案例说明：从“人生三大喜”到“日记体”，加多宝在微海报营销上又玩high了。在由加多宝三度冠名的第三季中国好声音正式宣布启动之后，从4月底以来，加多宝的“V”主题海报推广活动，在不到两周的时间创造了1900w的讨论量，海报中主推的#人生V时刻当然加多宝#成为微博热议话题之一。 随之，从线上到线下，从社交网络到实体市场，一股“V”效应开始不断出现，并快速蔓延到快消领域的各个触角。 加多宝上演“人生V时刻”营销 未播先火，一直是《中国好声音》这档中国当下最红的顶尖音乐娱乐节目的惯例。而这次，最先顺势发力的是冠名商加多宝，而发力点就是好声音的经典V型标志。 借助好声音启动的契机，加多宝官方微博最先在微博发出#大V攻占地球#的预告，随后推出了一组名为#加多宝中国好声音促销装与您共享胜利喜悦时刻#的微海报，分别选取了“洞房花烛夜”、“金榜题名时”、“他乡遇故知”三大人生巅峰喜悦时刻，将加多宝原有的喜庆调性巧妙的融入到这些众人皆知的成功场景中，引出“V是分享”、“V是胜利”，引发共鸣。  随后，更加平易近人的“日记体”接档：在经过25小时的加班之后，终于还是休了五一假；在毕业后奋斗的第1825天，终于拿到了写着我名字的房本；在完成1927次仰卧起坐后，终于把3个月前买小的裤子穿进去了；在漫漫等待768天之后，终于摇到了车号。……毫无距离感的生活场景，让互动和共鸣来得更多，活动发起三天内总转评量已超过6.7万次。   抛砖引玉之后，随即就是一场全民抢晒“人生V时刻”的微博热，尤其是五一期间的喜事、乐事、出游等，被网友称为“随时加V状态”。此外，还衍生出槽点无数的段子：比如深V和LV，甚至有网友开始自创“加V体”。 打造加多宝品牌新内涵共享人生V时刻 一个司空见惯的胜利手势会变得这么火，大大颠覆了人们的想象。在广告中枯燥生硬的产品信息已经成为最低级玩法的当下，更自然、更亲切的品牌沟通，回归与满足消费者最基本的生活需求与精神需求，成为主流。就像加多宝的“日记体”海报，正能量喜闻乐见，各种困难险阻无所谓，we’ll V you。 正是基于对这种深层次情感沟通的深刻理解，在母亲节眼花缭乱的“说爱你”的品牌营销中，加多宝的“V”时刻更加显得与众不同，记忆点深刻。“MAMA是你学会的第一个音节，也是她最幸福的人生V时刻”“这世上仅此一人，把你的每一次快乐当做自己的人生V时刻”“今天，由我创造妈妈的人生V时刻。不做妈妈生气的事情，多说几句宽慰的话，多几分勇气说出我爱你”，加多宝推出的三组以#为母爱加V#为主题的海报，三天内讨论量即达4万之多，引起极大反响。  一时间，似乎全民都在见证“加V”的品牌正能量，而为自己加V这种引发网友兴趣的玩法，与自媒体“以个人为中心”的特点简直是完美匹配。加多宝也把V的玩法做到了极致，品牌内涵得到了丰富。 为什么加多宝对“V”情有独钟？ 对于加多宝这样已经晋级行业领导者的品牌来说，“看好声音，喝加多宝”这样的在节目过程中的联想是不够的，需要更多的消费牵引。而在#人生V时刻#等话题的背后，加多宝与好声音V型标的捆绑，将深化消费者心中经典品牌联合的记忆，这正在激发网友对加多宝凉茶产生更多好感忠诚度并最终驱动购买。 可以预见的是，继“看好声音，喝加多宝”之后，#人生V时刻当然加多宝#有望造就出一股全新的消费趋势。 加多宝中国好声音促销装V动全城 这种由V效应产生的品牌势能，已经在市场数据上初步呈现。 在线上V话题如火如荼之际，线下加多宝的神秘新装也终于揭开面纱，带着好声音V型标志的促销装在5月初面市。 V型标志上罐，等于给加多宝贴上了全新的好声音标签，直接打通了节目到市场的环节。更重要的是，这种属于个性化定制的罐装，是市面上的独家产品，对于消费者尤其是好声音的粉丝来说，将更具吸引力。 另据了解，2014年“畅饮加多宝直通中国好声音”拉环有奖活动兑奖平台已经全面上线。只要购买印有加多宝中国好声音V型标志的红罐凉茶，便可凭借拉环码和罐顶码，在短信、微信、PC三个渠道参与抽奖，赢取88888个畅饮奖和1000万个乐享奖。 据悉，在产品上市一周多的时间内，已有数十万人参与了兑奖活动，首次开通的微信兑奖平台让直充花费变得更简单，通过此平台，更可赢取好声音总决赛门票。 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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