从并不被看好的网络原生内容，到动辄十几亿播放量的网络节目，在现有的时代背景下，毫无疑问网络综艺已经成为一个正式命题。区别于传统电视台，游戏、社交、场景、体验等“年轻元素”在这里似乎都可以在高度自由和灵活度下充分展现独属于年轻人的真实态度。 10亿嗨基金支撑的嗨联盟，马东、谢涤葵们怎么花？ 但年轻人的真实态度是什么？在腾讯视频综艺先锋汇上给出了这样一个答案：越作越嗨。 各大视频网站早已经出手布局，差异化竞争下同时又目标一致：通过吸引眼球的优质内容引流年轻人。直到最近，腾讯视频发起成立“嗨联盟”，而嗨联盟的slogan“越作越嗨”则代表着中国网民对于网综的一种态度，也是对节目制作人员越做越嗨的期望。 从嗨联盟阵容来看，说它是国内金牌制作团队一点都不假：米未传媒创始人兼CEO马东、《爸爸去哪儿》总导演谢涤葵、上海东方娱乐传媒集团总经理李勇、《奔跑吧兄弟》前总制片人、蓝巨星国际传媒有限公司总经理俞杭英、日月星光传媒创始人兼CEO易骅、唯众传媒创始人兼CEO杨晖、暴走漫画创始人任剑、SBS综艺本部部长金昌佑和包括卫视、网络平台现象级综艺的一线制作人在内，腾讯视频用每年投入10亿的“嗨基金”来支持这些优秀制作人的节目制作和节目研发。 从观众感兴趣到专业化、商品化的行业兴起，网综品类增加的同时市场规模在增加，受众和观众的要求也在提高。有人说综艺节目正在井喷，腾讯视频则直接认为是“裂变”，如何让节目更受欢迎？不论怎么说，嗨联盟和嗨基金其实都是腾讯视频为了更多创新形式下有创意的网综节目而产生的。 所以在第一批嗨基金启动下，这些金牌制作人已经带着他们不作不嗨的“腾讯系”网综节目已经准备好接受市场和观众的检验。 网综的创意玩儿法，远没有尽头 在综艺产业的风头浪口，观众的选择更多，对节目的要求也就更高。缔造现象级网综节目固然是好事，但“一锅端”的做法显然已经不适用于所有，垂直细分下的小众内容也许更对年轻人胃口。从传统角度分类，腾讯视频接下来的9档网综节目涵盖了音乐、美食、明星、真人秀领域，但从另外角度看场景化体验下的饭局、萌娃、鲜肉、烧脑、逗比、直播、互动这样类型的标签才是年轻观众真正在意的关注点。 《拜托了冰箱》第二季：作为一档美食类纯网综艺，在网感十足的前提下拥有多维度内容：通过冰箱心理学的概念，从冰箱外观内置和食材摆设来分析明星的生活近况和性格特点，美食+综艺+明星+八卦，5月18日上线的第二季还加入了线上直播和线下活动元素，已经收获强大粉丝基础的《拜托了冰箱》将拥有更多互动性和体验感。  《饭局的诱惑》：“没有什么是一顿饭解决不了的，如果有那就两顿”，由马东担任制作并主持的，将每周上演一个有故事的饭局。这个听起来还算有趣的节目还将在6月通过引入直播，即时的展现当吃饭的时候会到底会出现什么意外的尴尬。它还有一个重要的标签：游戏类脱口秀。这个平均年龄23.4岁的团队将吃饭和游戏揉成一顿马东的饭局，马东又会如何接招呢？预计8月上线推广。  《你正常吗》第三季：从第一季开始这档节目就以脑洞大开的形象上线，节目制作人唯众传媒创始人兼CEO杨晖提到，在拥有巨大流量和粉丝基础上的《你正常吗》第三季，何炅将与韩国的鲜肉偶像Henry搭档主持。更特别的是，为了内容体验更嗨，这季节目取消了观众坐席，用莫名其妙和意想不到的提问和答题方式介绍90后们真正的行为习惯、生活方式和价值观念。该节目将在5月23日上线。 《请你跟我这样ZUO》：当ZUO成为年轻人特立独行的标志语态，讲述次元文化的节目诞生也就不难理解。介乎二次元和三次元之间的内容定位，嘉宾们同台PK不同生活理念的碰撞，把新新人类的奇葩行为法则通过节目传递给明星，进而展现真实状态下的90后世界。 