广告门探访及时沟通：创意让世界更有趣

文/芋头
 
时间倒退回2005年，假设欧阳海波、祝为君、白勇和邱劲风没有从深圳黑弧奥美高层集体出走，深圳、杭州、重庆、北京四座城市现在各少了一家叫及时沟通的公司，花生系列可能带着点欧洲和中国风情的混搭，也不会有现在的I’M MARK、DADA的草地，没有人指着一张出街海报说“这是及时沟通做的吧”，及时沟通衍生出的及时公关只是个梦幻泡影，也更无从谈起这篇访问文章了。在所有的随机因素聚合，所有的蝴蝶效应指向下，事实击破假设，我们有机会深入了解这家在行业里自成体系的公司，说得通俗点就是“机缘”。在种种机缘巧合下，这一次深圳及时沟通总经理祝为君先生成为我们的兼职导游，他语速飞快，思考迅速，为广告门讲述这家带着点文艺气息却又注重实效的公司和人。
 

 
深圳及时沟通总经理祝为君

  
中道既是平衡之道
 
祝为君觉得自己不像传统意义上的广告人，从做广告起就认为自己是一个平常人，且非常自律：先自律才能要求别人做好。他信奉中庸之道，认为中道是很适合他的哲学：“我从来不觉得中庸之道是没有原则的，我的理解是一门艺术，是在现实与理想中找到你认为很好的平衡点。从大的维度来看，世界都是讲究平衡的。做生意、做人、做事情、创意也好，找到平衡点的创意也会是很好的创意。我会很自律，但我也会很包容。每个人都有自己的人生态度、生活的方式，不能要求所有人都像我一样，只要不违反公司的基本原则。在原则性事情上我不会妥协，在原则之外我是个非常包容的人。做了公司，为了生意会有一些妥协，但妥协也是有度的，如果违背了我做生意做公司做人做创意的这个度，那也拉倒，有的东西，不碰就是不碰。”
 
现在祝为君还在一线作业，这两年有一半时间在出差，今年开年也比较忙，给客户解决问题。他微博上有一条描述：多年文青熬成文案。“我是壮志未酬的文艺青年，现在快成文艺中年了，挣钱是一方面，在挣钱的基础之上，每个人还是要选择自己愿意过的生活，人生苦短，在什么季节过什么日子，所以我在人生观上比较倾向于老庄，人过得自在一点逍遥一点就好，但在工作上又会比较入世，人生没有去争取会比较后悔，这是比较矛盾的地方。”
 
深圳及时沟通现在有一百来号人，六个团队，祝为君不会要求公司所有的人都按他的标准、思考逻辑来做创意，公司各个团队有各自的风格特色，而不是说公司做出来的都是一样的东西，他让每个人发挥他自己特性。“一百个人做一样东西很恐怖，十个人做一样的东西很快乐，这个世界没有绝对的好与坏黑与白，在不同的阶段最适合你的东西是最好的，这也是中庸之道的观点。”他说。
 

 
及时沟通员工工作区
 

 
餐吧
 

 
创意孵化之左与右

 
广告不易为
 
伴随广告狂人第五季的新开始，难免又让人怀念起黄金时代麦迪逊大道上那些狂人们。那个年代不少素质很高的人做广告，而且都是与客户老板深度沟通，碰撞出很多锐利的观点。而今广告行业有点边缘化的感觉，祝为君认为原因其一是客户觉得广告价值逐渐变小；其二是从业人员专业素养与知识面的广度深度有限，有时候和客户谈不到一块。
 
“广告人容易把自己的圈子缩小，考虑说什么怎么说的问题，其实这是在营销里很末端了，与客户是谈不到大的平台上。而且很现实，就像达尔文的物竞天择，没有高的利润额，给不到别人更好的薪水待遇、更好的平台和发展机会，是不会有更多更高素质的人愿意来的，很简单，聪明人想我为什么不去做投行呢。我有时候会想自己也挺贪心的，又想过艺术家的生活，又想拿银行家的薪水，可是比较难做到。乐观点看，这个行业里鱼龙混杂，还是有很多龙的。有些人对市场对趋势很有看法，这些人不多，他后头的人会跟不上他的脚步。在行业里，也少有梯队的建设——真正公司化、平台化的模式。行业里真是有很多英雄，很有水平，但在英雄下头的人就麻烦了。不像在咨询公司，一级一级的，下头的人素质都很高，有可能在广告公司一个英雄撑起一个公司，然后英雄累死了，也是个麻烦事。”
 
