案例说明：文/tracy前阵听说Nike要为运动员研发飞机，引外界一片惊呼，除了感慨土豪的世界依然天马行空，造个飞机都要名曰“为运动员服务”，实则八成是为某支签约球队或者某位大牌球星“私人订制”玩物外，也不得不感慨其在运动员价值的利用上着实有一番心得。就像今年，Nike把自己的签约运动员一股脑地打造成动画风，从世界杯前夕那支备受好评的“终极对决”广告开始，到随后李娜在线上话题#娜姐怎么看#中化身动画形象，再到其最近全新系列的足球鞋广告片，Nike动画广告的料一直够足。 快人一步 - C罗 灵动蛇行 - 内马尔 神乎其技 - 伊涅斯塔 非凡触感 - 皮克 为了突出新系列球鞋的特点，Nike将签约球员根据不同个性和风格进行划分，并与相应的球鞋一一捆绑：以冲刺速度闻名的C罗代言MERCURIAL 刺客系列（疾速闪耀），以技巧、灵动著称的内马尔代言HYPERVENOM 毒锋系列（致命绝杀），而伊涅斯塔和皮克则分别代言MAGISTA 鬼牌系列（杀机无穷）和TIEMPO 传奇系列（王牌必备）。 动画广告并不新鲜，只是Nike今年大范围的使用还是值得关注： 首先，在看惯了运动员在赛场上坚定、严肃的“苦逼”形象后，适时变身动画形象，在一定时间内增加了新鲜度和看点，甚至平添了不少槽点，比如，内马尔“再次夸张版”的洗剪吹发型以及娜姐的“李宇春”式造型都在社交网络上引发不少吐槽。   其次，流畅而富有动感的风格配搭颇具喜感的动画形象，将体育蕴含的激情、活力更生动地展现出来。就拿这次最新的广告来说，足球鞋本身并不是一类大众款产品，动画形象的使用，在第一时间引发兴趣的同时，将诸如快速、灵巧等产品特点传递给观者，而轻松、逗趣的画面，即使不是球迷，不认识这些球星，也能从中找到乐趣，或许还能因此爱上足球，毕竟这些“被动画”的球星们相比于现实，更具个性，也更可爱。 运动员是品牌，特别是运动品牌的“心头肉”，而在市场上真有号召力的、能称之为明星的人也就那么几个，需要品牌挖空心思多角度利用，去年参演的是震撼大片，今年就得换换口味，效果好不好先不提，这新鲜劲儿要有。 已经到了10月份，不知道Nike今年在广告上还有没有后续的动作，不过，这运动明星极致另类的一面或许也只能在动画广告里看看了。 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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