《拜托了衣橱》：曾打造出《奔跑吧兄弟》现象级综艺的制作人俞杭英带来的是“拜托了”系列，与冰箱系列相似但又不同的综艺内容。衣橱从话题本身来看具有更多可塑性：普通人同样有对衣橱的烦恼，有了设计师的改造和时尚元素的添加，从另一个角度“八卦”明星的生活状态，实用性与好奇心兼得。 《RUN，看你往哪跑》：这是由曾经打造出《超级女声》这类重量级综艺选秀节目的金牌制作人易骅负责，在拥有拍摄竞赛类真人秀经验下带来的是更加烧脑的抓捕节目。除了节目本身所具有的喜感和人生窘态，节目在录制每期节目的过程中设有6小时的观众全程直播和互动环节。关于互动则是真的为明星和素人参与者提供游戏线索。当然，可以真也可以假。 《约吧！大明星》：这其实是一个传统综艺标题下最网络化的一档原创网综。年轻受众对一档节目的喜爱除了用播放量衡量，二次创作传播同样重要。这档节目的创作过程中网友都可以参与体验。怎样用把网友的体验和创作激情调动起来，脱离简单的浅层次观看，且看谢涤葵导演和华谊的明星团队如何打造完成。该节目将于本周四（5月12日）晚8点上线。  《作战吧偶像》：这档节目由腾讯视频联合韩国SBS专门为年轻人打造，6月份即将播出。中韩两国的年轻歌手在网友的评选中制作音乐和演出歌曲，并接受大众的歌手组合选项。而过程中的互动和观点碰撞，将和网友们的一手投票相结合。对于女性观众来说，这更像是一场男性荷尔蒙的趴体。 《放开我北鼻》：奶爸萌娃这几年观众们看到的不少，但加上将高颜值和超萌感的鲜肉明星放一起，结合二次元、多星座、多血型和RPG游戏等多元素下的真人养成游戏，《放开我北鼻》塑造了不同类型的互联网亲子类节目。而让网友参与到“养孩子”的过程中——实时直播和实时互动专区，够嗨么？6月26日起，我们一起见证。 更细分的网综内容，更精准的受众，更灵活的商业模式 网络综艺怎样做才能更符合受众的需要？越来越多垂直细分下的节目带来的其实是受众更多的忠诚度：喜欢节目本身是一方面，但或许观众更熟悉的是这个节目制作团队的风格、内容、语感和明星素人的表现。在忠诚度更高的同时，广告主的春天在网综的发展中也开了花：不论是冰箱、衣橱、baby还是饭局等等，综艺不再以传统概念分类，这使得广告主和制作团队在节目中加入商业元素的时候更加自然，广告形式也更加灵活无界限。到目前《拜托了冰箱》第二季的广告已经售罄，冠名商归属于伊利旗下甄稀冰淇淋；和婴儿相关的《放开我北鼻》冠名商是美素旗下超高端的奶粉品牌美素佳儿，脉动功能饮料冠名了烧脑节目《你正常吗》，《约吧！大明星》的总冠名被欧莱雅美发提前锁定。这些品牌将理念和节目类型高度统一的综艺节目融合，内容具象化后的网综内容拥有更多自由和契合度，植入更切题、让软广更软。 对于网络综艺，观众既然买账，那么收获广告主的认可就容易了许多。目前腾讯视频9档未上线的网综节目中，《约吧大明星》、《拜托了冰箱》、《你正常吗》三档节目的广告都已经售罄，《放开我北鼻》的总冠名也被抢占，其余节目正在火热招商中。网综裂变的当前，现象级节目的出现也许变得更难，但小众化的网综在开拓更多忠诚度的同时让品牌广告也变得更加精准。既然永远无法取悦所有人，不如就先从合胃口的那部分开始。 当然，回到腾讯视频此番的综艺布局上，有了基金支持，有了联盟平台，也难怪越来越多的传统综艺大拿出走，以PGC形式入驻视频网站了。商业机遇和自由度是这些金牌导演、制作人们最看重的。他们很明白如何审时度势，跟上这一代年轻人的脚步，玩儿出更加年轻态的内容。  金牌制作团队“嗨联盟”集体亮相 |
