营销的空白。“《中国VR营销白皮书》会从不同角度分析广告主对于VR营销的需求与渴望，全面定义和解读VR营销，并提出VR营销的模型和方法，可以说这将给广大品牌主带来一份营销宝典，为广告主创造超感体验、在场感的营销理念提供系统化的支持”，肖明超表示。 看点五：十几位重量级行业精英齐聚现场 据悉，多达十几位广告、营销行业的大咖现场助阵，趋势观察&知萌咨询机构创办人兼CEO肖明超、网赢天下首席架构设计师方立军、“友盟+ ”CMO秦雯、Cheil鹏泰大中华区执行创意总监龙杰琦、北京大学新媒体营销传播研究中心研究员马旗戟、新意互动副总裁李英海、微网通联总裁王毓、MKT.CREATOR营创实验室创始人李洋、IDG Tech Network.中国首席运营总裁王健、香港一证投资副总裁史阳、凯络中国副总裁高务修、艾瑞高级分析师郭世民、中国百货商业协会副秘书长夏琳等专家悉数出席，同在场品牌商与广告主进行营销创意与趋势的深度交流。  看点六：暴风专设超现实品牌体验VR展示区 当天，暴风新营销推介会北京站现场设置的VR体验区也格外热闹，嘉宾通过佩戴暴风魔镜感受超现实的体验场景以及跨越屏幕的营销案例。暴风科技相关负责人表示，现场嘉宾们所观看到的是暴风科技集团与澳旅、美宝莲纽约的VR经典合作案例。身临其境般的感受全景澳洲以及仿佛置身于纽约街头感受高街美妆的魅力，让在场嘉宾深刻体会到“VR+”所带来的商业前景与品牌价值的升级。  对此，业内相关人士分析指出，暴风科技北上广三地营销推介会的举办，意味着广告主对暴风新营销理念的高度认同。暴风科技将以VR技术为轴心，暴风全线资源平台服务为链条，通过IP内容与跨界创意打破了传统流量营销思维。“国际品牌早已开始享受VR红利，暴风科技将给国内品牌快速接轨国际化的机会，建立全新的营销生态布局，相信在DT大娱乐战略下，暴风科技与品牌商广告主实现多方共赢。” |
