文/Emma 总有一些小时候记忆深刻的东西，不管你长到10岁、20岁还是30岁它们总是那个样子从没有变过，比如辣条？除了这个画风，还有一出场怀旧气息满满的——金嗓子喉宝。  这个谜一般的国产本土药企品牌尽管带有天然浓郁的地方风格，但在罗纳尔多和卡卡两位世界级足坛巨星的“真真假假”代言下，不肯否认的是“广西金嗓子”确实火了。而这位94年诞生的金嗓子喉片在后来的20年间不仅占据了中国润喉片市场的最大份额，还占到公司收益总额的91.8%。 所以关于产品线单一且依赖度非常大的现状下，金嗓子也终于要有所行动：跨界转型后的金嗓子推出系列植物草本新品饮料，前段时间还转战京东开启了为期一个月的众筹活动，新品饮料也将在五月底全面上市。在所有品类都流行跨界的这个档口，另一制药企业江中集团在熟悉的健胃消食片之外，在2013年推出了江中猴菇养胃饼干和蓝枸饮料，而那个卖维生素C的石药集团在果维康VC含片后也推出了主打VC功能的饮料果维康，同仁堂的草本饮料——同仁堂凉茶和玛咖乌龙茶也才在今年3月上市。  医药品牌纷纷跨界功能饮料这个新领域，其实在大健康领域和原材料优势下药企跨界饮料产业拥有着绝对优势，但也面临着在植物凉茶饮料增速下滑的趋势下，同质化产品还扎堆出现的现实问题。 金嗓子的这四款草本植物饮料所给出的品牌slogan“清清嗓子，让世界听我的”，年轻味足够，更得看接下来还会有怎样的品牌营销和传播，毕竟在互联网时代想和年轻人更好的沟通互动，还得给他们一个力道十足的消费理由。 看这包装的话，没准也许会选择尝试一下。 |
