文/柯凌雁
也不知道什么时候起，微电影一词就经常出现在各类广告宣传中，联合利华旗下的美妆品牌旁氏也在近期染指这股风潮。从4月开始亮相的第一话至今，旁氏微电影“爱情的两张脸”终于推出了最终章，虽然爱情故事里总有不同的矛盾与对立，但是台湾小清新的爱情桥段仍是有了毫无意外的圆满结局。
这一系列微电影中，主演LARA梁心颐一人分饰两角──真实、素颜的平凡女生与艺人、浓妆的歌手梁心颐，因结识了喜欢自己的男粉丝，却没有“早一步”坦白自己的身份，而陷入到自己与自己拔河的纠结境地，从而映射出旁氏卸妆产品的“卸妆╳保养，美肌早一步开始”理念。
第一话“坦白VS隐藏”
第二话“勇敢VS怯懦”
第三话“暧昧VS透明”
第四话“犹豫VS坚定”
第五话“简单VS复杂”
最终话“真实VS诚实”
在微电影上线的同时，另一支TVC也通过电视媒体进行投放，虽然TVC的主要内容仍是在展示产品，但是“上妆、卸妆，你会喜欢哪个我”的主题成为与微电影关注者的情感引线，也为此次的微电影进行了预告宣传。
据了解，本次的campaign由台湾网路基因资讯与不来梅网路两家公司共同负责，主要推广产品也是旁氏净澈卸妆泡泡。鉴于该产品的目标受众——20到30岁的女性，恰好是偶像剧的主要拥趸，于是采用偶像剧的形式来沟通产品。在《爱情的两张脸》微电影陆续上线之后，代理公司也通过操作粉丝团，结合代言人与议题设定，配合金句票选、爱情预测等有趣的小单元，与网友的自然互动中，同时植入品牌角色。
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