备受瞩目的《蝙蝠侠大战超人》自3月25日上映以来，预告片在爱奇艺的播放量是43.6万。  但是一部5集的网络自制剧《糯米盒饭秀》却在播放不到一个月的时间就已经获得了超过1300万的播放，其中第一集正是结合好莱坞电影的《糯米盒饭秀之蝙蝠侠大战超人》。  在互联网企业争相投入大电影的时候，《糯米盒饭秀》这头网络自制“小怪兽”进化的最大秘密就在于，调动起了网友的“参与感”，并且全程“魔性”。  这是一部集结了网友们自己奇思妙想的互动网剧！ 由百度糯米电影独家出品，官方介绍其是“互联网剧中第一部致力于打造网友参与感的魔性电影搞笑剧”。从剧组成立的一开始，网友就成了密不可分的“创作共同体”，任何与该集所结合的电影题材相关的台词、段子、演员形象塑造或者别具创意的拍摄形式，均在征集范围内。 过程是这样的：《糯米盒饭秀》的官方贴吧、官方微博、官方微信中，会发布一些需要“编剧”的任务征集网友的奇思妙想。  众多网友脑洞大开之后，约定的时间里，官方会将被剧组录用的网友公布出来，并美美的夸奖一番。  最后，网友的名字出现在了《糯米盒饭秀》的片尾字幕中。  可不要小看这“网络自制剧”，它不仅在网络上播放，还真的上了大银幕。 第一集《糯米盒饭秀之蝙蝠侠大战超人》预告片，在中影集团旗下影院作为《蝙蝠侠大战超人》的前贴片上映推广，在整个电影上映周期里，近500万观众在电影院观看了这部剧的第一集预告片。 调查数据揭示，86%的受访观众对该贴片有印象。 并且，84%的观众在提示后能够回忆起网剧名称；85%的观众在提示后能够回忆起“百度糯米电影出品”的信息。 更神奇的是网友参与的数据。一个几百人的电影剧组便是大组，能找十几个编剧已是人多力量大，但《糯米盒饭秀》却通过让网友全程“参与感”，让这个“剧组”变得空前大：超过11万活跃粉丝涌入官方贴吧，争相发帖；新浪微博上3400多万的话题阅读量仍在持续；相关话题百度指数超过150多万…… 众人拾柴火焰高，这五集结合电影、强调网友“参与感”的网络自制剧，内容上自然是够魔性：糯米盒饭秀专辑链接 网友的“参与感”不仅体现在剧情上，还体现在《糯米盒饭秀》与整个网络、世界的关联上。比如为祭奠哥哥张国荣，4月8日播出的第二集中张国荣的特型演员在片中亮相，同时邀请网红叶良辰加盟。播出过程中各种“表情包”更是满天飞。而网友又将表情包二次创作。      除了自身创造之外，剧组慧眼识珠、擅于借势网络热点化为自身势能，也是《糯米盒饭秀》剧组的拿手好戏。其中4月1日叶良辰无意在微博向帝吧吧主发出“挑衅”，就在英三嘉哥和叶良辰在网上互相”发飙”的时候，糯米盒饭秀剧组及时介入与帝吧吧主英三嘉哥取得了联系，以创造性的工作促成了事件转折，随后便有了两人同台“飙戏”的第三集。线上“召唤”促成线下“飙戏”，将一个线上的热门话题直接转化成了糯米盒饭秀的播放量，瞬间吸引了大量网友的围观。同时第三集剧集播出期间引发出#叶良辰撕帝吧吧主#的话题，并以3400多万的阅读量登上最热话题榜明星榜首位。   网友也参与其中“斗图”，两大网络“魔性人物”从网上到现实生活中、又同时出现在《糯米盒饭秀》中，全过程参与其中的网民们感受到的是远远超出屏幕上观剧的体验，是一种从屏幕纵贯日常生活的“魔性”。     2000年，《惊声尖笑》的上映开创了恶搞电影的新时代，让本来是娱乐产品的电影变成了制造娱乐的工具，为观众带来解构传统的乐趣。2016年《糯米盒饭秀》的推出，则用“全民参与”的形式让更多人体会到“我出奇招”的快乐。 《糯米盒饭秀》“魔性”的背后，是“参与感”带来多巴胺的更多分泌，是马斯洛需求层次中达成最高层级“自我实现的需要”的过程。网民超越传统“旁观者”，以“当事者”的身份得到印象深刻的生活体验，让每个人距离梦想更近一步，让这部网络自制剧的“小怪兽”最终达成了大能量的终极秘密。 从具有广泛认知度的热映或经典电影出发，调动起网民参与其中的兴趣，以网友的奇思妙想带来“魔性”剧集，结合电影院线、视频网站、社交媒体、网红、购票平台的各自特点为剧集和参与网友服务，并最终以“恶搞电影的方式将影迷吸引到平台上观看，通过魔性好玩儿的方式吸引用户对电影感兴趣并转化成电影购票者”，以影推影的方式贴合电影市场大都为“重复消费者”的特点，对准精准用户群体，以创意和技术、资源的“三叉戟”，实现了效果最大化。 在从电影售票平台拓展出电影宣发能力之后，百度糯米电影在电影产业的进击步伐仍在稳步向前，《糯米盒饭秀》这部自制IP剧，还因为该剧模式的可复制性娱乐性以及“糯米”的品牌标签，让人们不禁猜测未来可能还会有续集出现的可能。数十万用户想参与或许只是开端，这个魔性的世界里，“魔性电影搞笑剧“也许可以成就中国版的《惊声尖笑》传奇，只不过这次的舞台不在大银幕而在互联网上。 |
