广告主如何发现爆款内容投资潜力股?

　　一部《太阳的后裔》无疑是2016上半年最火的娱乐话题，给无数女观众送来了新老公，也为“爆款收割机”爱奇艺再创辉煌，更进一步巩固了行业地位。

　　根据《2015年中国互联网视听发展研究报告》显示，去年网络视频行业市场集中度进一步提高，爱奇艺凭借56.4%的整体市场份额、51.1%的移动端市场份额、9.5%的付费用户比例已牢牢占据行业第一的地位。做到这个成绩，爱奇艺仅用了六年时间。

　　一家视频网站做不到，但一个开放平台可以

　　无论是一个人还是一个企业，决定你能走到哪里的，往往是你如何看待这个世界。我们都知道，苹果之所以成为一家伟大的公司，是因为乔布斯从一开始就不只是想生产电脑和手机，而是以改变世界为目标。

　　在5月5-6日举行的爱奇艺世界大会上，爱奇艺创始人、CEO龚宇首度分享了爱奇艺的世界观，他说：“技术的发展会让原来界限清晰的细分行业打通壁垒，未来可能通信、娱乐、电影、电视等各行业变得没有缝隙，让大家组成一个大行业，成为一个大生态。基于这个大生态，所有参与方获得回报，用户生活质量提高，社会更绿色，就像爱奇艺的颜色，我们生活在绿色的环境中，大家看到的是绿色内容。”

　　龚宇眼中的爱奇艺世界是一个开放型的绿色生态世界，而他对爱奇艺的定位是“一个IP公司”，既包括技术型IP，也包括内容型IP，同时对拥有IP的各类公司开放合作。

　　这也从战略层面解释了爱奇艺爆款频出的原因，很多事情一家视频网站做不到，但一个开放平台可以。自从去年年底提出爱奇艺“大苹果树”模型，爱奇艺从一个视频网站向一个以内容IP为核心的平台方向转型之路就已清晰可见。当用IP的眼光去看待一部剧、一档综艺，就拥有了更多的创新空间，商业模式、内容创作、技术产品都是创新的方向。因此，才有了《盗墓笔记》《奇葩说》《爱上超模》这些改变了行业制作方式、播出模式的爆款。

　　龚宇表示，“我们的目标要做一个健康的行业生态系统，不是垂直打通一个行业，要做一个封闭式、垄断型的系统，而是做开放的平台型企业，产业链上下左右大家都能够协同合作，共获收益。”作为一个开放生态缔造者的爱奇艺，无疑能够整合更多能量，创造更多价值。

　　下一个现象级爆款将在哪里?

　　在本次爱奇艺世界大会上，整个爱奇艺生态的全景也首次展现在公众眼前。从爱奇艺传统优势项目纯网综艺、网络剧、网络大电影，到颇具潜质的动漫以及实力跨界影漫游互动、媒介融合，再到首次发布的爱奇艺文学和布局未来的VR技术战略，在打通IP全产业链的爱奇艺生态中，下一个爆款将出现在哪里?

　　从会上公布的2016-2017年内容资源来看，多个项目都具有爆款潜质。网络综艺方面，鹿晗加入的《《我去上学啦》第二季，汪涵策划的首档全民互动“方言保护”音乐节目《十三亿分贝》，以及小S继康熙之后自立门户的《姐姐好饿》，灿星制作首度触网打造的纯网综艺《预备唱》，看点、爆点、话题点一应俱全。

　　超级网剧方面，《老九门》、《海上牧云记》《幻城》等超级IP已剧蓄势待发，同时2017年，侯鸿亮、白一骢等金牌制作人打造的作品也将在爱奇艺平台推出，“PPT神兽级”巨星阵容云集，其中必定有爆款。

　　网络大电影方面，自2014年由爱奇艺率先设立了“网络大电影”行业标准之后，“网大”持续蓬勃发展。2015年，全网共上线“网大”近700部，其中90%以上在爱奇艺发行。据预估，2016年该数据或将达到2200部。随着越来越多优秀电影人、制作公司和更多资本的进入，逐渐向精品化、大众化升级的“网大”，也很有可能孕育出现象级爆款。

　　此外，在现有优势基础上，爱奇艺生态中的其他环节为下一个爆款的产生提供了更丰富的可能性。影动漫融合的IP价值最大化挖掘，与一线媒体集团进行媒介融合的跨界效应， 基于原创文学内容从IP产业链源头进行培育的IP开发生态链，以及优质内容与VR技术的叠加……随着爱奇艺生态的不断构建完善，现象级爆款的产生将不仅是在某个环节上，而是从某一点开始在整个IP生态链上引爆。

　　爱奇艺合伙人，共同打造下一个爆款

　　制造爆款，内容固然是重中之重，还有一个必不可少的因素就是钱。在一个可循环的IP生态中，营销价值链发挥着非常重要的作用，可以说是整个生态中的造血机制，通过商业化动力让IP生态持续运转。

　　在2016iJOY悦享会上，《奇葩说》的主创团队上台分享时，第一件事是集体鞠躬感谢“金主爸爸”，观众们会心一笑都知道“无节操讨好金主”是《奇葩说》的特殊风格，甚至是这档节目成为爆款的原因之一。事实上，《奇葩说》也只是把“地球人都知道”但过去不好意思明着说的事摆到台面上而已。内容方、平台方和广告主是生态链上共荣共生的合作伙伴，一个爆款IP的打造离不开其中任何一方。

　　基于“标准、创新、开放”的营销世界观，爱奇艺推出了“爱奇艺合伙人计划”，旨在将产业链上与爱奇艺“三观契合”的产业领袖以合伙人的形式纳入爱奇艺生态，目的在于持续打造现象级内容与现象级营销，共同构建的开放性产业生态系统。

　　正如爱奇艺首席营销官王湘君所说，“作为市场领导者，爱奇艺未来所关心的不仅仅是‘我们能够成为什么’，而是‘能够给产业生态的各个合伙伙伴带来什么’”。

　　如何让所有小伙伴共同在爱奇艺生态中愉快玩耍，是让这个生态拥有持续生命力的关键。无论是内容方、平台方还是广告主，打造出现象级爆款是各方共同追求的目标，合伙人模式有利于将三方资源和力量集中发力。同时也只有让生态中各方都获得价值，下一个爆款才有产生的动力，形成一个良性循环的商业生态。