案例说明：3.8前夕，当杨幂以一条“公主抱”的微博成为热议的话题，有关“真宠爱”的探讨在这个女人们的节日里彻底火了一把。借势社交媒体的话题热度，宝洁通过精准的用户洞察制造吸引用户关注讨论的时下热点，并由此展开了一场“宝洁宠你到底”的传播战役，并以电商为终点落地。此刻，不妨让我们一起去看看百年巨人宝洁如何玩转社交媒体！一个公主抱引发的“争宠”盛宴 当用户的生活早已与娱乐亲密无间，宝洁洞察现代都市女性渴望被宠被爱的核心价值，在3.8节日之际，利用女神杨幂一条“求公主抱”的微博开启宝洁“宠你到底”推广运动。一条微博话题，仅仅半天时间，便迅速刷爆网络，各路草根大号纷纷激辩“真宠爱”究竟为何，同时更有多方新闻媒体及草根大号自发跟进报道， 而众多普通网友的自发模仿求宠爱和各种品牌的借势跟风献宠爱，更让“真宠爱”的话题越滚越大，也让宝洁成功把这次“宠你到底”的传播从微博完美引导进入微信朋友圈，再次引起一场朋友圈的跟风求宠爱热潮。  这次宝洁“宠你到底”传播运动，除去精准的用户洞察和多元的话题引爆，更值得一提的是在微信端的大胆突破。借助#真宠爱不止公主抱#的话题余温，在朋友圈顺势推出“求宠神器”，以12星座的性格区隔迅速抓住了现代都市女性喜欢星座更渴望得宠的G点，在娱乐之余，促使大家纷纷向朋友去求宠；互相攀比分数的活动机制，也抓住了女生间互相比拼的特点，让“求宠神器”引发更多重复参与。作为首款登陆朋友圈最有质感的语言识别H5设计，语音“宠你”火速火遍现实朋友圈，更让“宠你”成为时下热词。微博、微信、电商三位一体的互动传播模式，不仅实现了社交媒体，H5互动和电商之间的无缝衔接，更再次创新了H5应用的互动模式。   跨界联合，轻享最佳宠爱体验 除去话题和“求宠神器”的风靡，在这次宝洁“宠你到底”传播运动中，宝洁携旗下众多品牌与京东、滴滴打车的强强联合同样不得不提。在这次跨界联合共赴“真宠爱”的背后，不仅让每一位女性在节日享受到了更多真正用心的宠爱，更让传播运动完美落地，从品牌话题引爆到消费者购买紧密相接，把娱乐话题与促销信息完美整合，从而转化为消费者购买力，让每一位用户，都切身体会到宝洁和其合作伙伴“宠你到底”的最佳印象。  从超市货架上让消费者耳熟能详的传统日化品牌，到时尚活力的的新媒体宠儿，宝洁这位百年巨人不仅在瞬息万变的社交媒体玩的风生水起，在强化O2O结合与电商合作上的成绩也是可圈可点，为用户带去不断提升的购买体验。我们期待，这位与时俱进的百年巨人，在未来给消费者带去更多惊喜，对每一位消费者将“宠爱”进行底！ 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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