语言天才侃足球，起亚2014世界杯活动回顾

案例说明：

去年年底在网上成为热门话题的语言天才麦克隋变身“2014年世界杯主持人”，这个中美混血帅哥在线和全世界球迷预测各国战绩，很有趣吧，更让人惊讶的是，这些球迷竟然都是一个人扮演出来的！ 今年世界杯，起亚尝试了不一样的有趣的世界杯活动。以起亚2012欧洲杯season2为概念, 麦克隋主演的病毒影像为中心，推出微博版“起亚章鱼预言帝”，并投放“投你所好”APP，78家进口起亚经销商店推出店头展示区、车贴巡游、路演、酒吧集体观赛热烈响应，让这场“世界杯猜球游戏”变得人见人爱。在此过程中提升了与起亚品牌的亲密度。

 “投你所好“APP累计启动逾650万次

“我们世界杯营销的核心诉求不仅是品牌宣传，更是要和球迷一起玩”，起亚汽车（中国）总经理尹泽镐表示。

就此，代理公司伊诺盛推出了一款“投你所好” APP。关于猜球的小游戏当然不在少数，但这款专门用来预测世界杯比赛结果的APP上线不久跃为人气APP，甚至成为很多球迷心中“神级世界杯竞猜游戏”，就不是那么简单了。

这是因为“投你所好”真的非常“投你所好”，邀请好友、分享内容、观看麦起亚视频等基本功能以外，还可赚取积分（K-Point）换取丰厚奖品。网络红人麦克隋与章鱼保罗以定制闹钟形式提醒球迷观赛，从提醒到投注，到每天确认个人分数。

效果大大超出预期，据官方统计数据显示，40万以上消费者下载了“投你所好”，累计启动次数超过650万。同样重要的是，“投你所好”参与者活跃度高达42%以上，已经成为陪伴消费者共渡世界杯的好伙伴。

这也充分迎合了互联网移动端的发展趋势，世界杯期间，手机与软件陪伴球迷们度过了整个世界杯赛季。

“麦起亚Show”观影人次突破800万

如果说起亚以“投你所好”为起亚在APP上组织了一场“全民球迷狂欢”，那么“麦起亚Show-巴西世界杯特别节目”，则是起亚在病毒视频领域一次“异想天开”，创意人员让两位年轻人喜爱的“吐槽帝”轮番登场，为球迷制造一次“耍宝猜球面对面”逗趣互动。

这一视频由三个段落组成，萌萌哒“起亚章鱼预言帝” 率先登场第一段落。要知道在新浪微博上，这只“小章鱼起早摸黑”，卖力刷新新闻速递、保罗每周新闻、保罗评论，并将信息在腾讯微信、微博、QQ空间等多平台进行互动分享。

网络红人麦克隋倾情出演第二段，这个中美混血帅哥集语言天才、演员、主持人于一身，其幽默诙谐与视频风格完全合拍。剧中，他一人扮演14个国家20个角色。耍宝程度比起 “章鱼帝”，可以说有过之而不及。第三段弹幕时间来到，消费者有机会登场互动。 这套“娱乐节目”播放频次也很讲究策略，小组赛阶段每四天更新一集，16强淘汰赛开始每天更新一集。效果远超预期，该视频投放于腾讯微视以及PPTV，点击率超过838万人次。
而这些新鲜好玩的营销3.0创意，来自于起亚汽车全案代理商——上海伊诺盛（Innocean）广告有限公司。
 
据了解，在体育营销领域，现代起亚汽车已携手世界杯足球、澳大利亚网球公开赛、斯坦科维奇杯篮球赛、世界极限运动大赛等多项国际权威赛事进行相关营销推广，背后都是由伊诺盛操刀策划、执行。