BMW M战队空降逆袭，启动悬念营销

文/grace
  
“未谋其面，先闻其声”这应该就是宝马每一次重量级车型登场时的一个真实写照——不管这声音是切实地来自于汽车引擎，还是宝马品牌刻意制造公众话题而引出的空穴之风。而为了配合这次M传奇战队于下月的强势登陆，宝马又再一次选择了一种非同寻常的出动方式——空降。目前我们在宝马中国的官方微博上，已经可以看到《BMW M空降行动》的两支预告片，非常有好莱坞大片的风范。
 

 
《BMW M空降行动》预告片一
 

 
《BMW M 空降行动》预告片二

 BMW M战队再度来袭，神秘座驾出兵秘密“空降行动”，战队驾机执行任务时险遭暴雨突袭，飞机左侧发动机起火，通讯系统被破坏，地面形势复杂，没有可以紧急迫降的机场。濒临绝境，十万火急之下机长下令大开舱门，空降了所有BMW M车型，而这些空降下去的车型究竟要执行哪些几乎不可能完成的任务？所有结果都将等到6月9日《BMW M 空降行动》完整版的揭晓，届时宝马也将在上海举办宝马M家族的年度盛典，带来M系列的新款车型，同时一年一度的M挑战赛也会随之上演。
 
事实上，这已经不是宝马或着宝马M系第一次在新车发布前期制造悬念话题，如果你还记得两年前，宝马M3限量版登陆中国，曾经在王府井步行街掀起不小风波的集装箱猛兽。那时宝马用Discovery 纪录片的方式对整个神秘集装箱进行了全面跟踪，不管你是无关路人，还是狂热车迷，都可以在不知不觉中注意到宝马M3的重磅出击。同样，去年宝马1系上市时导演的“沙漠怪圈”事件，也通过跨媒体平台宣传充分引激起了公众的探讨，从最先开始微博上由摄影师放出可疑照片，到凤凰视频的追踪报道，直至最后1系车型的浮出水面，整个公关活动策划完整而缜密。而这次宝马新款M系车型的发布，虽然在出兵对象上已经十分明确，但是目前我们对于此次空降行动的后续仍然一头雾水，而精彩的预告也给观众留下了不少期待，宝马对于公众好奇心和话题的掌控一贯得心应手。
 
其实，每一次的悬念营销都像是一次“空降行动”，当品牌把种种谜题“空投”向观众后，就看其在随之而来的落地活动中如何精准接收这些悬念，能否通过媒体间的配合来环环相扣展开宣传，巧妙的抛出话题，更有本事接住话题。而有了沙漠怪圈和集装箱猛兽的铺垫，也让我们对宝马“设局”的能力有了更多的期待，不如就带着充分的好奇心，去拭目以待6月9日宝马M 传奇战队上演的惊喜。