文/tracy 印象中，很少有老牌传统企业能转型成功。 这与互联网时期一切慌慌张张、重新洗牌，旧秩序渐渐失效、新玩法乱象丛生有关，但这又不是唯一的原因。我们看到太多品牌开了公众号、玩了H5，做了App，然后静静等待消费者乖乖从线下店移步倒自己的线上阵地。先不论转化率如何，就算真的来到了你的地盘又能怎么样？没有不一样的态度、新鲜的东西，好玩的体验，你在消费者心中依然是那个“老古董”。 这是传统品牌的尴尬和无奈。也正是这样，那句“转型是死，不转型也是死”成了这几年颇为流行的说法。那传统企业该怎么做？互联网究竟如何才能为他们所用？ 对此，不少品牌开始在互联网，特别是移动互联网的基础上，将目光转向年轻人，试图通过取悦年轻人来实现品牌的转型，这是个招儿，比如这两年的小天鹅。恰逢又一年的母亲节将至，小天鹅“我妈说”第二季正式出街，更轻松的演绎和呈现形式，都使其延展性和互动性较之去年有了大幅提高。   扫描二维码体验H5 有人说，讨好年轻人就一定有用吗？难道不是先让自己变得更酷、更炫，年轻人自然就会来吗？这东西仁者见仁智者见智，不同领域，不同品牌，甚至不同的时间节点，都有不同的考虑。 而就像去年“我妈说”幕后推手找马品牌管理与创意创办人团长自己所说的：和大部分传统品牌一样，小天鹅并无近忧，即使有销售压力，也跟互联网本身没多大关系。忧心是基于远虑。如今小天鹅的主导消费者还是中老年老用户，他们将慢慢老去。不嬴得年轻一代，就没有未来。所以年轻化是他们必须要做的，而且越快越好。于是才有时隔一年第二季的推出。不知借助去年的好口碑和影响力，今年又能带来怎样的体验。广告门也会持续关注和报道。 回到最开始的那个问题，传统品牌究竟如何才能用好互联网？回想“我妈说”前前后后的作品，中间都体现着互联网的价值和魔力。退一步讲，传统品牌既不能一股脑执迷于互联网，也不能就说互联网不行，然后再回到老路子上。毕竟要转型，互联网的灵活使用是躲不开的。先想清楚自己要干什么，要完成什么，然后想想需要怎样的创意，怎样的传播形式和媒介。 或许，这才是最重要的。 相关阅读：小天鹅“我妈说” 打响品牌年轻化转型第一役 |
