案例说明：被微博、朋友圈等社交平台占领的时代，人们最热衷的大概就是发自拍了。看着一张张统一姿势45度角收下巴磨皮美白的“签到照”多少有些审美疲劳，但人们却仍然乐此不疲的po着自拍，才让品牌们看到了“自拍”这条闪光的营销道路。为了在互联网营销中获得最佳的效果，不少品牌都在想方设法让自己在网友之间形成自发传播，以获得更多“露脸”的机会，扩大自身产品影响。而自拍显然是一个操作简单、参与度高的有效方式。于是最近微博上的几家手机品牌不约而同的发起了自拍话题，仿佛都看到了火热话题带来高曝光率的价值。 以美图手机的“第一届自拍世锦赛”为例，这次营销贯彻了“简单粗暴”四个大字，除了抛出奖品提高参与度之外，还请了Angelababy、李易峰、杨幂、韩雪等一大批明星大号炒热话题，把明星当段子手用，“土豪”两字当之无愧。基于美图秀秀本身庞大的用户量与功能需求，用明星效应带动产品大量曝光的传统方式，打入自拍爱好者群体，引发UGC，目的简单直接：在消费者群体中制造大声量，“混个脸熟”。  Angelababy“第一届自拍世锦赛”微博 同一时期进入视线的还有另外一个自拍活动——“猜拳自拍”。顾名思义，“猜拳自拍”就是由大家比出布、石头、剪刀的手势进行自拍。尽管在此之前，剪刀手、握拳等姿势早已在自拍界深入人心，但这个号称在国外十分火爆的“猜拳自拍”还是吸引了不少关注。  “猜拳自拍”最早由几家日韩系KOL传入，尽管没有奖品奖励，网友UGC仍然层出不穷，各种恶搞玩坏形成了新一轮传播。受众依旧乐在其中，完全没有发现自己正在为一个品牌铺路……之后，随着华晨宇的参与，将整个活动推向了高潮，大量粉丝圈层涌入的同时，华晨宇终于在照片中露出了产品——LG G3。  随着京东和LG发布揭秘视频，大家才明白自己被“耍”了，之前的一切都是根据LG手机握拳拍摄功能制造出的“阴谋”。尽管之前并没有人发现与品牌的联系，但揭秘的一刻绝对强化了人们对LG G3这一功能的记忆。 LG G3“猜拳自拍”活动揭秘 从开始造势，到网友纷纷跟进，根据新浪微博的数据，短短几天内#猜拳自拍#的关注人数超过4千万，话题成功获得受众关注，并在网友的恶搞中不断发酵，在京东与LG官微揭秘后，公众对这一话题的关注顺势转为对LG G3手机的关注。 看完整个事件传播，才知道一切都是在为营销服务。不同于美图手机的明星组团带热点、全程品牌植入的营销方式，LG只使用了一个明星，将品牌和整个事件联系到一起，用在了刀刃上。 这场从LG产品功能点出发，将“猜拳自拍”塑造成自身手机的独特记忆点而制造出的热门事件，形成了一次现象级的病毒营销，将目标受众吸引进活动之中，再通过揭秘的形式曝光产品点，利用人们的好奇心，加深对产品本身的记忆和兴趣。最终的效果却也未必会输给大肆铺张的营销。 值得一提的是，原本以为LG这次传播已经结束，但最近几天又发现庄雅婷、反裤衩阵地等作家圈时尚圈KOL集中发微博参与猜拳自拍活动，不知是单纯因为打入了圈层之后大号的自嗨还是有意安排，LG这次“不走寻常路”的营销是否还会有惊喜？静观其变吧。  本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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