“小窗口”引发的世界杯营销

案例说明：

世界杯是一场全民狂欢，也是一场争奇斗艳的营销大战。作为互联网领域的重要产品，百度输入法在世界杯期间，利用PC输入法和手机输入法两大占有渠道优势的产品，玩了一场的视觉世界杯。
 
为什么主打“视觉”？
众所周知，人们更倾向于图形化交流，在此之前一系列表情/漫画应用的爆红，也都证明图像比文字更能让用户产生传播的主动性——因为图片、表情比文字更加便捷、有趣。百度输入法在世界杯营销中，在PC端提供了32支球队的精美皮肤，同时在手机端发起“指尖世界杯表情秀”活动，用户可定制个人专属的趣味世界杯表情——这两项主打功能都是冲着刺激用户的“眼球”而来。
 
两项活动中，表情秀是具有传染式传播性的。当你的朋友在玩，并且将自己制作的表情分享到朋友圈的时候，你离下载百度输入法已经不远了。在年轻群体中，这是一种乐趣的对接口，你不得不跟随潮流。从心理学上来说，大多数人都希望能跟上周围最前卫也最广泛的潮流，所以，当这股潮流在朋友圈兴起的时候，百度的用户群体也在增加。
 消除大号，鼓励UGC
在皮肤和表情之外，百度输入法在PC端和手机端都发起了抽奖活动——利用球迷热衷的抽奖竞猜活动，带动表情和皮肤的传播；再利用表情和皮肤，带动非球迷参与抽奖竞猜活动，两者形成了一种扭和，彼此相互作用与促进，同时将“球迷”与“非球迷”都吸引到了此次营销活动中来。
 
可单单如此就够了吗？以网民对广告类营销的“憎恨”程度，抽奖活动再好，也难免在传播过程中引发部分用户的反感。而在世界杯月，哪怕是非球迷，也不得不饱受世界杯话题刷屏的折磨。那么把折磨变得有趣，就是产品受到关注的开始。
 
百度的解决办法是：扩散普通用户参与活动时发生的趣闻。
 
微博大号和VIP用户的推广，难免广告责难，而普通用户的赞美，往往更加可信。百度在世界杯期间，挖掘出用户朋友们参与百度输入法活动的趣事。不论百度输入法在趣闻中是主打还是一笔带过，他们注意到了，并借由网络渠道传播开来。从根本上说，这即消除了用户的反感，又带起了产品的曝光度。
 1亿次品牌曝光
根据对百度本次发起的话题#指尖世界杯#，以及推广的两款产品百度输入法和百度手机输入法的指数调查，#指尖世界杯#话题吸引了近2000万人阅读了解；百度指数关键词指数数据翻了一番，超过115%；微指数最高峰也增长了6倍左右。
 
这或许能让我们获得一些新的营销心得，即土豪砸钱式的暴力营销完全有更好的替代方法，尤其在世界杯这样的全民狂欢月，更应该侧重于精巧的策划战略，带起用户的自主式传播可能才是王道，也更容易从肉搏战中脱颖而出。