年终解“码”：不止“有码”这么简单

案例说明：

近日，恒大冰泉高调发布其“一瓶一码”溯源技术，据说是业界首创，说简单点儿就是：通过扫描恒大冰泉瓶盖内的二维码，从水源地到生产信息，消费者能了解到每一瓶长白山天然矿泉水的诞生过程。从此，恒大冰泉进入了“有码”时代。

从其技术含量及创新模式来看，项目是够人眼前一亮，不过在产品升级后，接下来的营销战会如何展开？在年末的浓郁节日气氛中，恒大冰泉出击了。

悬念话题抓眼球：球星抱团站台支持“有码” 

恒大冰泉此次项目发布，摒弃了以往惯用的体育赛事硬广手段，选择在圣诞元旦前夕，玩儿了一把社会化口碑营销。制造“球星有码艳照门”悬念话题，在节庆季大多品牌选择主打温情牌之时，用大尺度的争议性话题抓住网友眼球。
 
“打码照”爆出当天，球星当事人@张琳芃与@郜林快速回应，高呼#有码更健康#，同队球星抱团支持，加速话题发酵。其中@于汉超 还发出其爱犬查尔斯打码照，将#有码更健康#的争议性话题推向娱乐化。
 
借助恒大球星本身在球迷圈层的影响力，话题一经爆出，立刻引起巨大反响，“有码VS无码”的民间讨论让话题迅速病毒扩散，第二天#有码更健康#便登上了24小时微博话题热门排行榜。
 
线下快闪行动：“疯狂的小码哥”四十城邀约冰冰

圣诞前三天，恒大冰泉迅速在线下铺排另一条悬念明线：一位名为“小码哥”的痴情“粉丝”以“扫码舞快闪”的形式，在全国40个城市疯狂邀约女神冰冰（借势代言人范冰冰电视剧热播，人气节节攀升）。

 

当一群脑门打码的蓝色瓶子人偶游走在各个城市地标，地铁、公车站和多个公共场所，自然引发了无数不明真相的路人驻足围观，互动扫码，与线上呼应，此轮快闪行动恒大冰泉打出了”有码更健康“和”约吧冰冰“的条幅，联动线上线下，为26日的项目启动仪式埋下伏笔。
 
明星助阵品牌揭晓：万人圣诞扫码，四城点亮地标

12月26日晚（圣诞节后一天）恒大冰泉在广州、北京、成都和郑州四城地标广场，同步举行了一瓶一码项目盛大启动仪式，代言人范冰冰”冰临城下“惊艳亮相广州主场助阵，踏遍全国约冰冰的小码哥也出现在活动现场，并以恒大冰泉“一瓶一码”的吉祥物身份获邀上台与冰泉女神范冰冰有爱互动拥抱，所有“疯狂”悬念至此也真相大白。
 
电商战略合作：联合阿里巴巴启动“一瓶一码”

随后恒大冰泉“码上疯狂”促销活动浮出水面：消费者只需购买促销装有码冰泉产品，利用手机淘宝App扫描恒大冰泉瓶盖内独有的二维码，首次扫码100%中支付宝红包，多买多扫蓄水还有机会抽得10元~4999元金额不等的支付宝红包，真真的大手笔。

据业界人士介绍，恒大冰泉此轮技术革新引入二维码溯源，赋予每一瓶恒大冰泉产品唯一的“身份信息”，包括产品名称、水源地、身份编号、生产批次、产品规格等。让消费者既直观了解产品品质，又轻松辨别真伪，官方亦称之为“健康溯源”项目。
 
而此轮恒大冰泉发布“一瓶一码”项目，绝不仅仅是“有码”这么简单，其意义与野心也远不止年终这轮冬季营销战。尤其是埋藏在营销策略”码上疯狂”背后的”健康溯源”暗线，在竞争日益激烈的国内瓶装水市场，恒大冰泉2015年如何排兵布阵？新年一起扫着瞧。