雪佛兰迈锐宝：从时光巡礼到海面浮台

文/柯凌雁
 
今年春节期间上线并由梁朝伟出演的雪佛兰迈锐宝广告大片《心回Malibu》对于读者们来说也许还尚有余温，而3个月后，上海麦肯光明广告SGM Works团队继续为迈锐宝再推第二波30秒电视广告片“迈锐宝浮台篇”，已于近日在全国各省市卫视正式亮相了。虽说梁朝伟影帝风采依旧，但此次广告片更重要的任务是让消费者了解其产品的核心性能优势，体会驾驶的乐趣。
 

 
最新浮台性能篇电视广告片。海面浮台上的驾驶演示，旨在传达出迈锐宝优良的动力操控性能、宜驾亦舒适的用车体验以及精准的操控感受。
 
本次营销活动将持续至6月中旬，其目标受众也被锁定为35岁左右的男性新富消费者， 基于这一群体注重驾驶本身感受的需求特点，上海麦肯光明广告SGM Works 创意团队以“回归驾驶本源”为创意切人点，选定海上浮台为构想原型，通过反映迈锐宝在海面平台的精准操控表现，突出产品在动力操控上显著优势。
 

 
事实上，早在一个月前创意团队还制作了病毒在线视频，该视频在优酷上线的一个月内就获得近两百万的点击量。

 
另外值得一提的是，在此片之前，迈锐宝还曾联合新浪微博发起了一个时光巡礼的社交网络活动。用新浪微博账号登录迈锐宝时光巡礼页面就能自动编辑生成一段视频回顾你的微博历程，比如第一条微博、第一个粉丝、第一个关注，谁是@最多的人，谁又是你评论最多的人……当然，视频的旁边解说显然比这些絮絮叨叨的统计要大气多了，毕竟要达到的目标是通过时光巡礼来映射出雪佛兰迈锐宝所倡导的“真我本色”的品牌理念。
 

 

 
这里就借用何老师的巡礼样片给大家展示一下了，想玩的同学请去活动页面上生成一个自己的巡礼视频。