宝马100年，它们出了辆酷炫的新车，而噱头用得是未来。 对大多数人，听到这消息他们会有一种想法：这些大牌，就喜欢玩概念。也有衍生说法：大牌这么玩概念是不是早失去了原始做产品的乐趣？——当然，这八成是受每年各种网友炮制出的iPhone新机概念视频的坏影响。那片子拍得简直了，可后来到手的新机嘛，大家都懂。 先看看宝马这支片子。 片中这款叫做BMW VISION NEXT 100的概念车是宝马四款未来概念车系列的首款产品，特别注意的是，这车可是实打实生产出来的硬货，和片里分毫不差。在北京的朋友可以到798尤伦斯当代艺术中心看看，挺酷的。      回到想说的，大品牌为什么这么喜欢玩概念？ 这现象中间可能充满各种类似符号性、仪式感、甚至心理学的花样解读。最重要的，那惊艳的形象，炫酷的特技，天马行空的想象构成了某种情境感，是不可或缺的。那些声音、动作、细节、角色带入，包括背景带来的震撼是不一样的。通俗点说，你看见家里的车，是一回事，你看到顶级4S店里的名车，那是另外一回事。 这方面，大品牌豪车有天然的优势。对大多数人，概念玩得好，那种只可远观不可亵玩，只能默默想想的感觉就出来了。时间久了，就会触发消费者的念想和冲动——看多了iPhone的民间概念视频，也会有不少人觉得苹果高高在上，十分牛逼。 消费者在意品牌，在意产品，但更在意一种情境，一种“真实里没有过”的快感。很多时候，买不到，看看也挺享受的了。而宝马能把虚拟现实的概念车真真切切摆在大家面前，让人有机会去触碰那个梦里的东西，也算是一种进步了。 没办法，人类可是有精神世界的，对好东西念念不忘呢。 |