关于招贤纳士，祝为君如是说：“要有脑要有手，不能天天空谈一些想法，一落地执行啥也不行，我希望找的比较有想法的人，想法的基础上也踏踏实实自律做好事情。“如果你有想法，能不同角度的思考，如果你比较务实自律，并且对专业有敬畏之心，那么你就是及时沟通的菜。除了从外部招聘解决人才需求，从及时沟通成立第二年起，抛开平常每个月的内部培训，公司每年还有固定培训：一个是每年不定地点的青训营，请甲方或大牌4A高层来做培训；另一个是策略部门与客服部门的封闭培训。及时沟通的中层员工往高层发展，公司也尽可能的从内部提拔，给到员工比较好的空间。广告行业缺人才，最直观的方式就是挖人，祝为君认为挖来挖去意义不大，还是得相信员工，自己做准备。
 
4月28日及时沟通成立六周年纪念日，未来及时沟通可能会发展为一个创意孵化器，目前主要做地产广告，但他们希望“创意让世界更有趣“，未来所有的概念都是有趣的，都可以创造出别的价值。为了让世界不这么沉闷，及时沟通将尝试着往这个方向走，祝为君设想未来找到及时沟通的人是想把自己的每一件事变得更有趣的客户。
 
带着专业良心，做有用有趣的创作
 
及时沟通的客户除了主流的开发商，比如华润万科金地，有比较追求创新的光耀、时代，以及还需要很多方面帮助的成长型客户。时代、华润、万科合作时间很长，基本是从公司成立到现在一直在服务。由于内部口碑不错，客户也不断找及时沟通继续服务。祝为君始终相信这行是个长线经营，路遥知马力，日久见人心。
 
“这行纯粹靠忽悠的年代早就过去了，第一次见面可能会镇住客户，长期合作客户还是会看中你的内在素质和用心程度。我们一直讲专业良心，做这行要讲专业良心，有点夸张，作品可能会获奖，但你的内心会想帮不了客户的销售，在这个时候你会做什么选择，这就是考验你专业良心的时候。出去一片热议，但对销售帮助确实不大，你当然可以说我们现在处于什么阶段，不要老关注销售。我们公司的创意标准是有用有趣。第一说有用第二再来说有趣，不能说没有用就为了有意思。广告行业还是服务业，真正要为客户实实在在的帮助品牌和销售，这个就是公司的专业良心。
 
“我们公司有一些很有创意的作品，你看起来不错，但我们也有一些你看起来不是那么有创意的，也出街了，这个和客户的企业文化、调性、项目的需求有关系，也许这个阶段真就是帮助客户销售的，在帮助销售的情况下能不能创作的更好，我们在框框里做创意的能力还没那么强大，很现实的，也会和客户接受能力有关，我不避讳的，我们有做得好的也有做得平常的，面对这样的情况公司什么态度很重要，第一有没有违背公司的专业良心，第二有没有专业追求的心，下次在这个框框里七十分可不可以做到八十分？如果有这两点，对得起客户，对得起员工，我觉得就够了。我们今天要理解客户，不是所有的客户都像光耀像耐克这样，有的客户在他的阶段他的层面，最关注的不是这个，中国是个很复杂的市场，有的是国企，不敢出风头。”
 
及时沟通选择客户也有简单的衡量——三个有：有缘，投缘也互相认可，有的客户做了五六年了，费用不会特别高，真正发展成了朋友；有趣，接受度高，能给到创意空间；祝为君很直接的表示如果这两点都没有，最后就是有钱，因为公司要运营。问到及时沟通有没有遇到过三点全占的客户，祝为君笑说“遇到过，既出得起钱，创作给空间，大家又是朋友，是极个别的客户。
 

 

 

 
糖果社区平面作品
 

 

 
花园里的鱼《自由度假系列》作品

 
对自己对新人说点特别发自肺腑的
 
做了这么多年不会累、不会腻吗？祝为君说同样有时候想撂挑子不干了。他在这行坚持下去非常重要的原因之一是一直享受这行的乐趣，如果没享受到没觉得过瘾，那是坚持不了这么久的；之二是得失心不要这么重，把每一个得失看得那么重会很受伤的，要懂得自我复原，这是他比较深的感触；之三就是激情，这是支撑我们一直走下去的内在动力。“懂得自我复原之后容易变得无所谓，没有激情的话就不会较真，不较真出来什么样的作品大家都懂的。乐趣是很容易被扼杀的，在乐趣的过程中自我疗伤，在自我疗伤的过程中，人又容易变疲，在这个时候要坚持自己的激情，能把这三点做好，这行还是有那么点意思的。”
 
谢谢祝为君先生接受我们的访问，也希望未来及时沟通的创意孵化器早日破壳。