广告门编辑部 相关链接："唱给马云的广告歌" | 金瞳·第一眼 印象里，广告圈的奖项，十有八九应该是各行业里最多的。大家也绝少因为这而吐槽：因为奖项多，作品更多。不过也要注意，一不小心就会有“奖项超越作品”的情况发生。正因为这样，行业太需要有个性、出类拔萃的奖项出现。为这个目标，中国内容营销金瞳奖一直在努力。 不知不觉，金瞳奖颁奖典礼，已经是第五届了。今年的报名人数也再创新高。在此先由衷地感谢大家的支持。 广告门CEO劳博 我们说行业的核心是好内容，那么做奖项的核心，或者说初心，就是让好内容有机会展现在更多人面前，同时树立一种标准和玩法，让整个行业健康发展。为此，金瞳奖更要拿出好的东西。 芒果tv，一个敢ZUO敢做的平台 和去年一样，还是芒果tv开场，足见外界对其几年发展的肯定。5月初，广告门曾亲赴长沙见证《超级女声》十年后的再次回归——从传统电视媒体到互联网大平台，可以说湖南卫视拥有全中国最专业、最忠诚的一批粉丝以及数量最多、质量最好的一批现象级节目。这是天然的优势。在视频网站声量越来越大的当下，没人敢忽视他们。但如何完成粉丝迁移，并形成自身脱离开湖南卫视的自己的不可替代性，芒果tv面临考验和压力。那么，他们是怎么做的？ 首先，独特的内容自制战略。大家知道湖南卫视拥有不少优质的老牌综艺节目，这些经典陪伴了不少人的青春，而随着这些人年纪的增大，90后、95后、甚至00后开始成为主流。尽快打造符合他们气质喜好的内容，非常迫切。其中，一系列基于金牌主播的品牌节目将陆续展开，何炅、杜海涛、李维嘉等独自撑台，奉献不一样的体验。 其次，超女回归，年轻人的又一次群high。截止海选结束，报名61万，史上最多报名；53%的选手为95后；82%选手有强烈的社交欲望；17%选手带二次元特征。这些数据都证明10年前那个辉煌的“超女时代”极有可能再次回归。 搜狐视频，万万没想到... 印象中，搜狐视频是美剧第一阵地，是最早玩、最会玩自制的平台之一。但万万没想到搜狐视频却先给大家分享了一份关于韩剧的年度调查报告：“看韩剧的都是脑残粉吗？”、“你每天看韩剧吗？”、“看韩剧的都是小女生吗？”，最后，“看韩剧的只看韩剧吗？”。而更万万没想到的是，看韩剧和看美剧的人居然有如此大的相似度——以后再也不说，类似“我看美剧，所以我是精英”的话了。 通过对用户的大数据分析，搜狐视频掌握了消费者内心的最痛点，基于这种深度分析，搜狐视频将在未来尝试打造更能打动人心的内容。以“真实、原创、感官体验”为标准为目标，或许我们很快就会看到比《匆匆那年》更好的内容。 猴王，看我七十三变 “真的不知道，可能故事好吧”，文明广告联合创始人骆耀明，一个不看韩剧，喜欢唱老歌的老男人上台后这样解释《把乐带回家-猴王世家》8亿多的点击量。 关于好内容，关于好故事，他有他自己的独到见解——既来源于西游记，又有纯粹的现实意义。 “平凡世界中的我们充满不甘，尝试冒险又顾虑重重，迫切需要一个导师告诉我们该如何超越自己跨越边界，这中间有朋友、有敌人，更有炼狱般的考验。最终，有人夺取宝藏，踏上回归路。” 以不变应万变，一个老故事依然能够打动众人。我们是否该思考，在每天的求新求变中，我们忘记了什么，又丢失了什么。每个故事背后都有一个宝藏，你能把宝藏带回家吗？ 乐视，讲讲那支关于“LULULU”的视频 当那支刷过屏的“LULULULULU”视频在现场播放后，今天全场最high的几分钟出现了，除了内容本身的话题性和高水准，“这东西居然出自乐视”才是大家所关注的——外界眼中，乐视是一个能言善辩，一年有上百场发布会，擅长公关和社会化营销的公司。但实际上他们也在做一些事去中和乐视有些犀利的形象。 于是有了上面这支视频，有了“看病毒广告找乐视”的说法，也改变了消费者心中乐视的固有形象，更对整个品牌形象的树立有了不小的加成作用。“其实，我们不是做广告的”，乐视品牌传播及营销中心副总经理乔明说道。 这就是乐视，你以为它只讲生态，但其实它所做的远比你了解得多，特别是在内容层面，而这些都在为乐视的生态，乐视的成功添砖加瓦。所有做的一切，都是基于品牌策略的支持。 PPTV，要向时间讨个玩法 一段《天天逗文涛》的片段让现场多了些脱口秀的欢快感，这是PPTV想传递给用户的，这里不仅是一个单纯的视频网站，而是一个你可以和家人分享生活，分享快乐的平台。一段《后藏》的片段让现场多了些纪录片的厚重感，这是PPTV想传递给用户的，这里不仅是一个单纯的视频网站，而是一个你可以收获文化故事，收获高质量内容的平台。一段《聚爱》的片段让现场多了分暖暖的温馨感，这是PPTV想传递给用户的，这里不仅仅是一个单纯的视频网站，而是一个你可以亲身参与体验线上线下的平台。 而作为一个老牌以体育内容为强项的平台，其在诸如西甲等重大赛事中的投入和内容的产出是用户关注的焦点，对此，PPTV也将有多重安排，特别是在这个体育大年。 万合天宜，玩IP，我们还差得远呢 IP为什么热？一方面电影产业高速发展，行业寻求超额回报；另一方面，原创电影风险高，需要提高成功率。而基于IP的商业模式也存在潜在的风险和瓶颈：1、当众多资本追逐有限的IP资源时，IP价格、艺人报酬和特效团队价格会水涨船高，导致成本和风险增大；2、电影虽然可以借鉴工业生产方法，但艺术不完全是工业产品，它是关于人心人性和梦想的，所以具有较大的不确定性。 基于这些，万合天宜的商业模式从IP购买孵化和原创人才培养开始以求打造更好的产品和内容，《万万没想到》、《报告老板》等都是证明。 如何做有营销基因的内容？ “传统广告阻碍人们的注意力”、“生硬的植入广告令人犯尴尬癌”…互联网3.0时代，每个人都在思考，都在讨论：内容营销不再是削足适履，而是要打造出有营销基因的内容，最简单的，节目内容与品牌内容相符，节目概念与品牌内核相符，比如，奇葩说中的植入。只有这样，才能最大化吸引消费者的注意力。FremantleMedia中国区商务总监许诗雨在分享中提到。 附首日获奖名单：     |
