案例说明：来源：腾讯娱乐  “霸道总裁包鱼塘，姜文导演包机场”，近日，《一步之遥》片方发布了机场广告形象片，位于首都机场附近占地100亩的麦田硬广横空出世。事实上，一周前就已有乘机至北京的网友发现了这块“秘密田地”，“3D大电影一步之遥 12.18 姜文”15个字，从空中俯瞰醒目霸气，片方表示这种创意营销是提醒观众《一步之遥》12月18日上映，也是送给乘客回家的祝福。 视频中，首都机场旁的一块空地上，巨大的白色字体勾勒出“姜文3D 大电影 《一步之遥》12.18”的字样。据了解，这块空地位于首都机场T3航站楼的收费站旁，字体占地面积约100亩，和其他麦田广告不同，因为季节原因种的是青草。视频拍摄时，草籽刚种下不久，青草尚未长出，而经过几场秋雨，青草就会布满白色字体区，届时这15个大字空中俯瞰会呈现出醒目的绿色。从现在到明年二月份，乘客都能看到这幅巨幅草字，片方承诺接下来这片草场还会有更多彩蛋奉献给观众。 “北京到杭州，飞机刚上天，老夫冒着被空姐鄙视的危险，拍下这应该是史上最大的电影广告牌，目测至少20亩地，一步之遥，霸气外露！”提前留意到草场广告的微博网友老鼎发文表达自己的震惊。“这下全世界都知道《一步之遥》的存在了，现在感觉《一步之遥》不仅仅是走向世界，而是要冲向宇宙了”，“霸道总裁”，“壕的手笔”，网友纷纷感慨，还从各个方面总结观景攻略，探讨飞机起降阶段，在机上哪个位置能够更清楚地看到、拍到这幅草字。片方特别提醒网友，考虑到大家的观看方便，这处草场广告已经选择在最靠近机场的地方，逢飞机的起飞降落区域，从安全角度考虑不要使用电子设备拍摄，只观赏就好。 《一步之遥》讲述了上世纪20年代上海的一群冒险家的故事，一场举世瞩目的花国大选让几位冒险家的命运发生了颠覆，影片融合了冒险、悬疑、爱情等多重元素。这个醒目而新颖的户外广告不仅在国内电影营销中实属罕见，也符合影片的冒险气质和姜文作品中一直都有的黑色幽默，是片方送给观众的一份大礼。影片出品人马珂介绍，“这个‘硬广’除了提醒乘客‘你离北京，离家只有一步之遥’，也是提醒他们，离姜文3D IMAX电影《一步之遥》12月18日上映，只有一步之遥了。” 马珂表示，电影营销不能只限于传统渠道和方式，《一步之遥》在营销上一直寻求突破，尝试了很多之前在电影领域没有使用过的方法，比如此前广受关注的100块钱创意视频、百度大数据解读姜文作品等，目的就是让观众从各个方面、各个渠道关注了解《一步之遥》。 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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