案例说明：“爱，这就是爱，一点一滴的存在……”，羽泉圣诞夜在工体演唱的这首《一点一滴》勾起了人们2014年年度最温暖回忆，而这首歌也曾跟随羽泉兄弟在西安、南京等多场演唱会上掀起合唱高潮。从年初邀请羽泉演绎《一点一滴》到年末在工体掀起的万人大合唱温情收官，蒙牛“一点一滴的好”音乐“纵贯线”通过多种方式向外界传递着温暖和关爱。借由音乐这种更加大众化、时尚化的形式，蒙牛在过去的一年里全面开启了“一点一滴的好”品牌系列行动。   从音乐开始，一点一滴唱给你听 “音乐是一种不分国界、没有阶级和对象之分的情感载体，可以让大家无障碍地分享、感受。而蒙牛要传递的‘一点一滴的好’这一系列行动，用音乐来诠释是最合适的选择”，提到2014年以音乐为纽带的“一点一滴的好”品牌沟通行动时，蒙牛乳业助理副总裁翟嵋表达了初衷。为此，蒙牛力邀华语乐坛金牌制作人许环良、国内最火音乐组合羽泉等深度合作，演绎其品牌歌曲《一点一滴》，MV中随处可见生活中一点一滴的小感动，上线三天就得到1200万次的点击量。  对于蒙牛来说，“一点一滴的好”就是每一个员工每一天做好自己的本职工作。为更好的诠释歌曲，蒙牛在内部进行了万人海选，4名来自产业链不同环节的员工兰瑞敏、林烁、高洋、石钟强被选为《一点一滴》员工版MV的主角，同时，也担当起蒙牛品牌歌曲的最佳“代言人”。而这支“万里挑一”的卡司阵容也在总裁孙伊萍的带领下，走到消费者中间开展了多场音乐快闪行动，蒙牛各大区积极响应，“一点一滴的好”的足迹遍布全国20多个城市。  员工版《一点一滴》MV 纵写千言万语，不敌视频轻巧 碎片化阅读的背景下，企业长篇大论的传播被弱化，而视频这种更直接、更丰富的故事化传播则可以像细胞裂变一样吸引着人们观看、分享。蒙牛接下来推出的几支或卖萌、或感人的微视频使活动在线上得到更多传播。 当几只憨态可掬的奶牛出镜大跳卖萌的舞蹈，谁还能抵挡住《牛牛舞》这支视频里的萌物？！而细心的网友发现，这支舞蹈和蒙牛员工版MV《一点一滴》完全一致。同样的内容，只是以更符合互联网传播特点的形式加以精包装，就立刻产生了裂变传播效应，不但赢得诸多网友效仿舞步，更成功列入广场舞大妈的必跳曲目。 牛牛舞视频 中秋节期间，蒙牛还推出了催泪动画短片《一点一滴》，父母陪伴孩子成长的点滴画面，加上动情的文字讲述，视频上线第二天，点击量就已超过260万次。 中秋短片《一点一滴》 独乐乐不如众乐乐，与消费者一起玩 社交网络的发展也让企业和消费者之间的关系发生了转变，如今，消费者扮演的不仅仅是品牌的购买者、使用者，而是集参与者、创造者、传播者三个角色于一身。  2014年感恩节，蒙牛再次携手羽泉组合发布#说好的一点一滴#征集令：邀请网友上传分享生活中“一点一滴的好”，这些征集来的饱含感恩的画面也被剪辑成视频，在羽泉演唱会现场播放，台下近万观众和网络收看直播的千万网友共同见证了2014年这一最温暖时刻，同时也将蒙牛“一点一滴的好”品牌行动推向了高潮。 跨年之际，蒙牛又相继在官方微信推出了APP游戏“满满的都是爱”及“明星收奶工”，希望通过接牛奶的方式向身边的家人、朋友送去一点一滴的问候和祝福。   除此之外，蒙牛还联合澎湃新闻以H5页面的形式推出了“感恩，那些一点一滴的好”征集活动。   “没有一个企业文化是靠口号喊出来的，就像没有一个忠诚消费者是广告砸出来的一样”，在蒙牛总裁孙伊萍看来，企业文化是靠互动、靠一点一滴相互关爱的积累来传递的。而蒙牛“一点一滴的好”品牌行动试图以知行合一的真诚与消费者达成深层的情感共鸣。 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
|
||||||