文/AndyTsai
这不是发起于20世纪90年代的那个数字营销元年，这是真正的数字营销元年。
今年，世界上最大的广告主——宝洁发起了其成立以来规模最大的一次全球营销活动。和过去174年不同的是，这一次宝洁将重点互联网。而在中国，百度是其最重要的数字媒体合作伙伴。
这也是继今年3月联合利华高层访问之后，百度与又一家全球重量级的广告主的直接合作。作为宝洁“感谢妈妈，为母亲喝彩！”全球营销计划的中国地区活动，宝洁与联合上线了“感谢妈妈，用爱跨越距离”的专题网站，并通过百度贴吧、地图、无线客户端等多种产品进行了营销活动的全面整合。
相比于年初陆续爆出的凡客等电商的在线亿元广告大单，宝洁和联合利华等巨头的加入更是传递了一个信号：传统大牌广告主真正认可了数字媒体平台，并开始进行规模投放。
事实上，宝洁每年有100亿美金的广告投入。而此前，其在互联网平台的投入相比与电视等传统媒体来说只是相对微小的部分。但是，宝洁已经意识到，在数字化时代，消费者的行为方式已经发生改变，他们需要通过百度这样的数字媒体平台，实时接触到消费者，深度挖掘他们的需求，并与他们建立一对一的沟通，提高消费者的忠诚度与满意度。正如其大中华区品牌运营总裁李红所说：“宝洁希望在新媒体上也能同样实现规模投放。”
作为全球最大的广告主，宝洁的每一次营销投放都引人注目。回看宝洁174年的发展历程，其营销平台的发展几乎与媒体同步，从广播到电视再到互联网，每一次媒体的转变，几乎都引领了营销方式新的转变。而此次宝洁在数字营销方式上的创新，以及在规模化投放上的尝试，势必将带动更多品牌厂商加入，数字营销的元年已真正开启！
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