案例说明：在信息爆炸的时代，公众注意力分散，媒体推广费用又居高不下。在这种情况下，低成本投入却能收获“公众注意力”这个稀缺资源的事件营销，成为了品牌乐于使用的营销杀手锏。不过，即使如此，品牌也必须巧妙借势，采取个性化的营销战略，才能取得预期的效果。自世界杯开始以来，“世界杯请假”就长居微博热门话题榜。世界杯期间，南京互联网公司钱宝网推出“雷假条”，帮中国球迷带薪看球。  带薪看球 6月17日，钱宝网总裁张小雷率先在微博上发起了“雷假条”活动，不仅帮球迷向公司老板请假，还为每个获得“雷假条”的球迷提供300元工资补贴。与其他的请假条不同，钱宝网“雷假条”不再是局限于公司内部，而是面向全国所有的球迷，并且还投入真金白银为球迷带去福利。  巴西世界杯又被认为是“史上最大时差世界杯”，而“看球请假难”问题却一直是所有中国球迷的隐痛。因此，带薪看球的“雷假条”有点剑走偏锋的意思。 猜错也有奖 一反竞猜活动“猜对才有奖”的常态，钱宝网提出“猜错也有奖”——在官方网站上推出“寻找鱿鱼帝”活动。只要在钱宝网官网上玩竞猜并晒出结果，错的越多就越有可能获得雷假条。本届世界杯频爆冷门，猜错输球等着排队上天台的不在少数。 巧借新热点 “世界杯请假”是贯穿整个赛程的热点，然而钱宝网“雷假条”的热度却是有限的。世界杯期间的热点层出不穷，很快便会被新的热点取代。所以，若想在长达30多天的世界杯期间获得持续性关注，品牌活动必须与新的热点嫁接，以再次回到网友的关注中心。 6月26日，美足协在网上上传了由美国队主帅克林斯曼签名的请假条，供美国球迷下载请假看球。然而，无论是活动形式还是活动内容，这份克林斯曼假条似乎都与一个礼拜前发布的“雷假条”“撞脸”了。钱宝网对这一“巧合”做了个文章。   总裁与女球迷对赌 每届世界杯，疯狂女球迷的出现总能引发热议，如乳神、波霸都是红极一时的先例。7月4日，在世界杯接近尾声之际，钱宝网总裁张小雷收到一位女性球迷的邀请，开始与她对赌剩下的所有世界杯比赛。事实上，这位女球迷原是雷假条的受益者，但是觉得300元的带薪看球仍不过瘾，希望“玩点大的”：如果她赌赢了，张小雷需给她20万钱宝币（后追加至50万，价值5000元）；如果她输了，便在微博上晒出“果照”。   社会热点之所以是社会热点，正是由于它集全民焦点于一身。品牌只要顺应大环境，采用合适的切入点，将自身与社会热点绑定，便能获得“四两拨千斤”的传播效果。 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
|
||||||