案例说明：对于社会化营销来说，行业领袖们总是有着重要的价值——为了给新手机VIBE X的上市造势，联想选择了二十多位分属于不同领域的行业领袖，将这部手机送给他们并借助每个人的影响力进行宣传。作为微博上的“红人”们，接受品牌送来的礼物是一件很常见的事情，而联想这一次所送出的礼物则让各位红人感受到了最大的诚意。借用菠萝科学奖主策划人@王丫米 所写的一段话：“拆开包裹之后，我就发现这不是一份普通的礼物，黑色亚光膜的包装盒，很有品质，镂空和水印的工艺都很精细。手机的工业设计也简约大方。手机、耳机、电源都分别放在单独的包装纸袋中。在长方形盒子里摆放的规整合理。之前做活动礼品时，我们总是希望包装做成国际标准，但每次都因为供应商的问题没有实现，现在看见联想的品味，忍不住羡慕嫉妒恨。” 事实上，品质精细的包装只是这份礼物的最基础标准。更让每位红人感到贴心和感动的是，和手机一起赠出的还包括一张卡片和手写的赠言。联想送给@王丫米 的卡片图案是德国杂志《flair》1950年的一期封面，赠言则是：“好奇宝宝王丫米，2014年，继续散播科学的种子，收获精神的力量。”  卡片的正面与背面的手写赠言 正是这张卡片彻底打动了@王丫米 的心，“我从来没有收到过一个品牌这么用心的礼物。作为文艺女青年，‘商业’这个词并不那么中性，它有时候代表着虚伪和冰冷。但无论联系我的mm，温柔和靠谱的品质，还是这张怀旧的卡片，还有这个精致的手机，我没感受到一点‘虚伪’。” 除了充满文艺范儿的赠言卡片之外，联想还为红人们准备了更大的惊喜——根据红人们的身份、性格和爱好，将最能够代表每个人特征的图案印在了手机的背面。换句话说，每位红人收到的VIBE X手机都是全球仅有一台、绝对“私人订制”的礼物。  作家@马伯庸 的礼物  广告门CEO@劳博 的礼物  媒体创意人@李孟夏 的礼物  作家@庄雅婷 的礼物 无论是精细的包装，贴心的赠言，还是特别订制的专属手机图案，联想都在通过自己的用心打动着每一位收到礼物的红人。从营销的角度来说，类似于这种借助KOL进行推广的方式似乎本来就应该是这样——想要打动消费者，首先要打动的当然是负责传播内容的KOL们。而在临近2013年末的时候，送上这样一份充满诚意的礼物，它的意义或许也已经大过了营销本身。 如果对于冯导的《私人订制》来说，电影的象征意义要大于内容本身的话，那么对于联想来说，关于VIBE X的“私人订制”则是用最纯粹的内容和行动，为KOL们送上了一份最用心的礼物。 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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