案例说明：当一直相对于传播保守的联想一旦“放胆来”，会玩出什么花样？由联想自主研发的手机安全软件乐安全这次便借势杜蕾斯玩起了争议性营销，在全国范围的大学校园内安排了一场极具话题及争议的“放胆”好戏。Step1：争议话题微博预热 11月4日，借助社会化媒体平台，将乐安全与杜蕾斯进行关联，策划争议性话题#杜杜搞了乐安全#引发全网关注。随即诱引杜蕾斯、天才小熊猫、乐安全进行三方调侃互动，引起多位网络大V的主动转发，乐安全关注度与认知度大增。  @天才小熊猫 创作内容 − 原创微博#杜杜搞了乐安全#三小时便登入当日热门微博第25名，该微博被所长别开枪是我、李铁根、叫兽易小星、尸姐为首的数十位百万级微博大号进行二次扩散，截止目前，该条微博转发评论数累积达53,430次。 − #杜杜搞了乐安全#话题荣登新浪热门话题排行榜第二，以#杜杜搞了乐安全#为标签的微博话题累计62,119条，乐安全当天关注度激增至10万。 Step2：策动40所高校2万人参与，学生自主UGC覆盖全国 − 11月6日，借势#杜杜搞了乐安全#的全网热度，在全国40所高校制造乐安全版杜蕾斯派发事件，累计超过两万人参与线下活动，产出相关话内容近3000条，由学生自主产出精品图文内容400多条。 − 并策划了“双十一,网购上千乐安全版杜蕾斯” “奶茶新喝法”“致敬披头士“ ”屌丝逆袭事件“等32起校园事件，受到全网热议，累计传播量14349条。 − 其中“上海海洋大学食堂大妈乐安全派发事件”单条微博转发过千，并被全球热门搞笑排行榜、收录热门新闻等微博大号关注转发，再次将#杜杜搞了乐安全#争议性话题推向高潮。  Step3：安全脱光，光棍节#乐安全放胆来#校园活动火爆北邮 11月11日，北京邮电大学举办 #11.11 安全脱单# 乐安全校园行活动，下载乐安全获得乐安全的安全好礼。 ? 北邮活动视频− 3个小时的活动，现场共有超过1132位大学生下载安装乐安全， 6370个人参与活动，活动整体影响人数超过23，000人。 − 大胆创新的推广形式，在校园学生中受到赞许，现场排队近200米，现场堪比春运，更有天津同学呼吁活动去天津。 11月14日，#乐安全放胆来#第二站在上海海洋大学展开，引爆上海。 Step4：全网产出大量#乐安全放胆来#话题 随着#乐安全放胆来#在全国范围的高校持续铺开，话题已扩展到全网并引发热议。  @尸姐 创作内容 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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